关店快时尚暴露“速度后遗症”

H&M关闭西单大悦城店的背后，是快时尚的吸引力不再？就在今年7月，西单大悦城店称由于内部装修需要按照消防要求调整。然而，一晃近三个月过去了，依旧没有重新营业的迹象。

2007年进入中国市场的H&M，以摧枯拉朽之势占领了中国的服装品牌市场，而H&M西单大悦城店是H&M首次进入北京市场时的第一期门店之一。同样的情况，发生在C&A、ZARA身上。今年上半年，ZARA关闭了位于成都的中国最大的一家旗舰店，C&A也关了其全国首家旗舰店。《快时尚女装品牌形象调研项目报告》指出，消费者因为喜欢的款式而购买快时尚服装，而不是对品牌产生好感，品牌和消费者的情感关联较弱，因此消费者易流失。（本报记者 焦小超）

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