智能手机下半场围城之战启幕

2018年伊始，全球智能手机市场出现销量下滑，临近5G爆发前夜的智能手机市场面临着严峻考验。

近日，锤子、诺基亚、一加等品牌相继在国内发布手机新品，其风格迥异尤如“围城效应”。以“情怀著称”的诺基亚宣布移动全球未来实验室将落地深圳，主攻前沿尖端技术，加码中国市场；一加手机CEO刘作虎表示，“国际化”也是一加手机独特的标签。去年一加100亿元的营收中，有70%的市场份额便是来自海外。

●摆脱“情怀”

诺基亚“亲民”加码中国市场

2016年底，芬兰公司HMD正式从微软手中接手诺基亚智能手机品牌业务。过去16个月，HMD共推出16款新品，其中4款手机在中国全球首发，有两款为中国市场独家定制。来自京东的数据显示，诺基亚手机在京东平台增速第一，但回顾此前几款诺基亚旗舰的价格，不菲的身价被人形容“略显高冷”。

5月16日，诺基亚在北京召开发布会，让很多人的猜想变为了现实：HMD将诺基亚移动全球未来实验室和顶尖的团队带到中国，专注于5G技术、新材料新工艺、成像技术和未来移动体验。这是国外品牌手机首次宣布将全球顶尖实验团队落地中国。

同时，现场发布的Nokia X6手机也让人耳目一新。Nokia X6以芬兰星空和极光为设计灵感，采用5.8英寸超高清广视全面屏。加上安卓8.1手势操作，单手握持模式和多任务分屏处理功能，完美匹配中国消费者对大屏幕手机的单手使用需求。并且其将AI技术与智能手机结合，可实现深度图像学习，背景景深虚化和色彩对比度自动调节，大幅提升照片成像质量。手机售价从1299元起，巧妙地杀入千元机市场。

种种迹象显示，诺基亚将押宝中国市场。但眼下智能手机市场竞争远比想象中激烈。以中国市场为例，根据中国信息通信研究院最新发布的国内手机市场运行分析报告，国内手机出货量呈现持续下降趋势。今年1到4月，国内手机市场出货量同比下降23.7%。若期望在中国市场获得成功，诺基亚应逐渐剥离身上的“情怀”标签，在产品创新上多下功夫。

●主打国际牌

一加将“不将就”进行到底

目前，国内智能手机市场普及红利期早已过去，距离5G换机潮的风口尚有一段时间，如何度过这段“冰河期”成为厂商们考虑的大问题。

据工业分析师国际数据公司（IDC）最新发布的手机季度跟踪报告显示，2018年第一季度，中国智能手机市场出货量同比下降约为16.0%，低于去年同期水平。但从全球市场来看，国产手机品牌一加成为“异类”：IDC数据显示，2018年5月，一加手机在美国400美金-600美金价位的手机公开市场中市场份额第一。2017年，在印度线上销售的400美金以上高端智能手机里，一加市场份额排名第一。

执着走精品路线，成为一加手机在海外市场吃香的原因。5月17日，在一加6手机国内发布会上，一加手机CEO刘作虎表示，“国际化”是一加手机独特的标签。大部分手机品牌都是先征服本地市场再拓展海外市场，而一加手机从一开始就让海内外市场双轨并行。随着产业成熟和消费升级，他表示，智能手机行业竞争的“下半场”已开始。

从此次一加发布全面屏双摄旗舰一加手机6身上，能够明显发掘一加手机的特质。搭载时下顶级的高通骁龙845移动平台处理器，正面一块6.28英寸全面屏，2倍速AI双摄选用定制的SONY IMX519主摄像头搭配IMX 376K副摄，双f/1.7大光圈。相比国内其他手机厂商，一加在品牌战略和商业模式上均有独特之处。区别于市面上大多数手机厂商采取的“机海”战略，一加每年只出1-2款旗舰机型，专注精品。

手机市场暂告饱和后出路在哪里？

IDC发布数据显示，2018年第一季度全球智能手机市场出货量同比下降2.4%，主要原因在于中国市场的出货量自2013年第三季度以来首次跌至1亿部以下。

智能手机市场经历了近10年增长后，在2017年便有陷入停滞的趋势。为此，2017年手机厂商们纷纷转型中高端，转型过程中，创新匮乏现象突出。

当然也有厂商在技术上不停尝试突破。近年来华为手机将差异化竞争的重点放在拍照上，近日，小米则宣布成立独立照相部门。其他一些厂商则推出所谓游戏手机、区块链手机等差异化竞争产物。智能手机已短暂进入存量市场的博弈，创新，是唯一打破巨头把持的市场格局的钥匙，期待厂商们有更多亮点的创新产品给市场带来活力。成都商报记者 庞健

新闻推荐

22件典型违法房地产被曝光 发现违法可举报

“花漾锦江1万美金/㎡。”位于城南的“花漾锦江”房产项目因涉嫌违反《广告法》，发布含有以外币计价内容的违法广告，涉案当...

成都新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是成都这个家。