618电商平台全面发力 大促进入“终极狂欢”

从6月1日开始启动、预热，到各种促销活动贯穿始终，今年618电商大促，各家平台都选择了“超长待机”，全程持续近20天。随着6月18日的临近，以及世界杯开幕、端午小长假开始，节日的氛围也是全面升温，各大电商平台也集体发力，推动这场大促正式进入最后的“终极狂欢”。

苏宁

5000门店参与

单日卖出冰箱可装600吨冰淇淋

今年的618期间，不仅苏宁易购线上店保持热度，其5000家线下门店也参与到这场大促中来，从生鲜到超市，从精品店到广场。比如，30场整点秒杀、品牌红包、爆款直降价格大让利，苏宁今年还通过线上线下全渠道消费数据为消费者提供MAX超级榜单，大幅降低消费者决策成本。服务升级方面，苏宁还对家用电器自营商品给出“价保30天”，依据政策内容将差价以现金/返券的形式返还给消费者；易购30天包退、365天包换+46项服务+双线7天无理由退换货等服务。

其实，自去年12月的智慧零售大开发战略之后，苏宁的零售新业态就开始蔓延，服务各类消费市场和领域的互联网门店层出不穷。针对零售圈“最后一公里”推出的“苏宁小店”主打社区生鲜，提供日常生活所需物品、果蔬外，还有家政服务、物流配送等各类便民服务。截至5月31日，随着成都新店的开业，苏宁小店已在全国48座城市设500家分店，成为了将618年中大促带入上万社区的重要功臣。

据悉，在家电市场上，苏宁易购互联网门店同样表现优异，6月8日当天，中高端家电套餐同比增长78%，空调在全国狂销15万套，伴随着世界杯到来，65英寸大屏彩电的销量也迎来井喷，增长189%。尤其值得一提的是，6月8日当天，苏宁互联网门店售出的冰箱可以装入600吨冰淇淋。

京东

618大促出新招

“线上店铺”贯通线上线下

继去年618首次实现“线上线下齐开花”之后，今年京东新通路更是花样翻新：在线上以一场别开生面的直播宣告618开幕，多轮秒杀、直降、抽奖、累计进货返利、超级大牌日轮番登场；线下则是超万家京东便利店披挂上阵。

记者从位于成都华润凯旋天地的京东便利店获悉，新通路近期推出的线上店铺小程序，担负起了贯通线上、线下消费场景的重任，带领品牌商、门店和消费者玩转无界零售。

这家店铺的主人是四川第一批加入京东便利店的店主冯巧丹。聊起自己的京东便利店她感触颇深，就如这次京东新通路618大促活动，不仅有秒杀、直降、全品类红包、直播、抽奖、累计进货返利等超大福利，还有20余个品牌在“超级大牌日”活动中轮流上阵，同时，线下还有百场厂商路演。冯巧丹也赶在活动开始第一时间进了很多货。

“这个活动效果非常好，我现在又抓紧进了一批货。”冯巧丹说，这次京东618大促，线下万家便利店都被京东618的氛围物料所装点，自己的店铺也成为其中一员，让整个大促的氛围相当浓厚。

据了解，作为秉承京东无界零售理念打造的创新型智慧门店，京东便利店已经成为消费者“无界生活”的支点。与目前大部分零售业态不同，除了商品零售业务外，还构筑了“零售即服务”生态，提供生活服务、金融服务、商业服务、公益服务等增值业务模块，在方便了周边居民的同时，真正打破了业态的场景限制。

亚马逊中国

全球尖货“秒杀风暴”即将登场

狂欢购物72小时

在今年的年中大促期间，跨境网购依然是亚马逊的杀手锏。凭借对中国消费者购物喜好和行为习惯的精准把握，亚马逊海外购全新上线了轻奢馆、家居馆、游戏电玩馆三大主题馆，并在移动端针对亚马逊海外购美国、英国、日本、德国四大商店重新改版升级，帮助消费者更便捷地挑选各大热门品类及国家馆的热卖爆款，进一步优化购物体验。

