怡宝瓶装水聚焦年轻消费社群 倡导纯粹热爱成就自我不凡

在成都，在重庆，在西安，在贵阳，在云南……在城市的每个角落，都有这样一群热爱生活的年轻人，他们穿梭于大街小巷、奔走于无数高楼大厦之间，正值年华，奋进逐梦。

把握年轻力量学习年轻态度

年轻人是城市建设的主力军，是潮流文化的创始者，是有胆识有魄力，是创造力的先锋。同时，他们也是各行各业核心圈粉的消费群体。然而，日新月异的时代背景下，年轻人的“口味”瞬息万变，如何能够快速准确的把握年轻人市场，是每个企业都在思考的问题。

2018年华润怡宝发起怡宝至美人物征集令，致力于发展和放大华润怡宝品牌理念“心纯净·行至美”，华润怡宝西南地区基于这个品牌主张出发，深度挖掘年轻人热爱生活，肯定自我的情感需求，创造了全新的活动理念：纯热爱，自不凡。唯有将自身与其同化，才能使得怡宝与年轻消费者之间产生强烈共鸣达到精神上的契合。怡宝要做的就是肯定年轻人的热爱、去承认他们的不凡，并虚心学习他们多元、跳脱的年轻态度。使其年轻消费者相信自己一如品牌描绘中的那样优秀，从而完成消费升级中最关键的一步——情感升级。

双微造势、短视频聚力

——全民挑战，让热爱升级

网络对于年轻群体的传播力之快，影响力之广大家有目共睹，本次“纯热爱，自不凡”至美人物征集评选利用双微造势，短视频助力，炫球技、尬街舞、秀滑板等趣味活动吸引全民踊跃参与，火力全开，引爆欢乐，让热爱升级。不论是日常的brunch早午餐、下午茶、跑步健身、生日聚会，还是灵感乍现、激情洋溢，轻轻松松便可用短视频的形式记录下每一段值得珍藏的人生点滴。

热血路演街头开秀

向来以亲和时尚高品质的品牌形象著称的华润怡宝，在这个盛夏，为平凡生活在城市里的每一位年轻人，带来了一场非凡热爱的空前盛宴。在西南市场“纯热爱，自不凡”主题就是“心纯净·行至美”的品牌主张下，针对年轻社群兴趣的垂直领域进行深度演绎。通过夏季泛体育营销活动，以多样化的应景式体验探索、全方位地用户互动方式创新、更丰富多彩地趣味活动实践，将怡宝纯净、关爱的力量传递到每一个消费者身边。唤起消费者内心对城市、对生活、对体育的热爱，从而敢于释放和表达真我直至成就非凡。

纯粹热爱成就不凡

由于这发自心底的热爱，使得每一个生活中的你我他，都熠熠发光。2018年的夏天，让我们跟着华润怡宝，坚守自己的热爱！释放非凡！自在表达，成就不凡！生命不息，热爱不止，一起“心纯净·行至美”，坚守初心、释放激情、燃动青春！文/楚轩

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