城市越发达 爸爸越顾家 唯品会携手京东发布“去性别化消费”报告

6月14日，唯品会和京东首次联合发布报告——《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》。记者从《报告》中获悉，随着男性自我形象管理意识的提升和两性分工的变化，传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，消费的性别边界正在逐渐模糊。

《报告》认为，随着女性急速攀升的经济地位，越来越多地参与社会分工，“男主外、女主内”的法则发生明显改变。女性比以往更容易在事业上拓展自己的领地、获取物质财富，男人们在家庭中开始付出更多，展现他们更强的能力和责任担当。

唯品会大数据发现，近三年男性购买母婴产品的热情日渐高涨，截至目前，男性母婴用户已占据全平台母婴产品用户数的近20%。

此外，城市越发达，爸爸越顾家。《报告》显示，不仅一、二线城市奶爸购买母婴产品的消费比例远高于三、四线城市，在家居类用品中，北京男性消费者购买比例也最高；在厨具购买方面，重庆、成都两地男人超越全国其他城市，分别位居前两位。

反之，伴随男性回归家庭角色，女性有更多时间投身“经营自己”的事业。京东数据显示，近三年，女性用户在旅行度假、图书、运动等品类上的消费增长愈加明显，并有持续增长的趋势。

《报告》认为，“去性别化消费”就是将鲜活而复杂的人格从简单粗暴的标签中解脱出来，去关注消费者的真实需求本身。而对该消费趋势的关注，不仅意味着以唯品会、京东为代表的电商平台，正重新定义与理解两性的消费需求、消费心理，也为行业和品牌的发展提供有益借鉴。

据悉，《报告》基于唯品会、京东两大电商平台数以亿计的消费大数据，在唯品会616和京东618大促前夕发布，是双方继流量入口、联合营销等领域合作深化后，首次在消费趋势洞察领域展开合作，充分展现出两大电商平台站在消费本源，致力于未来消费趋势，引领消费升级新潮流。

本报记者任荣 魏彤

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