推动成都文创内容产业知识付费经济转型课题调研

纵观文创产业未来发展，政策引领与新技术、新理念相互融合，相互支持是整个产业未来发展必不可少的驱动力。目前，成都正在大力推动文化创意产业发展，打造西部文创中心。在新形势下，探索传统广电传媒如何依托现有资源实现内容生产向知识付费领域转型升级，形成西部文创中心的新增长点，将有助于推动成都的文创产业加快发展。

广电传媒文创行业分析

从国家层面看，《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》提出，战略性新兴产业代表新一轮科技革命和产业变革的方向，是培育发展新动能、获取未来竞争新优势的关键领域。“十三五”时期，要把战略性新兴产业摆在经济社会发展更加突出的位置，大力构建现代产业新体系，推动经济社会持续健康发展。文化部《“一带一路”文化发展行动计划（2016～2020年）》提出以“政府主导，开放包容；交融互鉴，创新发展；市场引导，互利共赢”为基本原则。同时，国办转发文化部等部门的关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见，试点单位积极开发文创产品。对文化产业的扶持力度不断加大，186个产业项目获得5.4亿元中央财政资金扶持。

从市场及产品层面看，传统广电传媒文创内容行业覆盖面广，涉及细分市场种类众多。围绕视频内容这一垂直领域，主要包括：影视行业、在线视频行业、网络直播行业。我国在线视频市场一直处于高速增长阶段，行业规模在2016年已经突破了600亿元，增速维持在50%。网络视频用户数量已经突破了5.3亿人。

在收入方面，网络视频收入和广告收入都保持在50%以上的增速，付费用户快速增长。2016年用户付费占比19.3%，广告收入占比54.9%，依然领跑。预计到2019年，用户付费将占比38%，成为视频行业第二大收入来源。

在视频内容方面，网络大电影在2016年呈现爆发式增长，全年共有29部网络大电影总播放量过亿次，上线数量从2015年的700部飙升至2016年的2500部，整个市场规模从6亿元增长到10亿元。

与此同时，知识付费已经初现萌芽，随着互联网上精英人群进一步壮大，该类人群知识付费意愿强烈，据悉国内知识付费用户已达5000万人，多家专业平台开始探索知识付费内容之路，但由于我国知识版权保护环境不够完善和某些消费习惯，短期内还很难形成规模。

成都广电传媒文创内容产业现状与问题

成都传统广电传媒龙头板块主要是成都电视台，拥有超过60年的丰富节目制作经验，专业人才丰富，是地面电视联盟的会长台；提前布局新媒体技术开发，拥有全媒体内容采、编、审、播、分发和管理的全流程“云”平台，已经成功的复制多家电视台；作为成都政府喉舌，占据成都宣传阵地，区域内具有较高公信力；文化产业初具规模，下属9家产业公司，16年产值超10亿,城市台中处于领先地位。

以成都电视台为例，其文创内容产业的优势产业板块主要有：天成声音、华视移动、CDTV5融媒体工作室等。天成声音打造的“中国成都汽车音乐节”已经被列入《四川省“十三五”文化发展规划》音乐产业发展工程项目。未来将深度发掘地域文化特质，把汽车文化、大熊猫文化、太阳鸟文化相结合，形成独具成都魅力的“汽车音乐节”；华视移动以移动公交屏幕的优势资源为基础，按照成都市广播电视台构建“新型城市公共传播体”的战略定位，以海量公共服务资讯为主要内容、以城市应急公共信息传播为基础，以弘扬天府文化为主旨，通过短视频类节目集群及新媒体互动，在市区范围内加强对普通市民、来蓉游客的定向宣传；CDTV5融媒体工作室通过将频道电视新闻内容进行二次编辑，在今日头条打造成都全接触今日头条号，自今年3月启动以来，发布多条爆款头条新闻，截至今年10月，在今日头条各类头条号中排名第16位，新闻类头条号中排名第2位。

成都广电传媒产业的问题。以成都电视台为例，成都传统广电传媒发展中存在的问题： 受体制限制。作为事业编制单位，在人员管理、经营机制上，不能够采取市场机制，无法灵活机动；结构性人才缺口。目前的人才构成，特别是关键人才及领军人物的缺失，不足以支撑未来集团的做大做强和总台的“西部领先”。产业板块发展不均衡。新的经济增长点还未能形成有效的支撑。产业板块盈利水平较低。经营压力大。受体制制约，人员能进不能出，人工成本压力大。资产无法按市场要求进行变换，躺在“金山”上要饭吃。

对策与建议

以成都电视台为例，如何促进成都传统广电传媒文创内容产业的发展，应当注意解决好以下问题：

（一）明确战略目标和资本运作规划路线，建立新的市场主体。可将台现有专业能力、平台、资源、品牌，在未来几年的经营过程中逐步沉淀到新公司。

（二）理顺体制机制，建立新的内容生产开发模式。一方面立足本地化平台和品牌打造具有天府特色的文化内容产品；另一方面寻求与外部平台合作，推出有独立品牌的优质内容产品。

（三）建立新型人才培养管理体系和激励机制，探索包括员工分成、员工持股以及台对员工进行股权投资的管理方式。

（四）强化本地硬件平台。一方面推动华视公交移动系统的建设，并依托现有广电平台、看度、天府TV等媒介平台，稳固本地化播出平台。另一方面，大力推动高朋视听产业园区建设，形成孵化中心，助力成都打造西部文创中心，同时聚集相关的人才、项目、资金向该台汇聚。

（五）打造软件配套平台，重中之重是推动两只文化类基金的建立。一是依托台在电视剧行业的专业能力建立影视剧产业投资基金，二是依托网络视听大会建立网络视听产业投资基金。通过资本运作的方式，加速扩大成都电视台在文化内容产业的参与度。

（成都市科协）

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