维秘旗舰店落户成都 香奈儿在成都办大秀…… 高端品牌为啥纷纷选择成都？

熊猫、蜀锦、春熙路，都是成都的典型标签，然而现在，这些标签里还要再加上一个：高端品牌。2010年前的成都，甚至还没有高端购物中心，而现在，这里已经成为中国最赚钱的高端品牌市场之一。去年，维多利亚的秘密在成都落户了其在全球的第五家旗舰店，香奈儿也在大牌发布季来到成都，开办了一场大秀……这些选择背后，反映的正是高端品牌积极登台成都市场的决心。近日，成都商报记者走访了成都市民熟知的多个商圈，从物业租户的变化，看高端品牌在成都如何谋变。

高端化/ 这些国际品牌，都选择了成都

如果你住在城南，去年一定不会错过银泰中心in99在成都亮相的信息。从2012年开工，到去年的全面竣工落成，五年时间里，成都恰好经历了商业史上最快速的发展阶段——这里不仅出现了众多高端商业中心，随之而来还有大量中高端品牌的落户。

这让in品牌看到了这座城市的希望，并深感选择成都是一项正确选择。“in品牌是银泰集团旗下的高端商业品牌，成都是全国第三个拥有该系列的城市。”据成都银泰中心in99总经理李明透露，除了成都之外，目前in品牌只入驻了北京和杭州。

如今，开业尚未满一年的银泰中心in99，已经成为城南重要的商业地标。这里还为成都人引进了众多“首次来蓉”的品牌——有“中国最美书店”之称的钟书阁、中国蔬食典范的顶级餐厅大蔬无界，甚至连续五年蝉联美国媒体Nation's Restaurant News消费者票选高级餐饮连锁店第1名的牛排品牌茹丝葵，也将在中国的第二家门店选在了这里。

成都正在成为高端品牌进入中国、布局西南的重要选择。HAY亚太区负责人曾透露，选择成都的理由，成都是一个热情而且很有活力的城市，成都人的生活方式非常放松，懂得享受生活；而钟书阁创始人金浩表示，希望把艺术和文化结合起来，把钟书阁打造成为成都这座城市新的文化坐标，结合成都人“慢生活”的理念，为成都消费者提供一个美好的读书环境。

国际化/ 这些国际活动，助力高端品牌入驻

提到成都，成都国际金融中心（以下简称“成都IFS”）楼上那个憨态可掬的熊猫，早已成为这座城市的地标。

除了熊猫，成都IFS还是大牌的“绝对集聚地”。短短几年间，国际一线品牌迅速进驻，其中不少都是“中西部首店”和“西南区旗舰店”——巴黎世家、香奈儿、盟可睐（Moncler）等品牌的中西部首店，以及迪奥和迪奥男士的全国最大旗舰店，让成都在国际品牌的数量上位列全国前列。

品牌密集入驻的背后，反映的正是成都国际化带来的绝对吸引力。

2017年5月，成都IFS与巴黎左岸圣日耳曼德佩委员会签署友好合作协议，正式成为“国际友好街区”，双方将以此为契机，在艺术、文化、商业、旅游联合推广等领域开启全面交流合作。据悉，在成都IFS项目落地前期，项目团队曾在成都展开了详尽调研。一方面看到了成都市场巨大的消费潜力，以及对整个西部地区的领航与辐射作用。同时也注意到这里的民众喜好休闲、乐于消费，奢侈品消费趋于年轻化，时尚敏锐度及敢于尝新的态度甚至超越一线城市。

值得注意的是，另一场国际论坛也将于今年再现成都——《纽约时报》旗下《T》中国版与成都IFS联合举办的“全球风格论坛”将继续选择在成都举办。中粮成都大悦城品牌负责人也表示，近年来商场方面也与一些想要来蓉设立门店的品牌方有接触，接下来阿迪达斯MEGA等店铺也即将入驻成都大悦城，市民在门店即可购得全球限量款，这正是国际品牌认可成都市场购买力的体现。

解读

第一太平戴维斯：

中高端品牌正在积极登台成都市场

在即将来临的春节，成都将迎来不少在外地学习工作回家过年，以及从外地来蓉旅游过年的游客。对于这些消费者来说，成都的高端商场越来越多，国际一线品牌不断入驻，越来越时尚便利的购物环境，已经成为他们对这座正在建设国际购物天堂城市的新印象。

品牌在成都布局正在加快的现象背后，存在着怎样逻辑？在第一太平戴维斯华西区市场研究部助理董事陈大荒看来，中高端品牌正在通过核心商圈地标项目积极登台成都市场，促使部分项目议价能力进一步提高。例如，成都核心商圈平均租金在2017年同比上涨2.3%，正是中高端品牌带动其成为市场整体租金上扬的主要驱动力。

“2010年之前，成都春熙路等商业中心不乏百货商场，却没有能为奢侈品牌提供广阔店铺面积的购物中心。那时奢侈品店铺规模都不大，2001年LV首次进入成都时，不得不将店址选在天府喜来登酒店，以‘店中店\’的形式落脚。”

而这种情况，正随着仁恒置地、万象城、成都国际金融中心等高端购物中心的进驻发生了改变。第一太平戴维斯华西区商铺部董事林静称，目前这批高端购物中心也引发了大牌进入成都市场的高潮。香奈儿、巴黎世家、巴宝莉等顶级品牌出现在了九龙仓集团的成都国际金融中心内，无印良品将其世界旗舰店选址于远洋太古里。追溯到2013年，H&M总部庆祝了其在全球的第3000家零售店，这家店恰好位于成都，庆祝结束后的18个月内，成都的H&M店铺数目就翻了一番。

成都商报记者 邹悦

新闻推荐

集智聚力 建言发展 住绵省政协委员继续参加小组讨论

本报成都专电（记者袁媛）昨（28）日，参加省政协十二届一次会议的住绵省政协委员继续认真参加小组讨论，热议省政府工作报告、计划报告、预算报告和省高级人民法院工作报告、省人民检察院工作报告，为推动全省...

成都新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是成都这个家。