电商巨头为何猛开便利店

来源:四川日报 2018-06-28 06:47 https://www.yybnet.net/

京东便利店。本报记者邹晶摄

不仅卖商品，还提供多种便民服务——

□向星语本报记者邹晶

“很多人错过了80年代下海、90年代炒股、世纪之初炒房，这次，我不想错过加入京东的机会，或许我们真的可以创造一个时代……”作为四川第一批加入京东便利店的店主之一，冯巧丹聊起自己的京东便利店感触颇深，在她看来，这家便利店改变的不仅是她家的收入状况，也让像她这样的普通人成为了传统零售业革新大潮中的一员。

近日，记者在采访中发现，越来越多打着各种电商招牌的便利店，在各个居家社区如雨后春笋般涌现出来，这意味着电商转型开始又一轮深入线下实体店。

现状：电商大举圈地运营尚欠火候

6月26日，记者来到成都城南中海国际中心发现，门口“我们不一样”的天猫小店招牌格外引人瞩目。记者走进里面看到，这里的货品陈列有序，看起来和平常连锁便利店的品类没有多少差异。时值午餐时间，这里还在售卖面条、包子等熟食，由于食客太多，熟食区显得有点凌乱。店员告诉记者，这里除了销售日常生活用品和部分熟食，还提供洗衣、家政服务、天府通、水电气充值等业务。在中海国际中心上班的王女士告诉记者，她有时候会到天猫小店取快递，但还没有在这里买过东西，“楼下就有7-11超市，天猫小店的商品没有太大的特色,所以没有专门跑到这里来买过东西。”

记者又来到位于锦绣大道的一家京东便利店，冯巧丹的店就开在这里。这里没有售卖熟食，但与目前成都大部分零售店不同，京东便利店除了商品零售业务外，还构筑了“零售即服务”业态，提供生活服务、金融服务、商业服务、公益服务等增值业务模块，如代收包裹、家政维修、保险理财、文件打印、爱心捐赠等。但对于核心的公共系统缴费，京东便利店还没有“打进”成都。

在冯巧丹的店里，记者选购了美好甜玉米火腿肠、纳宝帝奶酪味威化饼干等几样小商品，发现比平常便利店的价格要便宜一些。

未来：各自施展优势难以冲击传统大超市

记者获悉，京东便利店已经覆盖四川20个市州，而天猫小店的开店步伐也在逐步加快。对此，四川省连锁商业协会会长冉立春认为，电商在线下获取流量和用户是发展的一种趋势，它们在线上形成了品牌价值优势，往往就会把线上优势往线下引导，从而实现品牌价值的变现。当然，各大电商的野心远不止这些，京东“新通路”号称以大数据与智能化链接人、货、场，通过智慧门店管理系统、终端地勤管理系统、便利店线上店铺和京东无界支付技术等，打通线上、线下两条通路，并实现场景互通。

对于加盟者和消费者来说，各大电商的便利店能走多远才是关键。“以前楼下的便利店，往往就是一般的夫妻店，货品单一，没有品牌号召力，在有更多选择的情况下，我肯定会首选红旗连锁、全家便利等一些有品牌有规模的大型连锁便利店，但这些夫妻店挂上京东、天猫等电商招牌后，就增加了我对他们的信任度，选择他们和传统便利店购物的几率可能会是一半一半吧！”市民黄先生告诉四川日报记者。

对于电商给传统便利店可能带来的影响，冉立春表示，传统便利店的扩张圈地已经基本完成，“传统便利店发展了很长时间，早已占据众多社区的好商业口岸，而各大电商的便利店都是后来者，往往是以前的夫妻店‘鸟枪换炮，不是大举\‘攻城略地’，所以也谈不上对传统便利店产生重大冲击。”

加盟电商便利店你需要考虑什么

电商便利店的兴起，这对于日益“孤掌难鸣”的传统夫妻店来说，无疑带来了提档升级发展的新希望，那么要加盟其中，需要考虑哪些因素？为此，记者采访了天猫小店和京东便利店的相关负责人——

天猫小店

●加盟天猫小店有哪些申请条件？

经营资质：持有营业执照和经营类目所需的相关经营许可证(食品、烟酒和卫生许可证等)。

店铺要求：自带面积50平方米以上小店，门店自有产权或剩余租赁期限一年以上。

“天猫小店”不是简单的加盟，而是品牌授权计划。天猫会对其进行位置、客流、品质等各方面的资质考核通过后才能进入这个计划。

正品保证：承诺店内所有商品无假货。如有违反，愿意承担因此造成的一切后果。

系统接入：同意使用并接入智能门店管理系统。

●加入“天猫小店”需要哪些投入?

签约后每月在零售通平台实物采购金额超过1万元