实体书店 强势逆袭

近年来，成都实体书店回暖迹象明显，多家装修精美、业态丰富的大型书店入驻各大高端购物中心，与奢侈品卖场比邻，以“另类”“惊艳”的姿态，抢夺消费者眼球，形成一道道唯美的书店风景。短短几年时间，实体书店“逆风飞扬”，从关闭潮起到华丽转身，这背后究竟发生了什么变化？

最近一年的成都书店业，劲爆消息一个接着一个。

去年年末，赶在元旦节的前几天，言几又成都国际金融中心旗舰店开门迎客。4000平方米的巨大卖场里，除了时下流行的“书店+咖啡+创意市集”的模式之外，还引进了进口超市、美发店、照相馆、鲜花作坊等。如此与众不同，令爱凑热闹的成都市民纷纷前往“尝鲜”。

时隔半年，今年6月6日，号称“中国最美书店”的钟书阁在成都银泰in99正式营业，这也是钟书阁在西南的第一家店。设计上延续了钟书阁富于立体空间感的特征，天花板铺上镜子，尽显魔幻色彩，暗红色的砖墙与黑色书架和栅栏形成强烈视觉对比，极具有现代感。一波又一波客人慕名而至，拍照、上传微信朋友圈，引以为时尚。

紧随其后，8月25日，拥有超大体量和唯美设计风格的“文轩Books”旗舰店在成都九方购物中心开业。占地近1万平方米的“文轩Books”九方店，由台湾诚品设计师李伟珉、上海钟书阁设计师李想联袂打造，投资团队高起点、大手笔的决心和底气可见一斑。

一年来，三家大型实体书店的相继开业，以其充满美学元素的空间设计和贴心周到的服务品质，为消费者带来了全新的购书体验。

这一现象不由得令人想起10年前的景况。受网上书店、电子书冲击，加之店铺租金等运营成本高涨，大量实体书店关门，有数据显示，从2007年到2011年，全国倒闭的民营书店超过1万家。2011年11月，当时国内最大的民营连锁书店“光合作用”在北京的两家直营店关闭，更是让书店经营者心寒，“书店消亡”的声音不绝于耳。

而近两三年，成都实体书店回暖迹象明显。短短几年时间，实体书店“逆风飞扬”，从关闭潮起到华丽转身，这背后究竟发生了什么变化？

民营书店方所：让书更好地与人相遇

在实体书店风雨飘摇之际，首先让成都购书客震撼不已的，是方所。

约莫3年前，方所在成都远洋太古里附一楼试营业的消息不胫而走。在寸土寸金的春熙路商圈，作为高端购物中心的太古里汇集了众多国际大牌名品，而一家民营书店，在行业整体不景气的情况下，跻身繁华商圈奢侈品云集之地，意欲何为？

呈现在消费者眼前的，是一座前所未有的“地下藏经阁”——8米的挑高、37根哥特式切面造型的立柱、满壁的书籍、铺满行星轨迹的地面……5500平方米的阔大空间，令方所成都店成为当时中国最大的民营书店。这也是方所在全国开设的第二家店。

2015年1月29日，方所成都店正式开业。此前2个月试营业期间，平均每日人流量就达到七八千人次。成都这座酷爱读书的城市，让方所如鱼得水，短时间内落地生根。

方所的出现，一时间搅动了沉寂多年的实体书店市场。此后，方所又先后在重庆和青岛开店，以其独树一帜的风格引领行业风骚，颇具“标杆”意义。

日前，本报记者走访方所成都店时了解到，在前不久由四川省新闻出版广电局发布的一份全省书店购书额排行榜中，前十名仅方所一家民营书店入围，其余均为新华文轩旗下书店。最新统计数据显示，方所成都店10月销量再创新高。

四川方所文化创意有限公司公共事务处总监徐敏接受本报记者采访时称，目前方所成都店平日客流量保持在3000-5000人次之间，周末则达到每天1.2万-1.5万人次，节假日最多时能达到2万人次左右。“虽说我们是跨界经营，有咖啡、时装等商品，而且图书零售业利润并不高，但图书销售收入仍然占到全店销售总收入的50%以上。方所一直以来坚持做‘生活方式的提供者\’，而不仅仅是一个书店。这是一个非暴利行业，我们追求的是厚积薄发。”徐敏告诉记者，“近年来，政府加大了对实体书店的扶持力度，我们也得到了相关部门在税收政策和资金方面的一些优惠和补贴。”

据了解，方所创始人毛继鸿曾是一名设计师。他曾在接受媒体采访时称，自己头一次去台湾诚品书店，就扛回了21箱书，是个不折不扣的嗜书人。产生开办方所的念头后，他专门找到台湾行人文化实验室创始人、曾参与创建诚品书店的廖美立担任方所总顾问。在毛继鸿看来，“拥有一本书，是此时此地此刻的体验”，而方所的功能，就是要创造让书“更好地与人相遇的氛围”。方所作为一个城市复合式公关文化空间，像是艺术实验般地混杂了书籍、美学生活品、设计师品牌服饰、咖啡、植物、文创产品、展览空间、文化讲座等。

言几又书店：从成都飙出的“黑马”

在成都方所开业后几个月，2015年5月27日，又一家进驻商业综合体的跨界书店——西南地区首家言几又在成都面世。作为成都凯德天府商场的主力商户之一，言几又经营面积达3600平方米。

言几又，取意源于“设”字。言，语言、沟通方式；几，差异、别致；又，多元递进。这是一处融合了多元素的设计空间，也是一处汇聚了多个时尚品牌的以书为媒的创意生活体验一体店，承载了阅读空间、咖啡馆、艺术画廊、餐厅等功能。

