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首家无印良品酒店深圳开业:定价950元起 没有门童行李员

来源:澎湃新闻 2018-01-18 18:43   https://www.yybnet.net/

1月18日,全球首家无印良品(MUJI)酒店在深圳正式开业。酒店共79间客房,定价从950元至2500元不等,预计将于今年3月和明年春季于北京和日本银座再开两家。

确切地说,此次开业的酒店属于无印良品全球首个“三合一项目”的一部分。这个项目包括了无印良品位于深圳深业上城的店铺、无印良品餐堂(MUJI Diner)和无印良品酒店(MUJI Hotel Shenzhen)。除了酒店是无印良品在全球开出的首家之外,此次新开的餐堂也是无印良品继上海旗舰店之后开出的第二家。

无印良品深圳三合一项目开业

无印良品“三合一项目”选址位于深圳市福田区的深业上城城市综合体。据株式会社良品计画代表取缔役社长松崎晓介绍,无印良品酒店整体理念和客房内的设计由无印良品把控,运营则由深业上城的开发商、深业集团旗下的深圳深业酒店管理有限公司执行,“无印良品的盈利主要来自冠名费”。

谈到开酒店的好处时,松崎晓称,顾客在酒店入住后可以为无印良品的产品、服务提供意见,公司可以根据顾客反馈而做出改进。

无印良品酒店大堂

无印良品深圳酒店共设置了79间客房,面积从26平方米到61平方米不等,价格分为950元、1085元、1300元、1480元和2500元五档。

无印良品酒店定价从950元至2500元不等

尽管无印良品酒店客房的定价不算便宜,但深业置地常务副总经理郝继霖认为,这一收费还是简单合理的,“首先,大家要负担得起,这不是一个奢华的酒店;另外,收费要简单,950元包含了税、早餐,不再收取任何服务费。而且我们每天都是这个价钱,没有浮动,情人节、新年都是一个价。”

深业置地有限公司总经理徐恩利也一再强调,从零售跨界到酒店领域的无印良品运营酒店的独特之处——追求极简,满足基本的需求,而不是过度的服务,因此酒店不安排门童和行李员等,但安排了休闲顾问,可以为住客提供深圳的休闲、游玩建议。

无印良品酒店内部

郝继霖介绍,无印良品酒店目前也没有与任何第三方酒店预订平台合作,订房只能通过无印良品的自有平台完成,价格除了连续订一个月有9折优惠外,价格没有弹性。在谈到背后逻辑时,他称:“因为我们是个小酒店,来住的一般都是粉丝,了解这个文化。”

无印良品酒店秉承了MUJI的一贯风格基因,其大堂没有一般酒店常见的大吊灯,酒店房间内包括床上用品等70%的物品都来自无印良品,房间内的烧水壶、洗浴用品、拖鞋和挂式CD机等都是无印良品的招牌产品。房间内墙上涂有一面硅藻泥,以海洋的硅藻土为主要原料,有吸收甲醛和防止墙壁发霉的作用。

无印良品酒店房间内,有70%的物品都来自无印良品

当被问及无印良品下一步的扩张计划时,松崎晓表示,目前,无印良品在中国有230家店铺,到2020年为止的一个目标是,每年新开20家店,改装30家原有店铺。“我们从来不说要开1000家或5000家店。我们不追求数量,也不追求规模。不会说一定要开多少家店。”

据介绍,目前无印良品80%的店铺集中在一二线城市,但松崎晓称,无印良品开店“不拘泥于开在几线城市,只是开在有无印良品粉丝的地方”。但他也到了无印良品大型店铺的开店计划——此前全国范围内仅在在上海、成都有2家大型旗舰店,将来要翻3倍,即开到6家。

此次深圳的无印良品酒店开业后,另外两家酒店也将于今年3月和明年春季,先后在北京和日本银座开张。

“但除了这三家之外,目前没有其他的酒店计划。”松崎晓表示。

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