引领白酒新消费 五粮液重磅推出多款新品

正值第98届全国糖酒商品交易会（以下简称“糖酒会”）在蓉开幕前夕，3月18日，中国知名白酒企业五粮液公司在成都举办了两场发布活动，重磅推出了多款新产品，包括两款限量版纪念产品和与国际知名品牌施华洛世奇合作推出的全球首款高端婚宴专属产品“五粮液·缘定晶生”系列产品。活动中，五粮液还向全球发布了个性化产品营销体验新零售平台 “五粮液五优购”，为本届糖酒会预热。

围绕“1+3”产品战略

推出两款限量纪念酒

3月18日，由五粮液公司举办的改革开放40周年纪念产品发布暨推广说明会在成都举行。会上，五粮液股份有限公司推出了两款限量版纪念酒。据了解，这两款纪念产品系围绕五粮液“1+3”产品战略，以五粮液品牌核心产品体系延展的独特、稀缺、个性的高端五粮液系列。

“中国企业在改革开放的背景下蓬勃发展，五粮液作为白酒行业的龙头企业，是改革开放的深度参与者和最大的受益者之一。”五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国表示。五粮液将以高质量发展为要求，以满足人民对美好生活的需求为最大的目标，以结构、产品、管理创新为抓手，着力落实创新驱动发展战略，围绕“低度化”“年轻化”“数字化”“国际化”转型升级，构筑五粮液发展新优势、新动能。

记者还了解到，此次推出的五粮液纪念产品可通过五粮液专卖店体系、五粮液经销商、五粮液百城千县万店工程终端、KA/电商、其他社会终端及五粮液文旅商城全渠道购买。

牵手施华洛世奇

跨界打造高端婚宴专属产品

当日，五粮液还举行了一场跨界时尚盛会——2018水晶盛宴“五粮液·缘定晶生”暨五粮液五优购平台测试上线全球战略发布会。活动中，五粮液与国际知名品牌施华洛世奇合作推出的全球首款高端婚宴专属产品“五粮液·缘定晶生”向全球正式发售。该系列分为天鹅款和戒指款，是为聚焦婚庆喜筵市场提供个性化、差异化服务的创新型产品。

“五粮液积极响应国家倡议，充分展现“文化自信”，以“大国浓香”的中国白酒文化为载体，推动中国酒文化走向世界。以创新、共享、开放的心态与时俱进，站在国际化的角度，以全球化的视野，实施“走出去”战略，加速构建全球营销网络布局。”五粮液集团有限公司总经理、五粮液股份有限公司董事长刘中国表示。

据悉，目前五粮液在酒业方面，形成明确的竞争战略，制定了战略的量化目标、实现路径和策略体系。一是力求品牌战略创新。二是力求营销战略创新。三是力求工艺技术创新。而此次发布的“五粮液·缘定晶生”系列产品正是在此背景下营运而生。

同时，活动中五粮液公司还向全球发布了个性化产品营销体验新零售平台 “五粮液五优购”，该平台是为帮助服务商实现营销升级，增强消费者体验，提供整体解决方案，搭载“婚宴”、“生日宴”、“家宴”、“商务宴”、“主题宴”五大生活场景的数字平台。“五粮液·缘定晶生”系列产品也将通过此平台发售。

记者还了解到，目前五粮液公司正在筹建电子商务公司，通过整合五粮液五优购平台、五粮E店、社会化新零售终端，集合平台资源、用户资源、数据资源等，全面提高资源的利用效率，开启五粮液新零售征程。本报记者 刘芳君

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