尤其值得关注的是，6月16日至18日，横跨各大品类的亚马逊中国72小时全球尖货“秒杀风暴”将登场，不仅有亚马逊海外购商店当季同步爆款限时促销，还有亚马逊保税仓推出“72小时爆款闪购”，更有Kindle Paperwhite电子书阅读器限时直降、Kindle电子书限时下单1元及每日精选好书特价和畅销图书满减促销。

另外，今年618促销中许多电商都不再只强调促销力度，而是大手笔投入众多黑科技来全方位提升消费者购物体验。亚马逊中国也有一些新的举措，亚马逊已经在全球部署了超过10万台Kiva智能机器人用于仓储和拣货，中国消费者的跨境订单正是由这些机器人来分拣发货的。正是依托这些“黑科技”的支持，中国消费者跨境订单包裹的运送速度也可以得到充分的保证。特别是中国82个城市的Prime会员，跨境订单包裹运送时间从亚马逊海外运营中心直发到中国仅需5—9个工作日，北京、上海会员的美亚包裹最快3—5日就可抵达，优于行业平均水平。

天猫

618线下活动正式启动

成都变身大型“游乐场”

今年的天猫618最大的特点就是线上和线下的共振，不只是线上天猫的主场，线下包括盒马、大润发、银泰、居然之家和多个商圈门店也纷纷加入这场城市派对，其中天猫618的线下活动从昨天起已在成都这座新零售之城正式启动，把成都变成一个线上线下狂欢的大型游乐场，天猫也希望借此“承包”成都人的端午节。

据了解，在活动期间，天猫除了在线上海量派发千亿购物津贴外，在线下的天猫快闪店，还将下起上亿“红包雨”。打开手机淘宝APP，通过个人定位，就能发现你身边的天猫618线下活动。除了抢AR光速红包外，还可以体验人脸识别互动摄影、试妆镜、试衣镜等天猫新零售智能硬件……不少“剁手党”们感叹，今年天猫618不只要拼手速，还要比脚力。

据了解，在天猫618期间，成都的2家盒马鲜生门店（莱蒙、温江）将有全场满100减100元的优惠活动。而在成都金牛凯德广场和成都锦华万达广场也将举行天猫618的快闪活动。

洋码头

6万买手全球采买

世界杯周边成热门

世界杯期间正值洋码头“618洋货风暴”促销活动，用户不仅可以在活动期间享受“全球尖货1折起”“每天神券限量抢”、“第二件半价”等优惠，针对世界杯及运动潮品球衣、明星同款运动鞋、网红世界杯可乐等，均可以在洋码头上购买到。

大促时间持续到6月30日，6万余名洋码头平台买手、近十几万种商品将展开不同程度的优惠，覆盖服饰、美妆、食品保健、鞋、箱包、钟表首饰等400多个品类。针对在大促期间来临的世界杯，洋码头同样应景地推出相应周边商品，例如世界杯期间销量升高的各球队的队服，2018限量款T恤、网红世界杯可口可乐等。世界杯期间，洋码头平台上部分运动潮牌优惠促销2折起，期间还可以领取额外优惠券。

云集

微店提前年中大促

数十万件爆款商品限量抢

作为行业玩家首次入局年中购物狂欢节，新锐社交电商平台“云集”选择了“预热10天蓄势”来开启年中大促的方式。据了解，6月6日至6月15日，云集通过连续10天的类目主题日为年中大促预热造势，涵盖的类目包括食品生鲜、跨境商品、美妆个护、3C数码等各个商品品类，仅在“筹备期”就为消费者准备了亿元福利。其中，云集的一大特征致力于打造全民爆款的社交电商平台，云集本次的主题是“不止是半价”，并推出了半价秒杀、全品类券、大牌团等创新玩法，让消费者能有针对性地购买相关类目的爆款商品，并且在大促特惠价格的基础上使用优惠券，享受多重福利。

为充分发挥社交电商的社交属性，平台增加了消费者互动的“助力夺宝”环节，让消费者和商家通过社交渠道分享方式参与大促，获得额外优惠。此外，平台还将每天推出3场半价秒杀，通过低于5折的价格秒杀抢购爆品。不同于电商平台上通常对应的库存秒杀活动，云集秒杀产品的备货数基本都高达数以百计。

本报记者 王鑫 吴纪涛 王晓鸥

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