《2017年中国网络视听发展研究报告》发布 网络视频用户达5.65亿 跃居网络娱乐应用首位

昨天，备受关注的《2017年中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）在第五届中国网络视听大会上发布。报告显示，网络视频用户规模在2017年继续保持增长趋势，截至2017年6月，网络视频用户规模达5.65亿，网络视频用户数量已经超过了网络文学、网络音乐和网络游戏，跃居网络娱乐应用首位。

中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示，通过研究可以发现，2017年网络视听行业呈现出5大趋势：网络视听产业用户规模和使用率进一步提升、网络自制内容全面进入精品化时代、网络视频消费移动化趋势日益显著、用户视频付费意识已养成、用户内容需求细分化等，从中可以窥见中国网络视听行业的新走向。

网剧内容

进入“精品化”阶段

今年以来，《河神》《白夜追凶》《无证之罪》《军师联盟》《春风十里不如你》等高品质网剧频频进入大众视野，不仅越来越热，而且日渐主流。数据显示，今年1月1日至10月31日，在国家新闻出版广电总局网络视听节目备案库的网络剧达到555部，6921集；网络电影5620部；网络动画片659部，专业类节目2725档（包括综艺、娱乐、财经、体育、教育）。

在周结看来，随着监管政策的完善与加强，网络视听行业更加规范化，网络视听节目数量在稳中有升的基础上，进入了“精品化”阶段，从粗放的数量增长变为追求精品的质量增长。

视频用户

平均每天新增11万

在高品质网络视频产品的影响下，网络视听用户也逐渐增长。《报告》显示，截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿，与2016年底相比，用户规模增长2026万人，增长率为3.7%，相当于每天有11万新增视频用户。值得一提的是，在5.65亿的视频用户中，手机视频用户规模5.25亿，达到93%。

交易规模

网剧今年将超纯电视剧

数据显示，2016年全平台的付费用户已高达7500万，而这个数字在今年9月中旬已突破了1个亿。在这些付费用户中，有超过50%的人是为了网剧才购买会员。而据预估，2017年网剧整体版权交易规模将超过纯电视剧市场的规模。网剧独有的优势、整体水平的提升以及专业人士的加入，让很多人发出“网剧已进入黄金时代”的感叹。

关注问题

细分用户付费意愿

数据显示，2017年国内网络视频用户的付费比例相比去年增长7.4%，有超过四成的用户曾为视频付费，付费意识已经养成。

不过，一个问题依然值得关注。在周结看来，付费用户扩大不等于付费意愿提高。根据报告，在对一年内没有购买过付费服务的用户调查后发现，有61.6%的人绝不考虑付费。在他看来，如何以审慎的态度细分付费意愿，是网络视频营收的重要突破口，也是从业者们需要思索的问题。成都商报记者 邱峻峰

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