醉诗仙打造新体验 圈粉年轻新势力

本报讯3月23日，“张裕醉诗仙年度微醺大赏颁奖典礼”在《前任3》取景点成都梵木创意园拉开帷幕。在过去的2017年，张裕先后在全国40多个城市举办“醉诗仙微醺巡回体验活动”，将醉诗仙“随时随地，想喝就喝！”的前卫理念，通过全国多座省市的媒体大咖圈，传播给更多年轻消费者。醉诗仙微醺40城敢玩时尚活动圈粉年轻一代作为面向年轻消费人群推出的新鲜易饮型葡萄酒，活力时尚的醉诗仙一经问世即吸引了众多年轻一代的眼光。为了让更多年轻人享受醉诗仙，2017年张裕在全国40座城市通过形式各异且活泼有趣的线下品牌活动，打造了席卷全国的潮流推广活动。在常州、潍坊等城市，醉诗仙结合“王者荣耀”、“维密秀”等热门话题及潮流玩法，以cosplay“荣耀大趴”、“醉诗仙维密秀”等创意主题，妙趣横生地演绎醉诗仙五款产品的不同特色，成功向年轻人传递了醉诗仙“新鲜易饮”、“盲品冠军”、“开盖有奖”等品牌亮点。在成都，凭借一首轻快、新潮的“醉诗仙之歌”，张裕唱响了醉诗仙年轻、时尚、动感、新鲜的特质，引发了线下活动延伸到社交媒体的病毒式传播热潮，张裕醉诗仙也借此成为成都年轻人群中热议的葡萄酒品牌。在福建，醉诗仙更是“承包”了整列地铁，与年轻消费者一同“发车”，开启了一段葡萄酒的新鲜之旅。

创新独特的线下推广活动，也为醉诗仙抢眼的市场表现助力。如在常德，张裕醉诗仙就实现了共铺货1225家门店，区域市场占有率达80%以上的业绩，借此张裕在当地形成了完整的终端铺货布局，在竞争中占据了主动权。张裕集团有限公司董事长周洪江表示，“醉诗仙作为张裕2014年推出的葡萄酒，能够如此快速的在各大城市获得认可，离不开经销商团队的奋斗精神和创作精神。”活动现场，张裕醉诗仙新形象设计师武宽夫还分享了其设计理念：“醉诗仙是张裕全新的年轻化产品，在设计过程中我们不断研究消费者对年轻化的需求，包括骆驼的元素我们进行精细化，展现了新疆产区特色，整个酒标的设计思路就是把醉诗仙打造成真正的大单品，大单品必须要有最基本的条件，第一是视觉传递要极高，第二是记忆性非常强，第三是传播力很强，简单的传播里易于记忆，因此我们采用了独一无二的不规则酒标，并选用5种从视觉上就让人心生愉悦的颜色。”全力打造张裕下一个大单品年销量剑指1000万瓶醉诗仙是张裕2014年推出的入门级葡萄酒，刚面世不久，即以综合分数排名第一的成绩，成为“110款中外百元葡萄酒盲品大师赛”冠军。在颁奖典礼现场，为了让参与者近距离体验到醉诗仙新疆产区的特色风情，张裕还特意搭建了VR体验区，参与者带上VR眼镜即可感受到新疆天山产区，进一步感受醉诗仙葡萄原料的新鲜果香。此外，现场还设置了醉诗仙调酒体验，让来宾品鉴醉诗仙调制的鸡尾酒，感受醉诗仙新鲜易饮、果香浓郁的魅力。自上市以来，张裕醉诗仙就展开了一连串的市场动作，拉近年轻消费者与葡萄酒间的距离，将醉诗仙打造成时尚年轻的国民葡萄酒品牌。“醉诗仙是张裕重点打造的下一个战略大单品，我们的目标是醉诗仙在未来1~2年的时间年销量达到1000万瓶”，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健表示，“一直以来，张裕都在积极推动年轻化转型，希望通过醉诗仙年轻时尚的品牌形象和新颖有趣的推广形式，向年轻消费人群和市场传递张裕的品牌活力。”据天猫葡萄酒销售额的消费者年龄数据显示，90后在迅速崛起，目前销售额占比已经超过70后，葡萄酒的未来市场应更多寄托在90后。而无论是新鲜的口感、时尚的包装、随性的螺旋盖、便捷的二维码互动，还是各具特色的线下体验活动，醉诗仙都希望能与更多年轻消费者玩在一起。已经在全国40个城市开展体验活动的醉诗仙，未来将继续以更加时尚有趣的形式与消费者见面，让更多葡萄酒年轻消费人群感受到张裕的品牌活力，进一步了解中国的葡萄酒文化。附：获奖名单最佳主题歌奖：成都魔方乐队最靓地铁广告奖：张裕福建营销管理公司最佳终端铺货奖：湖南重啤一品营销有限公司最敬业主播奖：肉脸仙姑最佳执行细节奖：张裕山东营销管理公司最佳展陈大排面奖：抚州伍壹玖酒城公司最佳主持人奖：董斌最魅惑产品展示奖：山东阳光盛世文化传播有限公司最佳主题游戏奖：WBO活动执行团队最佳产品设计奖：卓上品牌设计顾问有限公司最佳互动营销奖：北京赛腾标识系统股份公司最佳醉诗仙先生奖：齐绍仁、李斯伟最佳流动广告奖：厦门媒管家文化科技有限公司醉诗仙女神形象奖：最最可爱的七宝最佳迎宾展陈奖：张裕四川营销管理公司最佳潮流热点奖：张裕江苏营销管理公司最佳跨界营销奖：瑞安品裕酒业有限公司最佳朋友圈点赞奖：杨超群最佳生动化展陈奖：张裕醉诗仙市场部最佳气氛营造奖：张裕品牌传播部最佳执行创意奖：张裕重庆营销管理公司最暖心情景奖：张裕浙江营销管理公司

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