动漫第二系列即将与观众见面 《蔬果宝贝》还将走向舞台

2016年，来自成都的“蔬果旋风”席卷全国少儿动画的屏幕，成为小朋友们追逐的荧屏新星。完全自主原创的《星系宝贝》，也是中国首部以蔬果为题材的3D高清动画作品。两年来，成都日报记录了成都恒风动漫股份有限公司打造的三维高清长篇系列动画《蔬果宝贝》的品牌打造之路。过去一年，蔬果宝贝们有什么新动向？恒风动漫在品牌打造上有什么具体行动？昨日，记者走进恒风动漫的创始人熊军懿的办公室。熊军懿告诉记者，让《蔬果宝贝》从荧屏走向舞台，这是恒风接下来的重点。“过去我们都是埋头苦干，先把作品制作出来。而要将一个好的想法、点子、创意变成一个创意品牌产业的核心产品，既要聚合多维专业领域资源来认真打造和研磨，又要整合整个IP品牌产业链上的资源来进行产业梯级综合开发，才能实现产业品牌价值递延。”

品牌内涵 走向世界的蔬果宝贝

自央视首播以来，《蔬果小镇》已经在全国各大电视台和网络平台播放，还在网络视频平台上取得可观的成绩，目前仅优酷网站已有近500万的播放量。“现在，我们正努力把《蔬果宝贝》带到更多国家，进一步进军海外。”熊军懿告诉记者。刚刚从英国回来的熊军懿十分忙碌，而关于这趟英国之行，熊军懿卖起了一个关子，“英国是国际上创意经济最领先的，我们去英国也是想链接更多的资源，不过具体内容还得保密。”除了英国的合作，目前恒风动漫正积极洽谈合作，准备向越南、印度、老挝进军。

早在2010年，恒风动漫就凭借《星系宝贝》打入欧美市场，走上国际化路线。熊军懿表示，《蔬果宝贝》能受到欢迎，核心在于动漫中对中华传统优秀文化的体现，弘扬纯真之美、和谐之美、自然之美等主题，张扬了孩子世界的童真梦幻，也承载了成人的儿时梦想和童年记忆。“我们的编剧、导演团队对文化底蕴的挖掘非常用心，虽然制作上费时费力，但看过《蔬果宝贝》的观众都知道，动漫中会有很多对历史典故的演绎，坚持了正确的创作生产方向。可能对于大多数人来说，动漫就是个好玩的东西，但在我们看来，动漫的终极就是两个字——‘品牌\’。所以一定不能太着急，一定要深入挖掘它的内涵。”

坚持原创 第二部将与观众见面

采访中，熊军懿还向记者透露了一个好消息，蔬果宝贝们将再次集结。《蔬果宝贝》系列正片的第二系列《梦幻超市》已经完成了原创剧本的创作，正在筹备动画制作。“好的IP一定要有独特创意，即好的故事加上好的视觉表现力。恒风动漫在十年前就想清楚了，我们就是要坚持原创，坚持生产有独特创意的视频内容。”自恒风动漫一成立，就把“坚持原创，做品牌”作为立命之本。“我们的目光始终聚焦在蔬果宝贝这个主题，不断进行系列剧的开发，打造这个儿童品牌符号。”

《梦幻超市》主要讲述了“蔬果宝贝”们长大了，走出“蔬果小镇”寻找体验新生活的机会，他们来到“梦幻超市”帮忙，斗败坏虫虫，保卫了超市，在劳动中成长。故事延续“绿色、健康、和谐”的创意主旋律，引导孩子们在观看充满童真童趣的动画过程中，体会纯真、自然、和谐之美，健康快乐成长。“第一个系列《蔬果小镇》只是宝贝们的初步亮相，展示各自性格特点。后面《梦幻超市》《妙想乐园》《奇乐学院》则是讲述他们在生活、游乐、学习中共同克服困难，最后《蔚蓝城堡》中还会走向太空，走向未来。五大系列的总体量将达到520集，是一部鸿篇巨制的精品原创系列动画。”熊军懿介绍。

打通产业链 从荧屏走向舞台

熊军懿的办公室内，“蔬果宝贝”品牌一系列文具、生活用品等衍生品十分亮眼，这些围绕动漫人物设计的商品在小孩中人气居高不下。而熊军懿告诉记者，不只是衍生品，恒风还将多管齐下，将动漫从荧屏上走向舞台、观众、体验、消费。

“走向荧屏的战略我们已经实现了。但仅仅只是荧屏，没有实现消费效应，实际上就没有后续的原动力。”在原创剧本团队、核心制作团队、播出发行团队的基础上，恒风动漫如今还组建了市场资源链接和产业延伸团队。从荧屏走向舞台，熊军懿和他的团队已经开始行动。“前几个月，我还到中国儿童剧院进行了交流，此外，本土的院团也是我们关注的对象。”对于舞台剧的设想，熊军懿告诉记者，初步的构思是选取一个合适的故事主题，进行单元剧的延伸。“从专业院团的改编，我们的原创团队进行互动，甚至根据一些特色主题由观众们自己上台表演。从荧屏上有距离观看，到零距离的舞台剧表演，到最后参与其中，将观看体验立体化。”

本报记者 李雪艳 摄影 谢明刚

文创心得：中国的儿童创意卡通品牌之路，既要注重“新、难、大”的特点，又要切实回归“童真、童心”的真抓实干，“真心美好、悟悦未来”的儿童创意品牌美好明天一定会到来！

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