《2017四川政务新媒体传播蓝皮书》发布成都检察、巴中检察、成都商务居前三甲封面号政务机构入驻超5000个

成都检察、巴中检察、成都商务居前三甲封面号政务机构入驻超5000个 1月21日，封面传媒旗下“封面号”自媒体平台和“封面舆情”共同发布的《2017四川政务新媒体传播蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）显示，经过一年的运营，成都检察、巴中检察、成都商务成为今年榜单的前三甲，成为今年封面号平台上政务传播最强音。其中成都检察不仅以2536.1的封面号指数摘得第一，并成为迄今为止首个突破2000指数的政务类封面号。

2017政务封云榜

成都检察登顶，获1800万阅读数

作为《蓝皮书》的重要组成部分，根据封面号指数排名评选出来的“2017政务封云榜”，揭示了去年一年各家政务机构在新媒体平台上传播政务声音的情况。

榜单显示，成都检察跃升榜首，阅读数高达1800万。期间，该号共发文1882篇。平均每天发文5篇，获得转发数1825次。此外，排名第二和第三的巴中检察与成都商务，也分别获得了660万与341万阅读数的不俗成绩。

值得一提的是，巴中检察、成都检察是2016年政务封云榜的第一名和第二名。而今年成都检察经过不懈的努力超越了巴中检察，成功登顶。加上新晋的成都商务，“2017政务封云榜”的前三强均在文章转发数、封面号指数等数据方面完成破千。

据悉，封面号指数是以每个封面号的类型、领域、发文数、阅读数、转发数、订阅数等数据为依据计算出的综合指数，直观反映出各政务机构利用新媒体进行政务传播的情况。

典型案例分析

政务机构做好传播有三种套路

为了提升政务封面号的传播力度，在评选出“2017政务封云榜”的同时，《蓝皮书》中还包含了封面智库专家对优秀封面号案例进行的分析总结，为政务封面号提升自己的影响力提供参考。

如何产生“爆款”文章？封面智库专家经过对“2017政务封云榜”的20个政务号进行分析总结，提炼出了政务封面号运营的三种典型策略：热点资讯型政务号、服务型政务号和用户主导型政务号。

热点资讯型政务号的代表就是本次榜单的第一名“成都检察”。在发文的过程中，该号除了跟进热点的社会事件新闻与检察机构的常规资讯，对政务、科技、互联网、体育、健康、金融等多方面内容均有发布，通过紧跟时代热点，快速获取粉丝和提升阅读量。

不同于广发信息，用户主导型政务号的典型——四川共青团则是根据阅读用户年轻化的特点，多采用话题式标题等形式与读者进行互动，增强阅读性，从而吸引了超427万的阅读量。同时，四川省教育厅也开启了“接地气”模式，通过不定期分享教育经验，以其轻松、幽默的文风达到210万的阅读量。

而服务型政务号的案例成都商务，在内容方面，主要是以成都本地的商业信息相关，并具有很强的服务性，为四川本土和外地的企业进入四川提供资讯服务。成为了读者获取该类信息的权威渠道，并获取了341万的阅读量。

C+政务计划升级

封面号成为政务传播新阵地

《蓝皮书》显示，和去年的榜单相比，2017年入驻封面号的政务机构数量已超过5000家，在扩大本土影响力的同时，更是吸引了不少外省政务机构的加入。

上榜的20家政务机构中，检察系统占了很大的比例。这和这些机构对新媒体传播的重视程度有关。封面号自2016年8月25日正式上线以后，检察系统的政务机构先后集体入驻封面号。此外，2016年11月，四川省博物院、四川省图书馆、四川省交响乐团等四川省直文化系统各单位也集体入驻封面号；随后，四川21市州183个区县团委也开始集体入驻封面号。

封面号所依托的是具有一类新闻资质的封面新闻，借此优势，封面号一直都以主流媒体的视野和政府机关共同传播正能量，让政务机构的自媒体更具正规性、权威性。不少政务机构负责人表示，“有了封面号，我们便多了一个发布信息和群众沟通的渠道。”

2016年8月封面号正式上线后，为了更好的推动政务新媒体传播，推出了C+政务计划。为那些入驻了封面号的政务机构提供流量支持。封面号相关负责人表示，2018年，C+政务计划将进行升级，为政务封面号提供更细致化的运营指导，除了流量以外，还将提供相关的运营培训服务，并且联合封面舆情提供更多的政府舆情服务。

华西都市报-封面新闻记者胡佳妮崔江

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