新媒体需要“产品思维” 要用创新思维发展新媒体 《党的新闻舆论工作与成都新闻实践》系列讲座在成都大学开讲

本报讯 （记者 王李科 ）“新媒体传播领域的新矛盾是什么？”“在网络世界如何倾听你我？”“怎么理解新媒体是一种新思维？”……6月5日下午，成都大学1教学楼220教室里座无虚席，气氛热烈，新华网四川有限公司兼新华网体育总经理侯大伟受邀做客成都大学《党的新闻舆论工作与成都新闻实践》系列讲座，并通过分享的形式以“重新发现媒体 深度理解传播”为主题与成都大学的学子们分享如何在当下重新认识新闻传播，理解和领悟新闻舆论工作中的“意识形态属性”，为成都大学学子进行了精彩授课。

“新闻是社会传播的重要内容，新闻媒介是社会传播的主要渠道。”讲座中，侯大伟通过对定义媒体、传播的概念告知学子们，移动传播时代的新闻事业和传媒产业的环境、结构和发展路径都有新的变化，媒体融合已延伸到传媒机构融合、传媒业与电信、互联网、手机、商业等其他行业的融合。“社会对新闻传播的法制、行政、行业管理也要在观念、目标和方法上与时俱进，保障、促进积极作用的发挥，限制、防范消极影响的产生，形成优胜劣汰的机制。”为什么说新闻有意识形态属性？侯大伟向学子介绍，因为新闻是对事实的报道，但同时又是观念的产物。“‘用事实说话\’是新闻最主要的特征。”侯大伟认为，新闻是在一定思想理论和价值观指导下，经过对客观事实的选择、提炼、加工，对社会生活作出的反映。新闻把报道者的倾向寓于对客观事实的报道之中，表达的往往是一种“无形的意见”，对受众发挥着潜移默化的作用。

“新媒体，就是一种新思维，其核心应该是‘产品思维\’。”此外，侯大伟还告知学子，在新媒体领域内容生产不再单单是码字，剪视频，而更像是生产一款产品，因此采用产品思维的方式去生产内容显得更加得当。“要用创新思维发展新媒体，不仅仅是在传播方式、表达方式的转变，十分重要的还有商业模式、盈利模式的转变。”

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