小米空调来了！亲自上阵杀入空调领域 千元级别产品如何盈利

性价比高

语音操作、智能温控、时尚大气，零售价1999元，公测期间只卖半价

利润率低

低价策略能抢夺部分中低端市场，增加销量，但“没有油水”

智慧家庭

接下来进军冰箱、洗衣机，甚至建材市场也不稀奇

控温至0.1℃、语音操控、极简外观、零售价1999元，原先买一部小米手机的钱，现在可以买一台小米空调了。

7月23日，小米推出米家互联网空调，宣布将在包括成都在内的7个城市开启半价公测活动，公测价仅999.5元。继2015年的“i青春智能空调”、2017年的智米空调之后，小米再次布局空调行业，亲自上场与格力、海尔等传统家电厂商展开白刃战 。

小米率先竖起了互联网手机的大旗，在互联网电视领域风生水起，现在又打出互联网空调的牌，是否能掀起波澜？

主打性价比

小米第三次出招有无突破？

2015年，小米与美的联合推出售价2699元的“i青春智能空调”。2017年，小米生态链公司中的智米瞄准中高端市场，推出售价4399元的智米空调。客观来说，这两款空调产品在市场上发出的声音并不大。

此番，小米重回高性价比路线，亲自操刀推出1999元的互联网空调，控温至0.1℃、语音操控、极简外观，喊出“聪明、漂亮、像风一样”的口号。在同行眼里，这款产品是否如小米所宣称的那般出众？

“语音控制在空调行业实际上几年前已经出现了，但精准度和易用性还有待市场考验。”一名拥有多年家电行业经验的业内人士坦言。据公开资料显示，早在2011年长虹空调就已实现了0.1℃精准控温，2016年美的空调也已实现了语音操控，但对于家里的老人、小孩来说，摁遥控器来操控空调或许比语音指令、操作APP更加便捷。

另一个问题是，千元级别的产品如何为企业带来利润？这位业内人士透露，一个成熟的家电品牌，需要同时覆盖高、中、低端市场才能真正站稳脚跟。行业内有一个公开的秘密，不同档次的产品有不同“使命”：高端产品着重塑造品牌形象，同时利润丰厚；中端产品赚利润；低端产品增加销量，但是利润微薄。“很显然，小米的互联网空调是没有油水的”，低价策略能抢夺同价位的二三线品牌的市场，但对一线品牌影响有限。

“硬着头皮”做空调

只为打通智慧家庭“入口”？

在已经成熟的空调市场，格力、美的、海尔等一线品牌已经大战甚酣，从高端市场一路战到中低端市场，小米所欲为何？

有网友调侃，小米“硬着头皮”做空调是为了当年和格力董明珠的“10亿之约”，但业内人士指出，面对迎面而来的5G时代，细细品味小米的产品结构便知，雷军此举显然经过深思熟虑。

电视、空调、洗衣机、电冰箱，这家用“四大件”是每个家庭的标配。在这四样当中，小米只是在电视领域占据了比较重要的位置。在即将到来的万物互联时代，它们不仅仅是一台空调、一台电视，更有可能是一个智慧家庭的入口。

今年1月份就有媒体爆料，为了能够快速打通这个“入口”，负责小米空调业务的智米科技正在与珠海三友环境技术有限公司接洽，后者的创始人肖友元，曾任格力海外销售总监和创维空调事业部总裁。天眼查信息显示，珠海三友与小米确实有不少牵连：北京小米移动软件有限公司是珠海三友持股100%的唯一股东，即后者是前者的全资子公司，珠海三友如今的法定代表人刘德更是小米的联合创始人。可以说，珠海三友确实给小米带来了空调“基因”。小米把原先高端机的功能集中到低端机身上，以999.5元的公测价卖出，对市场既定规则带来的冲击不可回避。

小米意在布局智慧家庭这一点毋庸置疑，已经走出家庭物联网第一步的小米，接下来进军冰箱、洗衣机，甚至建材市场也不稀奇。但专家表示，几十年来传统家电厂商苦心经营的销售渠道、服务和售后网络已经织成难以跨越的“护城河”。

况且，“现在的互联网空调所能实现的无线联网、语音控制处于较初级的阶段，真正的智能空调所能实现的应该是更深层次的人机交互和感知调节。”电子商务研究中心分析师陈礼腾说。

成都商报记者 庞健 实习记者 张超

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