“互联网+非遗+扶贫”电商新实践： 唯品会打造非遗扶贫新经济助力精准脱贫

1月23日，唯品会在北京举办“唤醒千年之美”非遗扶贫新经济圆桌论坛暨唯品会非遗万物立春公益专场启动仪式。论坛中，唯品会提出“非遗扶贫新经济”理念，并分享了践行这一理念的“互联网+非遗+扶贫”新模式，彰显非遗文化自信并传播非遗的新时代影响力。论坛期间，唯品会宣布将在2月4日（立春）推出“非遗万物立春公益专场”，专场销售所得将用于帮扶贫困地区的非遗手艺人。同时，唯品会还与中国妇女发展基金会、北京服装学院、友成企业家扶贫基金会等达成战略合作，共同打造非遗扶贫新经济生态圈。

政产学研各界共议“非遗扶贫新经济”

现场，关于“非遗扶贫新经济”，与会嘉宾讨论热烈。

唯品会副总裁黄红英表示：“非遗见证了一个民族的文化传承，记载着历史的厚重与工匠精神的坚持，它不该被遗忘或远离我们的生活，它应该在时代和我们的生活中焕发新的活力和价值。因此，致敬非遗、保护非遗、弘扬非遗既是唯品会的社会责任，也是我们的初心。”

通过开通电商扶贫平台唯爱工坊，唯品会过去一年多时间在保护和传承非遗的过程中积累了一定的经验，也逐渐探索出了一条实现“非遗扶贫新经济”的路子。

黄红英向大家介绍，“唯品会希望实实在在把非遗逐步现代生活化、时尚商品化、产业可持续化，做成广大消费者美好生活的一部分。”此外，唯品会的3亿多用户中，大多是年轻人。如今，年轻人消费观和上一辈大不相同，他们更在乎“个性化表达”。因此，“非遗扶贫新经济”的“新”也要在“怎么让年轻人爱上非遗”上创新，这是非遗传承的重要使命之一。

30%-60%非遗产品销售额直接回报贫困手艺人

2017年，唯品会电商扶贫频道“唯爱工坊”就已开始非遗的保护和传承工作，成功推出了“妈妈制造 东方盘绣-扎染手工艺制品”、“土族阿妈的盘绣潮牌”等专场，将白族的扎染、土族的盘绣打造成为具有市场竞争力的时尚单品和品牌，吸引了广大消费者争相购买，切实帮助非遗手艺人持续自我造血，帮助他们改善生活。

当日的论坛上，唯品会宣布将在2018年2月4日立春当天，首次推出“非遗万物立春公益专场”。该专场将上线三大系列产品，包括：盘绣背包、扎染围巾等万件设计师重构的非遗产品、DIY非遗手工艺体验工具包和非遗传承人视频课程，是迄今为止唯品会推出的最大规模非遗专场，也是对非遗产品的首次立体化呈现。

“唯品会将在今年捐建10个‘唯爱·妈妈制造合作社\’，我们的目标是在未来三至五年内，让‘唯爱·妈妈制造合作社\’走进全国各省。我们每一件‘唯爱·妈妈制造合作社\’的商品销售额中都有30%-60%是直接回馈给贫困地区的非遗手艺人的，未来我们还将逐步实现每件产品附有二维码，消费者通过扫码就可以了解非遗商品背后的手艺人信息及获得的报酬情况”，唯品会副总裁黄红英说。她进一步解释，不同的产品，非遗手艺人获得的报酬水平不同。此外，还有一部分销售收入会用于唯爱·妈妈制造合作社的后续运营，包括帮助非遗手艺人参加培训、学习以提高技艺水平、进行产品设计和开发等，保证项目的可持续运营。

在专场名称的设定上，以“二十四节气”为名也体现了充分融入非遗元素。立春专场是唯品会“唤醒千年之美”非遗万物系列的首场，未来唯品会还将不断推出非遗系列专场，长期投入运营，助力非遗扶贫新经济成长。

现场，唯品会还与中国妇女发展基金会、北京服装学院、友成企业家扶贫基金会等达成战略合作，共同打造非遗扶贫新经济生态圈，推动“非遗+***”可持续性落地。

成都商报记者 郭晶晶

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