线上线下共振 赋能年中狂欢

今年的618来得比以往更早，5月中旬便吹响了号角。在这个年中消费的重要时刻，电商们纷纷选择了将大促延伸至线下，618不再只是线上的购物节，更成了线上线下“共振”的狂欢节。用曾经盛极一时的桌游“三国杀”来形容今年的年中大促，再适合不过了。以阿里、苏宁、京东为首的三大主角，通过“双线”赋能的方式，进化着这一场年中的狂欢。

天猫618打通全国70多个商圈 10万智慧门店线上线下“共振”

6月1日，天猫推出了为期20天的618大促。除了入驻天猫的大牌商家们在线上参与，周大福、歌帝梵、孩子王、马克华菲等众多线下商店也同步开启了618狂欢。记者了解到，今年全国共有70多个新零售商圈、10万家线下智慧门店参与天猫618。6月16日~20日，消费者在这些商圈和天猫智慧门店消费，同样能享受天猫618优惠并使用购物津贴，双线共振成为今年最大看点。

在成都，万象城、成都太古里、成都环球中心、成都金牛凯德广场、新中兴商场、锦华万达广场等6大商圈参与天猫618。在这些商圈将有3场品牌天猫快闪店活动，消费者不仅可以领到购物津贴和优惠券，还能体验到智能扫脸获得产品推荐、智能试装、智能查看穿搭等新潮科技。

同时，成都参与天猫618的有安踏、伊丽莎白雅顿、热风、马克华菲、良品铺子、乐友、kisscat、奥康等大牌。整体来看，这次线下商店参与天猫618给出的优惠幅度堪比线上，在天猫领取满减券，有满300减50、满500减99，折扣最高的满500减200，叠加天猫给的红包和品牌店内优惠，还能再减。

全国连锁商超大润发也加入了天猫618，消费者在大润发超市消费满120元，扫描小票二维码还有机会获得天猫618红包。

阿里的新零售排头兵也加入了这场年中大战，据媒体报道，全国46家盒马鲜生门店全面应战，为周围3公里范围的消费者提供最快30分钟免费送达服务。

京东携手超50万家线下门店

无界零售赋能首次跨品牌大规模落地

今年618对于京东而言不仅仅是全球年中购物节的狂欢，还是京东无界零售赋能的首次跨品牌大规模落地。618京东携超过50万家线下门店为消费者开启全新的消费体验，不仅包括京东家电专卖店、京东母婴店、京东之家，还有大量线下超市、便利店，以及良品铺子、屈臣氏、沃尔玛等品牌门店。对消费者来说，自然更是好戏连连。

作为主战场，6月1日京东618全球年中购物节正式开启，“超级秒杀日”万千好物不止5折，累计下单金额同比增长超80%。6月8日京东还启动了另一场重头戏——“无界狂欢全民嗨购618”。消费者可以通过“京东会员码”小程序或京东商城APP了解附近参加活动门店的信息，线上领取海量优惠券后，到线下门店消费。

京东到家也加入了这场狂欢，引入商超和品牌商深度参与，消费者不仅可以在京东到家的平台上看到上述优惠活动，在线下实体零售门店看到京东到家的618宣传物料，通过扫描二维码进入活动页面，同样领取诸多优惠。

苏宁5000家线下门店齐聚618

玩法更多注重用户购买体验

今年的苏宁618年中大促比以往来得更早，5月15日即开启站内预热，5月25日开启预售专场，6月1日与6月15日～18日两个阶段为全品类大促高潮期，6月8日为家电大促高潮期，6月19日～20日为返场期。苏宁将战线拉到37天，除了线上互联网平台，5000家线下门店也参与到这场大促中来，从生鲜到超市，从精品店到广场，还包括线下的3.0苏宁云店、苏宁易购直营店以及零售新物种苏宁小店，再加上苏宁零售云加盟店，形成一种全覆盖网。

苏宁各个门店更是为回馈618消费者举行了各式活动。零售云店在6月酷热天气，针对县镇市场推出了专供机型，空调管够，方便了县镇用户购买。从六一儿童节到618当天，苏宁红孩子每天都有秒杀商品、满减活动；启动更多兼顾亲子特色的游戏，如玩具IP互动嘉年华、足球争爸赛等，并给家长们提供专业的育婴师团队。

在苏宁易购门店准备的3c产品超级品牌日，不仅有特价优惠，更有超级新品发售。据6月1日晚苏宁易购官方发布的战报，5月31日20点至6月1日20点，苏宁易购全渠道销售增长高达163%，首次参战618的苏宁小店也完成了10000单生鲜快消（1小时达）订单。

专家观点

电商购物节再“进化” 线上线下融合 升级全民购物狂欢

中国财政科学研究院应用经济学博士后盘和林认为，与阿里的“双11”一样，原本618只是京东店庆日，到现在也已经发展成为整个零售行业为消费者们奉献的一场购物狂欢。我个人觉得，今年的618和往年有着很大的不同，主要在于：一是突出了线下线上的融合，从此前单一的线上销售逐渐走向了线上线下的融合发展；二是京东的无界零售和阿里的新零售，这不仅仅是一个新名词的出现，它意味着电商平台从简单的购物促销进入到零售行业，背后包含了消费升级和品质消费的变迁，更包括了物流体系、技术布局等。618不再是一个简单的购物模式，而是以技术驱动的整个零售行业的转型升级。再者，今年的618都突出了供应链上下游的全面打通、整个零售行业分享，已演变成为一个消费者、零售行业、全社会一起参与的年中购物节。

成都商报记者

胡沛 郭晶晶 付丽丽

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