走进实体书店 感受“书香满城”

上图为读者在上海市长宁区的蒲蒲兰绘本馆内选购图书；下图为蒲蒲兰绘本馆举办的亲子读书会活动现场。(新华社记者 杜潇逸 摄)□新华社记者 郭敬丹 杜潇逸 

杜康 张梦洁

2017上海书展“展区”不仅在“主会场”上海展览中心，更遍布于全城一家家实体书店。“书香满城”的日常是怎样的？人们可以到实体书店走一走，感受生活中的文化芬芳。

书店就是“文化现场”

今年的上海书展，17个品牌的50多家实体书店作为“分会场”共同举办活动。这其中有新华书店、大众书局、博库书城等“老牌”店，也有衡山·和集、钟书阁、现代书店等新晋“网红”店。

“分会场”所做的，早已超越了“展书”“卖书”，而成为“文化现场”，提供文化活动。“70后”作家弋舟、徐则臣走进西西弗书店，与读者分享“在写作中与生活重逢”的感受，严歌苓带着新作《芳华》来到钟书阁，畅谈自己的青春——一场场活动人气“爆棚”，爱好者大呼“过瘾”。

书展是一顿文化大餐，“烹饪”的功夫则在平时练就。近年来，上海率先推行实体书店扶持政策，包括《上海市出版物发行网点建设扶持资金管理办法》《上海市出版物发行网点建设引导目录》。

“这些年，重新站稳脚跟的实体书店都不只是承担单一的图书销售功能，一大批新开业的书店几乎都是功能复合的文化空间，成为推动全民阅读的重要力量。”上海市新闻出版局局长徐炯说。

书店就是“文化地标”

在2017上海书展实体书店创新发展年会上，国家新闻出版广电总局副局长周慧琳表示，近几年，一大批民营实体书店在楼宇和环境设计上，颠覆了人们对传统书店的认识。

如今，实体书店注重提供多样的文化体验，从“最美书店”钟书阁，到“上海的霍格沃茨”建投书局，实体书店不断探寻、培育读者的文化需求，打造提供丰富体验的“文化地标”。

衡山·和集位于上海徐汇区衡复历史文化风貌区，这里是现代电影、音乐和文化的汇聚之地。谈起这家书店，读者们最先想到的就是“文艺”。

据衡山·和集创意总监令狐磊介绍，书店致力于成为新影像工作者的专业书店，从“时尚与阅读相倚重”的角度出发，定期举办不同的设计展，除了新书签售会，每个季度还组织不同的艺文活动，致力于打造一个活跃的、汇聚都市人群复合生活形态的“新生活、新工作”国际创意街区。

在衡山·和集二楼，来自成都的何宇杰正在选购艺术类图书。“我经常来上海出差，每次都要来这里逛逛，觉得艺术氛围很浓厚，除了买书看展，还能认识志同道合的人。”何宇杰说。

书店就是生活方式

上海大众书局福州路店门口有一盏“不会熄灭”的灯，宣告其“24小时”的运营特色。老上海风情装潢的店内除了书架，还有咖啡吧和书桌椅子。住在附近的读者霍小姐办了书店会员卡，每周都会来两三次，有时还通宵在店里。

“图书馆一般晚上8点就关门了，在24小时书店，想读多久就多久。”霍小姐说，相比纯粹的咖啡馆，书店更加安静，有书香氛围，文化感更强。

大众书局总经理助理朱兵说，福州路店自2012年起24小时营业。“周一至周四，晚上9点至第二天早上8点之间，平均会有60多名读者在书店夜读，周五至周日则会超过百人。”朱兵说，这也验证了市民的文化需求。书店白天以图书销售为主，晚上则以店里体验为主，全天候运营，读者和书店获得“双赢”。

坐在台阶上弹吉他的兔子、在水中惬意游泳的河马、悠然自得地钓鱼的小猫——走进上海市长宁区的蒲蒲兰绘本馆，彩色粉笔画“动物城市”展现五彩斑斓的童趣世界。

这样的书店是亲子阅读、早教娱乐的场所。书店设计了亲子阅读活动区，开展阅读会、故事会，还有手偶戏、皮影戏、儿童剧、手工制作、绘画课程、亲子沙龙等一系列延伸活动。

“通过这些亲子活动，我们希望能够提升顾客的消费体验，打造更好的阅读环境，同时也以绘本为纽带，倡导一种高质量的亲子陪伴生活方式。”蒲蒲兰绘本馆高岛屋店店长李喆说。

专家表示，未来书店的发展应更注重消费者体验，突出专业化、个性化。实体书店只有实现经得起市场考验的转型升级，才能真正走向繁荣。

（据新华社）

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