中国品牌节发起人建言成都：城市品牌的魅力在于独一无二

□程子倩本报记者张红霞

8月7日，中国品牌联盟董事长、中国品牌联盟商学院院长王永携第十二届中国品牌节来到成都。作为中国品牌节的发起人之一，王永会在塑造城市品牌方面给成都怎样的“金点子”？记者进行了采访。

记者：第十二届中国品牌节为何选择成都？

王永：首先，成都的万亿级经济总量、品牌聚集度、会展环境等，都能够支撑中国品牌节的要件。其次，2016年4月我受邀到省政府主办的“督院大讲堂”讲品牌建设，当时就有省领导邀请我们到成都举办品牌节。同时，成都的政务环境很好，政府工作效率和友善度很高，如果这次举办很成功，我们可能会考虑下一次还在成都举办。

记者：您是中国品牌节的发起人之一，对于塑造城市品牌有什么心得？

王永：塑造城市品牌，就应该突出自身最独特、别人没有的东西。我举一个城市的例子吧。比如邯郸，这个城市自古以来出了不少成语典故，如邯郸学步、胡服骑射、黄粱美梦、负荆请罪等许多成语都诞生在此地。相比“科技、宜居、人文”这样的表述，“中国成语典故之都”更能让人感受到这座国家历史文化名城的魅力。

记者：您对成都的城市品牌有什么观察和建议呢？

王永：在我看来，做一个元素就要把它做足、做深、做透、做广，这样才能形成真正的品牌。比如做宣传，应该秉持“少就是多”的理念，从头到尾只有一个宣传语，把它说得深入人心，这样才能成为一种形象，把人吸引过来，然后再来突出城市真正的优点。我个人认为，成都的城市营销是比较成功的，但也有美中不足的地方：它的独一无二的特性不突出。我曾经在一次会议中，建议打造一个与目前的熊猫文化完全不同的熊猫狂欢节，就像国外的音乐节、番茄节，吃熊猫餐、穿熊猫服，所有景点、餐厅包括酒店都与熊猫的元素相结合，我们甚至可以想象一群“熊猫”在公园城市中奔跑……让每个游客都参与其中。

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