探寻未来书店：敢问路在何方？

我国实体书店近年来复苏迹象明显。在政策大力扶持下，实体书店已走出“倒闭潮”和“困难期”，让从业者“重拾信心”。

统计数据显示，刚刚过去的2017年，实体书店零售额达344.2亿元，同比增长2.33%，走出负增长态势。与此同时，一大批特色书店、主题书店、共享书店等相继涌现，不仅“颜值”高、服务好，也带给消费者更强的体验感。

业内人士认为，以市场需求为中心，优化业态结构，创新经营机制，提升服务方式，未来书店的发展路径更加清晰。

拼“颜值”

变身文化空间重获读者青睐

1000平方米的开阔空间内，“竹林”般的书架鳞次栉比，“梯田”状的阶梯错落有致，“古城墙”上镶嵌的书格散发出墨香……去年夏天，“最美书店”钟书阁落户成都，浓浓的巴蜀风情让这里变成了“网红店”。据统计，过去一年成都新增实体书店达11家。

一改“千店一面”的旧格局，如今实体书店更加注重设计感，不断提升“颜值”，成为一座城市的文化地标。

“空间‘颜值\’高才能让读者有来的冲动。”言几又书店联合创始人但捷认为，线下空间的“颜值”作为外在竞争力，在打造文化体验空间中极为重要。

近年来，实体书店在探索转型上下了不少工夫——精选书籍、丰富业态、打造融合场景……“华丽变身”后的书店不仅重获读者青睐，频繁举办的各类文化交流活动更是让书店成为新的公共文化空间。

2017年，言几又全国门店累计举办文化活动2000余场，参与人次突破百万；单向空间邀请大量热点作家、文化名人进行座谈……此外，不少书店创办主题阅读餐厅、文创产品等，在丰富书店业态、延长产业链方面进行了有益尝试。

重内涵

多元融合打造文化消费新引擎

作为低利润行业，实体书店面对愈演愈烈的电商竞争、成本上涨，“逆袭”之路能走多远？业内也在积极探索未来创新发展的更多可能。

北京开卷信息技术有限公司董事长蒋晞亮认为，未来书店将会成为城市的文化消费入口和交流地，为消费者提供更多元的文化产品。

“书店空间除了做文化活动、跟咖啡发生连接外，还有超市、服饰、餐饮、摄影、联合办公等多种可能。”但捷说，未来书店通过复合化、多元化经营，不仅可以成为城市文化空间，还能打造公共空间和社交场所，成为城市文化消费的零售入口。

走过80载春秋的“传统老店”新华书店也在积极转型以增强读者黏性。“新华书店这两年变化尤其明显，不仅体现在门店的布局上，更体现在为读者提供更全面的文化服务上。满足读者多层次多元化的文化需求，是新华书店改造的主要目的。”新华书店总店副总经理张雅山说。

不少读者发现，如今实体书店已经继电影院、超市之后，成为大型购物中心里的“标配”。但捷认为，围绕阅读和文化并叠加多种生活方式是实体书店发展的新路径。

讲个性

从“大而全”到“小而美”

合肥三孝口书店成为全球首家共享书店，沈阳市新华书店开出全国首家青少年主题书店，坐落于延安的中国红色书店是规模最大、历史场景感最强的红色文化主题书店，思南书局·概念店成为每日有一位作家驻店的60天“快闪书店”……

近年来，一批特色鲜明、富有创意的新型书店不断开张。它们规模虽小，但“风景独好”，依靠“专”“精”“特”吸引了众多专业化或粉丝型读者。

“现在已经可以见到很多有趣的书店，而背后藏着的是有趣的爱书的人。个性化、人文化的书店呈现，是书店行业从大而全演化为小而美的趋势。”甲骨文·悦读空间创始人贺超说，个性化与书店气质的结合越发明显。

业内人士普遍认为，在实体书店转型过程中，图书和阅读仍是不变的核心。“实体书店开始变得有灵魂、有温度，呈现出百花齐放的创新、创意、创业态势。”北方图书城总经理柳青松说，未来书店将真正成为读者向往的场所，能够满足读者多方面的文化需求，成为传播知识、传承文化、传递幸福的平台。

据新华社

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