中国市场显现IP授权蓝海 IP如何与企业实现双赢

工信部今年发布的《2018中国泛娱乐产业白皮书》显示，2016年我国泛娱乐产业产值达到4155亿元，约占数字经济的18.4%；2017年，我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%。

泛娱乐的核心是IP（intellectual property知识产权），关键在于充分挖掘并实现IP价值，伴随着泛娱乐行业的兴盛，IP授权也炙手可热。

面对这片蓝海，中国企业该如何抓住机遇，如何与IP实现互利共赢？在2018春季全国糖酒交易会上，举办了IP赋能食品高峰论坛，众多行业精英与业内大咖齐聚，现场分享的精彩内容干货满满。

上海动漫行业协会主任王含璟表示，IP授权并非单纯的使用形象，而是包括营销策划、产品设计等一揽子行为，授权方与使用方是合作共赢的关系。

彩虹佳扬动漫有限公司主推的IP“彩虹宝宝”加入了联合国教科文组织“优童计划”支持项目，旨在推动女童教育，希望通过该片的传播，可以让女孩拥有更多的梦想，对未来充满希望。公司代表杨柳指出，IP不仅是名字、图案、形象，而是消费者心目中的综合体，它应该有鲜明的个性、定位准确、不可取代。IP授权方应拥有完整的素材体系和评估体系，能满足从二次元到三次元的转变，配合提供企业产品需要的设计。双方应共同完善品牌建设，提高产品和品牌的溢价，扩大市场占有率。“IP授权双方要挑选合适的合作者，强强联手才能让IP赋能品牌价值。”

上海罗森便利有限公司副总经理何韻民总结道：“目前中国IP授权还处在食品零售、加工部分，而国外已发展到文化部分，不过中国IP发展的机会很大，互联网背景下中国IP的体量很大，未来中国的IP就是世界的IP。”成都商报记者 吴丹若

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