网剧市场趋向成熟精品化才是“王道” 许茹 袁秋岳

以网络剧为代表的网络原创视听节目创作生产持续高速增长。今年前10个月，各网站在国家新闻出版广电总局备案网络剧555部，网络视听节目成为社会主义文艺的重要力量。

近日在成都举行的第五届中国网络视听大会上，业内人士围绕网络剧问题深入探讨——网络剧的产业形态、题材、内容回归理性等，业内普遍认为，“精品化”成为一时浮躁的网络剧的“退烧药”。

网剧流量来自“付费剧”

《2017网络原创节目发展分析报告》显示，2017年新上线网络剧206部，播出总量达833亿次，较去年实现大幅度增长，其中排名前十的网络剧播放量达353亿次，占总播放量的42%。

记者发现，从网络剧的业态看，一方面整个网络剧产业链正在不断完善，从IP的购买到孵化开发，再到电影、游戏、电子商务，形成产业闭环。其中，网络剧《老九门》以119.28亿次的播放量成为2016年—2017年的“收视冠军”，而且除了原著小说和网络剧之外，在手游、番外篇系列电影、电商、衍生品等方面全面布局。“在泛娱乐的理念下，未来这种全IP开发模式会成为更普遍的商业模式。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结说。

另一方面，网络剧精品频出，台网联动增加，网生内容反哺电视台的现象越来越多。2016年—2017年度，《军师联盟》《如果蜗牛有爱情》等多部网络剧都流向了电视渠道。

与此同时，付费看剧成为大趋势，成为主要流量。2017年各大视频网站的付费剧播放量803亿次，占到总播放量的96%；而在各大视频网络剧资源中，付费剧占比近九成，独播剧占其中的93%。

题材丰富有“网感”

2017年，涉案剧、青春校园剧、情感剧实现了纵深发展。网络平台的分众化传播对作品内容的影响开始显现，类型剧在良性的产业循环中展现精品化的发展趋势。

慈文传媒股份有限公司董事长马中骏说，2017年网剧市场越来越趋向于成熟，而成熟的标志就是精品化。“从2017年豆瓣对网剧的一些评分来看，网剧的平均分值达到6.4，其中有8部网剧达8分以上，分值比往年有明显的提升。”马中骏说。

今年9月，腾讯视频全网独播了电视剧《那年花开月正圆》，获得了观众的高度认可，目前获得了近130亿次的网络播放量，收视率也居于年度前列。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙中怀说，作为网络视听行业的一员，让用户享受互联网带来的美好时光，提供丰富的精神食粮，是重要的工作内容。

报告调查显示，半数受访者认为题材丰富、涉及面广是近年来网络剧的优势。同时，还有超过三成的受访者表示，能够感受到网络剧贴合年轻人审美的“网感”。

IP剧回归内容本身

阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在主题演讲中透露，网剧《白夜追凶》的海外发行权已被Netflix买下，该剧将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出，成为首部在海外大范围播出的国产网络剧。

2017年播出的《白夜追凶》一上线就口碑爆棚，豆瓣评分超过9.0，最终以超过40亿次的播放量收官。虽没有大明星参与，却成为2017年网络剧的“现象级”作品。

报告显示，2017年IP改编剧不再一味依靠粉丝效应取胜。相对而言，今年的改编剧被吐槽的情况逐渐减少。

美国电影协会亚太区副总裁冯伟认为，优质内容的形成，更多的在于工匠精神。“做网剧也好，电影也罢，不是先找一个大IP就能变现，更重要的是先把内容做扎实，达到工业化的水准才能沉淀下来。”冯伟说，“不然今年是粉丝对你的追捧，可能明年、后年就被忘却了。”（摘自新华社）

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