成都品牌建设怎么做？听业内翘楚献智

8月8日，第十二届中国品牌节在成都中国西部国际博览城开幕

“品牌的内涵有三品：品质、品格和品德。此外还要做到三精，精心地培育、精准营销、精准地评价，这样才能做到三度：知名度、美誉度、品牌度。”

“要制定政策，鼓励成都本土的优秀品牌走出去参加国际国内重要的会展活动。”

“在智能化、新物种到来之际，成都学习标杆要差异化发展，要IP化。同时，要注重每一个到成都的人的体验和感受。”

“对于企业来说，工匠精神是创造品牌中一个很重要的点，而且品牌不一定是大的流水线产品、工业，小工业、小产品都可以做成大品牌。”

“新经济的核心在于是否真正以用户为导向，把价值和利益重新分配，直击并解决企业存在的“痛点”，最终创造新的价值。”

首次落户成都，被誉为“中国品牌界奥运会”的第十二届中国品牌节昨日开幕，对成都而言，有怎样的价值和意义？答案或许就在昨日下午举行的“成都品牌建设发展座谈会”上。在座谈会现场，多位国内品牌界的顶级专家大咖用精炼的语言，不讲过程、只讲观点，从政府、企业以及传播三类主体如何形成共力入手破题，为成都“造势”、“汇智”、“聚资”，助推成都区域品牌建设发展。

政府怎么做？

积极培育产品和服务

国际质量科学院院士、国务院原参事郎志正，对成都并不陌生，也帮助过成都不少的企业。成都在他的印象中，首先是一个休闲之都、美食之都。但经过这几年的飞速发展，成都涌现出很多的特点，郎志正从自己的老本行——质量入手，提出了自己的建议。

“成都要建设品质之都，品牌城市，我觉得关键要思考它是什么构成的？”在郎志正看来，最关键的是这个城市要有著名的产品和服务。其中，服务的品牌就包括了服务产品、公共资源。因此，政府应该怎么样去培育这样一个好的品牌产品和服务，包括公有品牌，值得思考。同时，郎志正认为品牌的基础在于质量，没有质量就谈不上品牌。“品牌的内涵有三品：品质、品格和品德。”郎志正表示，此外还要做到三精，精心地培育、精准营销、精准地评价，这样才能做到三度：知名度、美誉度、品牌度。“三品、三精、三度，这就是品牌的基础和质量。”

作为会展经济行业的“泰斗”级人物，中国会展经济研究会会长袁再青认为，把中国品牌节这样一个活动引进成都，本身就是一个很好的创意，从方方面面都将促进成都的品牌建设。在袁再青看来，成都的会展业在中国会展行业中是公认的品牌产业，在中国会展经济上，成都异军突起，取得了不小的成绩。他建议，成都要充分利用本土展会来推动品牌建设，要打造成都本土的品牌展会，“要制定政策，鼓励成都本土的优秀品牌走出去参加国际国内重要的会展活动。”

企业怎么做？

差异化发展、打造自己的IP

或许是因为自己是80后的原因，御家汇股份公司董事长戴跃锋对吃和生活的角度会想得多一点，在他看来，成都的小吃和火锅有独特性，因此他提出了品牌的赋能化、标准化、IP化、梯队化、产品化建议。

“政府可以做平台，而企业需要标准化。”在戴跃锋看来，如果把标准化做好就能提升整个成都餐饮业水平。同时，成都有美食节，能否做成一个IP化的东西，让每个企业能够享受其带来的红利。同时，火锅是带服务性质的，如果能够产品化，将更快速地拓展到全国甚至全球。

无独有偶，华谊嘉信董事长、迪思传媒创始人黄小川在谈到城市品牌时，也提出了结合成都本地特色、差异化发展的意见。“成都火锅很有名，重庆也很有名，需要做出差异。”黄小川表示，在智能化、新物种到来之际，成都学习标杆要差异化发展，要IP化。同时，要注重每一个到成都的人的体验和感受。

差不多每年最少来一次成都的中国贸促会原副会长于平认为，“如何打造更多的品牌和产品，政府首先要考虑为企业创造品牌、打造品牌所需要的要素，提供和保证各种必要的便利。”对于企业来说，工匠精神则是创造品牌中一个很重要的点，而且品牌不一定是大的流水线产品、工业，小工业、小产品都可以做成大品牌。

成都商报记者 李彦琴

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