中国品牌节为成都品牌支招

造势、聚资、融智，这是成都力邀第十二届中国品牌节赴蓉的期望。8月7日-9日，中国品牌节在蓉举办。

受邀参会企业中A股上市公司超过40家，总资产超过2000亿元。专家阵容也不容小觑：《经济日报》原总编辑艾丰，国际质量科学院院士、原国务院参事郎志正，中国贸促会原副会长于平，中国会展经济研究会会长袁再青……

但热闹之外，在这场以品牌为主题的盛会上，成都更渴望从这些“旁观者”口中听到一个问题的答案：如何让成都品牌叫得更响？□程子倩本报记者陈碧红

谈品牌梯队化针对不同群体加大产品化开发

火锅是成都享誉全球的美食符号之一。但近年来，在食材、口味乃至经营方式等方面，成都火锅都少有较大突破。

来自湖南的新经济企业代表——御家汇股份有限公司董事长戴跃锋用一个问题，打破了成都火锅当前的“产业天花板”，“在成都吃火锅，消费大概也就是几百元到千元不等。”

戴跃锋认为，面对全国全球的消费者，成都火锅和小吃成千上万家，但是消费形态几乎千篇一律，应当针对不同的消费群体，打造梯队化的品牌体系，以满足不同层次、不同需求的消费者。同时，由于火锅消费带有服务性质，且广受国外消费者欢迎，因此只有进一步加大产品化的开发，才能快速拓展到全国甚至全球。

最后，他给成都火锅提出了“四化”建议，即标准化、产品化、品牌梯队化、产品IP化。

谈品牌差异化要放大优势也要区域协作

“城市品牌是一种区域品牌，在传播上显然应当更加突出差异化发展。”中国电子商务协会副理事长郑砚农剖析成都：有历史、有文化、有故事，同时有科技、有创新、有引领，但是这些在全国其他城市也有，如何差异化发展？

郑砚农以高新技术为例。目前，全国各地都在搞“互联网+”、大数据、区块链，而成都的优势就在于有雄厚的产业基础，因此，对相关领域品牌建设，成都应当进一步放大优势进行包装。

同样是强调城市品牌的差异化发展，品牌战略专家张平认为，在差异化的同时，还应当加强和贵阳、重庆等周边城市的协作。“杭州为什么能发展起来？我们不能站在杭州只看杭州，而是站在长三角的大区位上整体看待，如果成都和重庆、贵阳等城市联手打造西部经济区，这种辐射力、影响力在全国就有地位了。”张平表示，城市品牌只有在协作中竞争，才能让区域品牌上到更大台阶。

谈品牌优质化要做到“三品三精三度”

郎志正与成都颇有渊源。从成都商场、成都饭店到成飞、沱牌酒业，成都不少企业的发展之路上都留下了他的身影。

围绕品质之都、品牌城市，郎志正从质量建设的角度进行了解析。“一个品牌之都，首先要有很多好的品牌产品投入。”他认为，青岛之所以成长为一个品牌之都，是因为海尔、海信等一批著名品牌为城市带来了品牌效应。因此，成都首先应当考虑的是如何培育更多好的品牌产品和服务，包括公有品牌。

其次，品牌的基础在于质量。在他看来，品牌的内涵包含了“三品”：即品质、品格和品德。只有企业诚信做事、才能有好的产品，也才能形成好的品牌。同时，品牌也有外延，它包含了“三精”：第一“精”是精心培育品牌，包括品质、品格和品德；第二“精”是精准营销；第三“精”是对品牌要精准评价，只有对品牌不断地评价，才能知道品牌存在什么问题，促进企业不断改善和发展。

“如果企业做到了‘三品三精\’，就能实现‘三度\’，即知名度、美誉度、品牌度。”郎志正最后补充说，成都还应更加重视质量基础设施建设，比如检验、认证等。只有把基础设施做好，才能创立更好的品牌。

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