文创为“花乡农居”添格调

许燎源设计的文创产品熊猫盖碗。

□本报记者 文莎 文/图

白墙青瓦的农家小院，错落有致；繁茂成片的玫瑰花田，美不胜收；设计雅致的艺术场馆，彰显格调；精致小巧的文创摆件，惹人驻足……4月9日，记者来到成都市锦江区三圣街道红砂社区，这里不仅田园风光美如画，文创氛围更是浓郁。

当地村民董成告诉记者，自从红砂社区住进了一群艺术家，村民们不仅靠着收房租赚钱，还有了多姿多彩的业余生活。“以前就是打麻将、摆龙门阵，现在看展览，学花艺、茶道，大家每天都在长知识。”因为热爱艺术，董成还在当地一家艺术馆谋了个保安的职位。他说，“虽然工资不高，但是与精美的艺术品在一起，我的身心更加愉悦了。”

以花为媒，“农家乐”升级为“艺家乐”

“花乡农居”“幸福梅林”“荷塘月色”“江家菜地”和“东篱菊园”，曾是当年成都市锦江区名噪一时的“五朵金花”，而“花乡农居”说的就是红砂社区。当年，这里以花卉种植的传统农业经济和较为低端的“农家乐”为主，主要满足本地游客的农业观光旅游。2006年以来，红砂社区依托“花乡农居”的美誉，引进文创人才，致力于乡村旅游与文创产业的融合发展，简单原始的田园栖居地不断升级改造成文化氛围浓郁的文创聚落。

“茶叶罐、石雕、竹椅……这个院子里，每一个摆件都是我们自己加工、设计的文创产品。”刘海波是竹邀月庐艺术馆的老板，有着10多年的艺术村运营经验，2013年通过锦江区的人才引进计划，落户到红砂社区。“离尘不离城。”在刘海波看来，红砂社区离成都主城区不到6公里，地理位置优越，而且周边还有周春芽、何多苓、许燎源等一群艺术家的工作室、画室，为这里的发展营造了良好的文化氛围。

刘海波率先提出“艺家乐”的概念。“‘艺家乐\’是‘农家乐\’的一种升级，但不是简单挂上一张画，而是要有艺术的格调，要有定期的文化沙龙。游客既能在此享受休闲惬意的生活，也能给他们带来精神上的满足。”正因如此，竹邀月庐艺术馆成为许多作家、摄影师、建筑师等文化艺术圈的聚集地。“文学艺术家的到达，也是吸引游客深度游的一个抓手。”刘海波说。

城郊型农家乐如何更多地注入文化元素，实现提档升级？当地成立专项资金，引导更多文艺人才来此创业，同时鼓励他们为当地从业者开展培训，增加他们的就业技能。艺术人才和机构的聚集，不断提升着红砂社区的文化格调。目前，包括中非、中德、中俄艺术交流在内的大大小小国际文创交流活动，红砂社区一年有好几十场。

文创经济，提振乡村艺术品格

离竹邀月庐艺术馆200米处，是全国首家设计艺术类私人博物馆——许燎源现代设计艺术博物馆。执行馆长张群英介绍，博物馆主展厅落成于2007年9月，当时单一的展厅难免有“孤零零”的感觉。2010年10月，随着二期工程全部完工，园区总占地面积达到23亩，建筑面积近7000平方米，有越来越多的文创企业落户这里。这时，许燎源提出了“泛博物馆”的概念，以博物馆为基地，孵化周边产品。

记者来到博物馆的创想库艺术商店，在这里人们可以购买自己喜欢的艺术品。许燎源创作的油画、水墨画，被做成一张张渲染得靓丽多彩的围巾；通过“琉彩”的艺术形式，把日常生活中的玻璃器皿“涂”上了带有东方美感的色彩；一套套创意十足的家具，流水波浪形桌边、镶嵌有青花瓷片的桌面、不锈钢雕饰的汉字装饰，无不绽放出中国传统文化与新时代创意兼容并蓄的特异性……

“这些商品并不是简单的艺术品，他们一定会在生活中产生某些作用，甚至细微到柴米油盐酱醋茶。”张群英告诉记者，除了家具、围巾这些生活中触手可及的物品，商店里更多的艺术品是以器皿的形式呈现，小到香料瓶、烛台、茶杯，大到如冰似玉的瓷器，与日常生活紧密相关。

“我们希望这是一家‘活性\’博物馆，输出更多艺术人才。”张群英说。近年来，在与四川大学、成都大学等高校合作，组织学生来基地学习和实训，为基地积极培养后备人才的同时，博物馆还面向当地人开放一些公益性讲座，普及艺术设计方面的知识。“我们希望通过这种形式反哺当地，提升当地村民的审美趣味和艺术鉴赏力。他们只要拿着身份证，就可以无限次免费参观全部展馆。”

当地村民张柃，原本是博物馆餐厅的一个女服务员，每当城里的花艺老师来博物馆给游客上插花课时，她就站在旁边偷师学艺。张群英得知后，就让她兼做花艺助教，这样张柃就能近距离跟老师学习插花技术。张柃告诉记者，她生在花乡，长在花乡，亲朋好友很多都靠卖花为生。以前喜欢花，是因为它漂亮，很香，上了花艺课后，她认识到，插花是一门艺术，当花朵以不同方式呈现出来，会有不同的美感，希望以后自己也能成为一名优秀的花艺师。

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