营销有声有色 上汽通用汽车三大品牌各有精彩

凯迪拉克·上海音乐厅别克VELITE 5“美好屋托邦”快闪概念屋探界者担任“雪佛兰最美中国行”的主力车型

近日，上海音乐厅与上汽通用汽车凯迪拉克品牌联合召开新闻发布会，并签署战略合作协议，正式宣告双方战略合作全面启动。上海音乐厅获得上汽通用汽车凯迪拉克品牌为期3年的冠名，成为“凯迪拉克·上海音乐厅”，将促使引进更多高质量、世界顶尖演出成为可能。这样的跨界合作对凯迪拉克而言不是首次，深谙市场动态、消费心理的上汽通用汽车在营销这个领域的成就都可以成为业界营销的成功范本。三大品牌，三大调性，上汽通用汽车依托着进入中国市场20年不断从消费者需求出发，这样一颗在汽车领域孜孜不倦的“匠心”，自然能有很多精彩值得书写和记录。

凯迪拉克 多元跨界诠释美式风范

在中国市场，凯迪拉克7月份单月销量为12006辆，在华已连续17个月实现两位数增长；截止到7月底的累计销量为92363辆，较去年同期大增近七成，以持续领先国内主流豪华车品牌的平均增速，再创销量历史同期新高。

成都车展凯迪拉克所展示出的强大的产品阵营令人咋舌，除了产品价值的不断完善，在销量屡创新高的背后，更是丰富且适合品牌调性的市场营销活动推动的结果。围绕“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”的品牌主张，凯迪拉克品牌从消费者感知渠道出发，连续策划了包括凯迪拉克CT6新美式沙龙、凯迪拉克XT5敢创空间、CT6“鱼跃龙门”水艺展等一系列体验营销活动，消费者可以最真实地感受到产品特点，并通过趣味与科技并存的“黑科技情曝局”系列营销事件建立科技与人的亲密新关系，以流行的社交媒体营销进一步彰显CT6新美式科技旗舰的价值所在。

与此同时，凯迪拉克持续支持和参与了如“博鳌亚洲论坛”在内的各类高端政商峰会；连续七年鼎力襄助上海国际电影节；携手好莱坞顶级特技团队，倾力打造“凯迪拉克Vday性能秀”以及“V ACADEMY性能体验日”，为车主及车迷朋友全方位感受ATS-L性能优势提供了绝佳的互动体验平台……以多元跨界的方式诠释凯迪拉克对于“新美式风范”的实践，实现与车迷和消费者零距离互动，在深度体验高性能产品魅力的同时，实现品牌影响力的持续扩散。

别克 从好到美好直击消费需求

作为上汽通用汽车旗下首个引入中国的汽车品牌，别克在中国的“生根开花”令人瞩目，从一枝独秀发展到全面开花，以旗下“别克蓝”新能源车、高档轿车、高档MPV、高档SUV四大产品线60款车型，成为中国汽车市场上产品系列最广泛、覆盖细分市场最多的品牌之一。以20年在中国市场累计销量超过850万辆的佳绩，成为上汽通用汽车“多品牌、全系列、差异化”市场战略的支柱品牌，也为消费者创造从好到美好的生活。

与此同时，别克在品牌力与服务力上也精益求精：一方面，创新打造公益、文化艺术以及运动等品牌体验平台，例如别克VELITE 5“美好屋托邦”快闪概念屋，是一栋充满智能科技与环保设计理念的概念屋。它将别克品牌可持续、智能化、人性化的造车理念由出行延伸至住所，是一个关于人、车、生活之间美好关系的实验，是别克对近在眼前的未来先进生活的探索。还有与美国国家地理品牌密切合作的“寰行中国别克文化之旅”，让消费者对产品性能有了更深入的了解和体会。另一方面持续深化“别克关怀”以及“别客汇”别克官方车友会服务体验，并开创汽车品牌售后服务O2O电商新模式，实现与消费者在产品体验、服务需求和精神诉求上的同步对接，带动品牌新的飞跃。

雪佛兰 美式玩乐重新定义年轻

雪佛兰一直在人们心中都是最会玩的汽车品牌，全新品牌主张“梦创未来”更是直指年轻心灵，品牌建设上积极倡导年轻化，积极践行为年轻消费人群带来惊喜。

无论是科迈罗RS加入上海迪士尼乐园内的主题巡游，让人看到非一般的巡游引导车，还是第六代科迈罗“重力胶水”平衡艺术展，这款比上一代减重超过178公斤，堪称“史上最轻盈科迈罗”，近乎50:50完美车身配重比，也更方便帮助艺术大师找到支点平衡，从而共同完成这次伟大并接近极限的重力艺术。雪佛兰就以年轻人喜闻乐见的方式不动声色地传递着产品魅力。

而“雪佛兰科鲁兹-直通美国NASCAR 2017环行王者挑战赛”更是带来令人血脉贲张的诱惑，作为NASCAR赛道王者，雪佛兰凭借百年赛车基因的深厚积淀，曾39次摘得NASCAR年度冠军车队头衔，以无可争议的成绩称霸赛道，令对手望其项背。挑战赛的唯一指定参赛车型，科鲁兹继承了雪佛兰品牌的赛车基因，一触即发的高效动力系统结合纽博格林赛道调校级别的底盘，造就了领先同级的卓越驾控品质。这样的活动自然吸引更多年轻人参与其中，充分体验享受雪佛兰科鲁兹的卓越性能，让其市场力更具说服力。如果说这些都是单一车型的营销推广，我们不得不提到从2015年就启程的“雪佛兰最美中国行”，今年车队规模由雪佛兰全功能车系军团--探界者、全新创酷、索罗德和库罗德组成,凭借过硬的实力表现为旅途淌平一切崎岖，在行走中体现产品实力，也在行走中收获更多年轻拥趸，展现不俗的品牌号召力。冯小倢

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