鏖战618 互联网巨头告捷 线上线下融合成最大亮点 新物流实现分钟级配送

2018的618是进化的618，也是走到了十字路口的618。从最初京东的店庆日，变成了如今横跨全行业乃至引发线上线下双线共振的一次零售盛宴。从零售概念的不断更新可以看出，618不再是依靠“人海战术”的大促销，而是变成了一次自我检测的年中大考，考核的内容就是零售概念的模式创新。其中天猫实现了“新零售全面爆发”、开启无界零售赋能模式的京东迎来了谷歌5.5亿“巨额订单”，苏宁易购更是在618一小时内完成了全线飘红。

天猫618

新零售全面爆发 峰值成常态

1、爆款比比皆是

今年天猫618见证了汹涌澎湃的新零售新动能，在线上，天猫仅用了13天，就超过去年618整体18天的成交。

6月1日小米手机天猫首发，60秒一抢而空；6月6日0时天猫首发的5000瓶六神花露水味Rio鸡尾酒，上线17秒被秒杀一空；6月12日，天猫国际成交同比增长超500%，整个618期间在中国跨境进口电商总订单中占比超七成。

2、7000万人参与线下天猫618

在线下，超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与天猫618，极大激发了实体零售的活力。6月18日下午3点，天猫公布的最新数据显示，在天猫新零售的带动下，预计当天约有7000万人在线下参加了天猫618。

天猫618带动线下消费同比去年激增45%，热度直追国庆黄金周。银泰、盒马、大润发，以及线下70多个新零售商圈，都同步参与天猫618。线上线下通用购物津贴加码到千亿规模。

3、成都人进口消费买进全国前六

天猫618前夕，中国发布自今年7月1日起正式执行新一轮调低进口关税政策，这一利好消息极大地刺激了国人购买进口好货的消费热情，其中成都仅次于上海、北京、杭州、深圳与广州，排在全国第六位；新零售方面，据天猫新零售数据显示，在全国10万家天猫智慧门店中，成都位列线下交易热度城市排名第七位。

京东618

无界零售赋能CP

谷歌5.5亿美元投资

1、无界零售赋能下，“CP”成绩喜人

如果将618年中大促比作是一次“期中考试”，线上商家已是身经百战，而线下商家则是刚刚进校的“转校生”，而无界零售就是一本“黄冈密卷”，让线上线下商家这对CP成绩喜人。区别于节假日促销季，无界零售时代，借助京东在营销、物流、技术和金融等领域的零售基础设施，线下零售商能更加精准地寻找目标消费群。京东充分发挥了线下赋能的技术优势，携手超过50万家线下门店开启“无界狂欢”。18日零点公布的一组数据显示，6月1日至16日，沃尔玛日均销售额同比增长250%，永辉同比增长150%；永旺同比增长120%；鲜丰水果同比增长700%！首次加入618的步步高环比暴增300%。

2、谷歌5.5亿美元投资京东

截至6月18日下午3点，京东618交易额已突破1446.86亿，而对京东而言，比618比打破纪录更重要的利好是，谷歌宣布将以5.5亿美元现金投资京东，双方将结成广泛的战略合作伙伴关系。京东有着全球一流的供应链体系，包括了从大数据选品、采购、运营、仓储、配送、技术保障、金融体系和售后服务整个流通链环节。而google作为全球互联网巨头，具有强大的技术储备和遍布全球的用户。京东与谷歌的结合，本质上是能够为线上线下的贯通，这也是京东所提倡的“无界零售”理念在全球范围内的一次重要落地实践。

3、四川累计下单排名全国第七

在618京东全球年中购物节中，四川省6月1-18日累计下单金额排名全国第七。四川省消费力最强的城市分别是成都、绵阳、南充、德阳、乐山。其中乐山表现亮眼，与去年618购物节期间相比同比增长超过100%，是省内消费金额增长冠军。从订单量看，手机成为了四川省排名第一的热销品类。令人意想不到的是，遍地茶馆的四川，在胶囊咖啡机人均购买量也位居全国第一。端午节期间，四川省人均买了4.7个粽子，其中肉粽在“咸甜大战”中胜出。

苏宁618

苏宁超市涨幅698%

“任性付”订单大增

旗开得胜，苏宁易购全线飘红：截至6月18日凌晨1点，苏宁易购订单成交额比去年同期增长152%。各品类中，苏宁超市涨幅最高，生鲜品类涨幅达1185%，整体涨幅达698%。世界杯助力，一小时啤酒类饮料售出120万听，休闲零食50万袋，小龙虾500万只，榴莲10万只，其中最快的南京·秦淮区高先生，仅等待11分41秒就收到了苏宁易购火箭哥送来的3斤龙虾。618当天计划派发10亿元红包，一小时内被领走1.5亿。一小时内超30%的苏宁金融订单用户使用了“任性付”支付，交易金额超过了去年618全天。

点评嘉宾

■曹磊 电子商务研究中心主任

■吕昊泽 电子商务研究中心网络零售部助理分析师

■姚建芳 电子商务研究中心法律权益部分析师

专家点评

看点一：线上线下融合成最大亮点

今年“618”各玩家都将目光瞄准了线上线下商家的联动，各自主推的新零售和无界零售都将在今年“618”期间集中发力，并合力加速推动传统零售模式的转型。电子商务研究中心主任曹磊认为：“在当前电商行业竞争激烈的情况下，电商平台想要单纯通过促销折扣吸引消费者已很难达到效果。线上线下融合已成为零售行业公认的趋势，线上线下联合，通过多元化的运营模式满足消费者，已成为电商平台和品牌商家挖掘用户价值的共同选择。”

看点二：芝麻信用带来新消费体验

6月13日，天猫手机联合芝麻信用推出好信用“先享后付”的全新购机模式。吕昊泽表示看好：“先享后付这种革新式体验，这种体验式购买，能大大降低用户接触产品的门槛，驱动用户消费决策，利于手机厂商扩大市场渗透率。另一方面也有助于用户积累信用，帮助用户在未来获得更多信用服务。”

看点三：新物流实现分钟级配送

曹磊认为，“目前正处于新零售的全面爆发期，持续优化消费者体验、消费全链路尤为重要。物流是电商业务战争的延续战场，也是零售业升级的基础设施竞争；未来电商的竞争，已不只是平台的竞争，也不是单一的供应链之争，是在新技术、新物流的驱动下，供应链生态的竞争。”

“菜鸟网络在618前夕宣布，菜鸟门店发货再下70城，目前已覆盖全国30省100多个城市。盒马30分钟达、天猫超市1小时达、菜鸟“门店发货”2小时达都是618大促的标准服务。姚建芳也提出，包括京东到家、京东物流、新达达在内的立体化物流体系全方位参与618也力证了物流的重要性。

看点四：供应链赋能无界零售

曹磊认为，“无界零售”下的智慧供应链，会连接供给侧的供需侧两端，把2C零售和2B制造的两端有效融合打通，能帮助品牌商提升自身的供应链管理能力，降低成本，提高效率。在产业变革、技术升级的当下，企业对供应链体系的要求正在变得越来越高。

成都商报记者 何谷 胡沛

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