说起来，言几又是不折不扣的成都本土商家，其脱胎于2006年起步的“今日阅读”社区书店，当时每个店面积仅40-100平方米。发端于成都本地的言几又，却将首店开到了位于北京中关村的创业大街。言几又相关负责人曾表示，北京首店的开业，标志着城市文化新地标的开启。

2016年9月，言几又的全新子品牌“言几又·见”第一店亮相成都来福士广场。以跨界闻名的言几又，当时的创新点是打造“理想生活=阅读+美食”的复合式空间，并首度让阅读退居幕后成为这种复合式空间的背景与氛围提供者。

2016年12月24日，言几又成都IFS旗舰店开业。作为全国第三家言几又、全国第一家言几又品牌旗舰店，IFS店开创了全新的“店中店”模式，与11家品牌取得合作，每一家入驻的品牌都拥有独立运营空间，最大的达到700平方米。

以书为特色，多业态并存，重视空间设计……言几又如一匹“黑马”，发展势头迅猛，目前已在北京、上海、广州、天津、杭州、厦门、成都、重庆等多个城市开设近40家门店，主要包括3000-5000平方米的“言几又”大型店和500-1000平方米的“言几又·今日阅读”小型店两种。据透露，其90%的单店已经处于盈利状态。

2017年，言几又捷报频传：7月8日，言几又在“亚洲书店论坛”上获得城市文化地标大奖；11月5日，言几又获评哈佛商业评论——新物种商业TALK2017年度空间大奖。今年，他们还获得了1.2亿元的B轮融资，并计划到2019年年底在全国的16个城市将门店开到100家。

2017年竞争升级“最美”“巨无霸”比肩

在方所进入之前，除传统新华书店、购书中心之外，成都影响力和知名度较大的跨界混合经营型书店，还有西西弗、轩客会·格调等连锁书店，但其单店规模均无法与方所和言几由相提并论。今年夏天，成都书店业的格局发生了变化，号称“中国最美书店”的钟书阁和面积近万平方米的“巨无霸”书店文轩Books，一前一后紧挨着亮相高新区天府大道附近，彼此相距不过2公里。

钟书阁于2013年在上海创立，是一家在上海做了20多年教辅销售的钟书书店的升级版，定位为高端新概念书店，目前已在上海、苏州、杭州、扬州、成都等地开店。“将书店做成书店，成为读书人的归宿”的经营理念，使钟书阁并没有发展成为一个“复合型”经营场所，而是专注于书籍销售，辅以为阅读配套的咖啡空间。

钟书阁成都店选址城南高端购物中心银泰in99，于6月6日开业，设计风格沿袭该品牌一贯的大胆夸张，空间设计部分仍然由上海唯想国际的创始人李想操刀。虽然1000多平方米的面积不算特别大，但其复式结构和高大书墙围合而成的多个小空间，增加了整个书店的空间延展性、私密性和错落感，加之很好地结合了巴蜀元素和西洋风格，着实美得令人眼前一亮。

80天后，8月25日，更加令人震撼的文轩Books九方店开业。三个楼层、9000多平方米的超大面积，精致唯美、高端大气的整体形象，大有傲视同侪之态。

文轩Books九方店店长陈勇告诉本报记者，该店是新华文轩旗下的高端子品牌书店，也是该品牌在全国的首家门店。为了这个“巨无霸”的诞生，新华文轩的筹备团队前后酝酿了一年时间，并专门请到台湾诚品设计师李伟珉、上海钟书阁设计师李想共同担纲店面形象设计。置身这家书店，精致温暖的装修带来视觉上的享受，无处不在的绿色植物给人安静怡然的感受，恰是适合人徜徉于书本的一方天堂。

在多家民营书店主动思变、积极应对行业萧条的背景下，作为国营书店老字号“新华系”的代表之一，文轩此番大动作，引发业界普遍关注。文轩方面称，此举也是为了响应政府“振兴实体书店”号召所做的一次尝试。适逢新华书店诞生80周年，新装登场的文轩Books成为新华文轩的标志性事件。据悉，此次文轩Books是新华文轩与中航九方购物中心合作打造的“阅读+地产”项目，九方购物中心作为物业方提供装修硬件支持，而文轩Books负责内核内容运营。

“这边风景独好”——宽敞舒适的美好阅读空间、大量品类丰富的图书，以及每周、每月的文化活动，吸引来大量读者，也为原本生意冷清的九方商城带来可观的客流量，因而有了“一家店救活一个商城”的说法。据陈勇介绍，该店开业3个多月以来，销售规模仅次于市中心的方所，顾客平均滞留时间达到1.2小时。

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关于书店 你应该知道的

2016年6月，由中宣部、国家新闻出版广电总局等11部门联合出台了《关于支持实体书店发展的指导意见》，2017年5月，在纪念新华书店成立80周年座谈会上，时任中宣部部长刘奇葆要求“擦亮新华书店品牌，做强出版发行主渠道”。在四川，四川省委、省政府高度重视实体书店建设和全民阅读活动的开展，四川省委常委、宣传部部长甘霖向四川新华发行集团和新华文轩做出了振兴实体书店，“打好出版社九张牌、新华书店一张网”的重要指示。四川是全国率先发布“全民阅读‘十三五\’规划”的省份之一，还打造了“书香天府，全民阅读”的著名品牌。党和政府的关心和支持，让实体书店有了发展的底气和动力。

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