“融聚力量·成就未来”2017城市品牌传播论坛举行 每日经济新闻与9家企业和机构合作助力提升城市品牌影响力

在经济全球化的背景下，在中国城镇化进程的新阶段，城市品牌对于城市的发展，特别是大城市的崛起，越来越重要。昨日，由成都传媒集团主办、每日经济新闻承办的“融聚力量·成就未来”2017城市品牌传播论坛在成都举行。会上，来自全国的数十位企业家、经济学家、城市品牌专家、智库专家等相聚一堂，与成都市相关部门负责人一道，共同探讨城市品牌的创新之路、城市发展的崛起之路。

中国社科院城市与竞争力研究中心主任倪鹏飞、上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳、京东物流集团CEO王振辉等重量级嘉宾在论坛上进行了五场精彩演讲，围绕“城市品牌：城市最美风景”“城市品牌传播的新趋势”“智慧物流提升城市价值”等主题进行探讨。

“成都品牌是中国城市品牌的经典。”在倪鹏飞看来，成都品牌既有个性基因更有创新空间。他认为成都身处内地但外向开放，历史古老但表现时尚，悠闲从容但持续繁荣。“成都优美的生态环境和独特文化氛围，既满足未来世界创新创富的挑剔环境需求，又契合未来社会休闲旅游栖居的“高冷”环境梦想。”他还对成都品牌的创新发展空间提出建议。“按照城市品牌的塑造框架：规划、设计、建设、传播、管理成都未来的城市品牌体系，不断提升其知名度、美誉度和忠诚度。成都不仅能够诞生伟大的城市品牌，更能建设伟大的世界城市，从而实现耸立世界城市之林的伟大梦想。”倪鹏飞说。

上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳则横向将上海、杭州、武汉、深圳等地城市品牌发展进行比较分析，并对成都城市品牌发展提出自己的建议。“尚适之都，传承古城底蕴，引领未来发展；四川成都，立足华夏热土，经验全球瞩目。”论坛上，他还现场为成都献上如是城市品牌标语。

论坛同期举行“城市品牌的全球化传播策略”“企业品牌凝聚城市精神”两场主题圆桌对话，开展精彩讨论。在论坛圆桌对话“城市品牌的全球化传播策略” 环节，清华大学中国企业研究中心主任赵平、猎聘网创始人兼首席执行官戴科彬、太和智库总编辑王晓波、领英中国（Linkedin）战略和政府事业部总经理马鄢、新浪网政府旅游事业部总经理李峥嵘进行了精彩讨论。

在清华大学中国企业研究中心主任赵平看来，塑造城市品牌与塑造企业品牌在本质上是一样的，就是让目标受众在头脑中建立起对品牌的积极、正面、独特的联想。他特别提到，准确定位城市品牌非常重要，这种定位能让受众在脑海中形成固有的品牌联想，获取更好的传播效果。他以全球闻名的法国巴黎为例，葡萄酒和香水是固化在我们脑中对这个国际浪漫都市的品牌联想。

太和智库总编辑王晓波则认为，城市品牌塑造的路径，应该是先发现后塑造。在这个过程中，民间智库的参与活跃度会越来越强。“目前的城市竞争，特别是世界顶尖城市的竞争，资源要素的影响越来越弱，知识、创意的影响越来越强。越是发达的城市聚集的智库越密集。”

媒体与城市共生共荣。值得一提的是，本次论坛上，每日经济新闻与企业、高校、智库成立三大研究院，与9家企业和机构签订合作协议。

其中，每日经济新闻与京东物流集团共建中国智慧物流研究院正式签约。成立中国智慧物流研究院，双方将在物流领域展开深度合作，从物流、金融等数据分析切入，多角度多维度对物流行业挖掘、分析与论证，为投资者与企业决策提供判断指引；与清华大学中国企业研究中心合作并共建中国上市公司品牌价值研究项目的签约仪式举行，项目将进行上市公司品牌价值的长期研究，旨在共同推动中国上市企业的品牌提升；与全球最大职业社交平台LinkedIn（领英）旗下领英中国、电子科技大学数据科技应用研究中心合作，通过三方的战略合作，共同推进大数据和人工智能技术的知识图谱技术，并推动经济数据领域的研究与产业化应用，打造“大数据经济图谱”，引领未来经济领域全面创新。本报记者 温珙竹

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