天猫淘宝大数据： 咸粽子力压甜粽子 85后最爱网购买粽叶自己包

明日端午小长假，成都商报记者从天猫、淘宝网购大数据了解到，越来越多的创新口味正在涌向今年的端午节。吃过去年的网红小龙虾粽，今年涌现出了冰粽、冻顶乌龙粽、鳗鱼粽、杭帮菜粽等，粽子也玩新花样让用户应接不暇，在淘宝上买粽叶自己包也成为白领最爱。

阿里巴巴大数据显示，在口味上，淘宝上售出的咸粽子以49.74%的绝对优势打败甜粽子23.87%。而粽子界的小清新“豆沙粽”依然活跃在北京、河南、河北、甘肃、山西、陕西一带。

有意思的是，大数据显示，在这些区域25岁－29岁的年轻人更喜欢咸粽子，而年长的人偏于保守，热衷于购买甜粽子。

为推动传统品牌和老字号年轻化，今年天猫通过多维度跨界，帮助品牌打通内容营销全链路，赋能商家，为消费者带来更多元化的购买体验，打造“舌尖上的新趋势”。

女生不仅爱买粽子，也爱包粽子？据淘宝显示，今年搜索“粽叶”相关关键词的用户陡然增高，而其中女性占比竟然高达75%，是男性的3倍。

在淘宝上包粽子这么欢快的人们究竟是谁？原来，“带头大哥”是85后们，他们大多四代同堂，能偏爱“自己动手”来带传统佳节带来的热闹气氛。出人意料，紧随85后的居然是95后，“如果端午没法和家人团聚，那和同学们一起包包粽子也是极好哒！”

伴随消费升级大潮，健康、新鲜食材的端午粽也成消费者首选。从天猫粽类搜索关键词看，2017年名列天猫热搜前三的修饰词分别是：散装、新鲜和官方。其中，消费者对粽子食材新鲜度的要求尤其明显，“新鲜粽子”一词的搜索量从2016年的第21位一举登顶前三，整整提升了19位。

洞察到这一健康消费新趋势，今年天猫联合品牌推出保质期为10天的锁鲜粽，一个半月累计售出44万只。与此同时，中高端消费者（粽类消费客单100元以上）对送礼的需求也更强烈。截至5月中旬短短半月间，天猫上礼盒粽热销已经破千万件，远高于散装粽销量，端午高端礼盒套装更是消费者热门选项。成都商报记者 胡沛

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