第50届成都国际熊猫灯会圆满落幕

3月10日晚，第50届成都国际熊猫灯会在送走最后一批游客后完美落下帷幕！2018年2月10日，第50届成都国际熊猫灯会正式开幕，喜迎各方来客。为期28天的灯会共计接待中外观灯游客22万人次，成都国际熊猫灯会的文化魅力和成都的多姿多彩也传递到了世界各地。

本届灯会

获成都“最年味”殊荣

“大美天府璀璨蓉城”——第50届成都国际熊猫灯会由市文广新局、锦江区人民政府、成都文旅集团联合主办，成都文旅集团营销分公司承办。为向境内外游客和成都市民呈现出一台既传统又时尚，且独具“成都味儿”的视觉盛宴和文化大餐，主办方认真梳理成都文化旅游资源，紧密围绕“新时代、新蓉城、新年味”的主题，在往年基础上加大投入，从完善基础设施、创新灯组工艺、引进顶尖团队、丰富游乐项目等方面着手，实现了灯会的全面升级，为广大游客和成都市民带来了全新的赏灯感受。

今年的灯会获得了社会各界的一致认可。据了解，本届灯会在市政府指导，市商务委、市旅游局和市文广新局联合主办的“过节耍成都·寻找最年味”活动中荣获“2018成都最年味活动”称号；在《今日头条》主办的“2017中国（成都）旅游风云榜”中荣获“年度最佳旅游营销奖”及“年度最受喜爱节庆奖”两项殊荣。

传播天府文化

将成都的生活美学充分融入本届灯会

为进一步将灯会打造为成都重要的民俗文化活动和城市文化名片，弘扬“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的天府文化，今年灯会近百组灯组巧妙融入了熊猫、古蜀、三国、绿道等蓉城代表元素，处处彰显成都特色和城市品位；宽窄巷子、锦里、西岭雪山等成都代表性景区以灯组的形式呈现在游客面前；同时，“水润天府”“锦江绿道”“新时代·新成都”等彰显城市文化品位的大型灯组巧妙融入蓉城代表元素；钢铁熊猫造型时尚、英气逼人，科技感满满的“激光眼”圈粉无数；“音乐之都”“和谐之音”“萨克斯”等灯组将音乐与光影有机结合；“月亮秋千”“舞动青春”等互动灯组将观赏性与可玩性融为一体；裸眼3D全息激光水舞秀、LED轮廓、流水追光等新技术营造出一座美轮美奂的天府水乡……

特别值得一提的是，成都文旅集团全新设计本届灯会熊猫IP，以五彩缤纷的各式形象在园区内热情欢迎八方宾客。

营销出新意

方式多、创意够、渠道广、传播好

此次灯会在宣传推广上也做足了准备。整个宣传立足于“有立意、有新意、有创意”，以树立灯会崭新的成都城市文化名片和成都文创国际品牌形象为目标，231家媒体发布灯会报道，其中2月12日央视新闻频道《朝闻天下》栏目、2月15日央视中文国际频道《一年又一年》对成都国际熊猫灯会进行了报道。

据了解，此次宣传打造了线上营销推广强势矩阵，宣传手法创意十足。今年成都国际熊猫灯会围绕“成都，为你而亮”宣传主题，通过成都文旅集团旗下景区官方微信平台，联合省旅游发展委、市旅游局、市文广新局、锦江区宣传部、成都日报社等40余家新媒体打造联合营销强势矩阵，发布200余条推文，网友互动160余万人次。发起微信H5“成都，为你而亮”市民点亮灯会接力互动活动，参与人数达71036人。

在内容营销上，除以“点亮老成都”灯会情怀为主线策划形式新颖的发布会、开灯仪式外，还发布了官方手绘动画宣传片和时尚动感的快闪宣传片；开展灯会拍照指南、最靓女神节、年味海报等线上活动；《成都日报》“锦观”客户端开设了为期两周的“2018成都国际熊猫灯会”专题页面进行宣传，并通过“灯会老照片征集”活动征集灯会老照片等。

同时，还积极拓展线下营销渠道，携手重点景区、超市、旅行社、在线旅行商、共享出行品牌等立体推广。

活动丰富

全家老少乐耍灯会一整天

本届灯会规划了专门的美食区。20余个美食商贸展位、4个年货展销区使市民观灯之余遍尝美食小吃。同时，在灯会举办期间呈现了40余场形式多样的精彩演出，摇滚、川剧表演等轮番上演，魔术、猜灯谜、抢板凳等游戏节目与观众互动热烈。在大年初一至初七期间，先后14次登上央视舞台的萌宠大师高明为观众带来狗年特推节目，一群聪明灵巧、活泼可爱的小狗展示了它们的独家绝活。由中央电视台录制了专题节目的高跷表演团为观众带来精彩绝伦的高跷表演。

此外，今年除了夜晚观灯，“七彩田野”的白天同样精彩。“天空大溪地儿童探索中心”里集合了最新概念的运动休闲元素，活力蹦床公园、勇敢者攀爬堡、梦幻海洋球池、风帆户外滑梯等10多个主题乐园让孩子们流连忘返；马术俱乐部让年轻人亲身体验到策马扬鞭的乐趣；蔬菜采摘、动物喂养等农事体验项目更是满足了全家人的娱乐需求……

白天有得玩、晚上有得看、随时有得吃，今年的成都国际熊猫灯会已经不再是简单的灯会，而是能够让人在里面快乐一整天的节日。

将本届灯会品牌化产业化

成为展示天府文化的平台

成都文旅集团营销公司负责人称，有着50多年历史的成都熊猫国际灯会不仅是成都人团年的一道亲情家宴，也是弘扬天府文化全新的载体。通过品牌打造，将展现出成都源远流长的灯会文化，以及年轻、时尚、唯美的新形象。“明年的成都国际熊猫灯会值得期待，传统的灯会也能洋盘起来。冷暖光源结合、线条简洁的新式组灯，都给市民带来耳目一新的体验。”

成都人记忆里的灯会从文化宫到塔子山再到七彩田野，地点在变，情怀不变。如今的灯会不仅是举家团圆的重要活动，还是创新演绎成都丰富历史文化的文创品牌。“灯会可以很多元。” 成都文旅集团营销公司负责人介绍，本届灯会加入了3D激光秀等科技元素，引入装置性艺术、区（市）县特色美食、文创产品等，成为传播大熊猫文化、古蜀文化、三国文化等天府文化元素的重要载体，在成都国际熊猫灯会品牌化、产业化的同时，成为展示天府文化的国际化平台。

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