去年西藏林芝实现旅游总收入39亿元

春临雪域景如画，客到林芝气更佳。有着“雪域江南”之称的林芝市以其富集的资源、秀丽的风光、悠久的历史和灿烂的文化而驰名中外，是人类最后的秘境和人们心驰神往的人间仙境。

近年来，林芝市牢固树立“旅游立市、旅游强市、旅游兴市”发展理念，重点在完善思路、夯实基础、系统提升、创新突破上狠下功夫，取得了明显成效。2016年，林芝市共接待国内外游客437万人次，同比增长24.3%；实现旅游总收入39亿元，同比增长19.8%。

苦练内功激发内生动力

“畅游西藏，从林开始。”随着这句宣传口号的深入人心，越来越多的游客选择林芝市作为进藏游的第一站。作为“西藏的江南”，林芝市境内的旅游资源不胜枚举：世界第一大峡谷雅鲁藏布大峡谷、中国最美山峰南迦巴瓦峰……如何利用好这些资源，树立优良的旅游品牌成为林芝市旅游工作的重中之重。

“去年，我们大力提升了旅游产业转型升级能力，精品景区建设工作成效显著，A级景区集群建设有序推进，还开展了厕所革命，可以说，现在林芝的旅游产业发展态势良好。”林芝市旅游发展委员会主任旦增桑珠告诉笔者，去年林芝市加大了景区沿线环境综合整治和道路绿化建设，加强景区公共设施建设、经营服务水平提升力度，使景区整体接待服务水平有了明显提高。

不仅如此，在“十三五”期间，规划建设投资15300万元用于实施墨脱景区、大香格里拉景区、尼洋河风光带、乡村旅游等6个旅游基础设施建设项目；2016年，社会资本累计投入超过30亿元，有力带动了鲁朗国际旅游小镇、巴松错景区争创5Ａ、墨脱景区整体开发、雅鲁藏布大峡谷景区升级以及工布庄园酒店、五洲皇冠酒店等一批重大项目落地建设。

信息化建设催“热”乡村旅游

“以前我靠发名片招揽生意，现在客人们都通过微信联系我，特别方便。”林芝市巴宜区鲁朗镇扎西岗村远近闻名的平措大叔一面查看微信上的订单，一面笑眯眯地告诉笔者。

据了解，乡村旅游信息化建设，是今年林芝市旅游工作的一大亮点，目前已经投入近1500万元推进乡村旅游信息化建设。通过乡村旅游电子名片系统、乡村旅游游客服务系统、乡村旅游交通系统等科技信息化服务手段，采取免费WIFI、APP下载、短信、微信公众号等方式，多途径推送林芝乡村旅游产品。

旦增桑珠告诉笔者，去年以来，林芝市采取旅游+网络+农户“3+”模式，以结巴村、扎西岗村等共8个旅游示范村154户乡村旅游示范点为试点，整合资金1500万元，建成了全区首个乡村旅游综合服务电子商务平台；通过采集农牧民群众家庭农牧产品、林下资源产品、特色家庭旅馆产品信息，为游客提供准确、便捷的乡村旅游购销服务。同时，与乡途网、携程网、驴妈妈网等知名旅游网站建立推广合作，将旅游景点、家庭旅馆、交通信息和农副产品等有机融合，形成旅游扶贫产业链，为农牧民群众免费提供市场信息。此外，加快推进免费WIFI覆盖、手机APP推送、短信、微信电商宣传进村入户，极大程度地提高游客在林芝乡村旅游的游前、游中、游后的互联网综合服务体验，同时提高农牧民家庭旅馆的网络营销应用水平，促进林芝乡村旅游提档升级。目前，该项目正在进行二期工程开发，将在试点区域实现实时网络视频监控、景区语音导览、道路交通导航等功能，使之成为“产品进城、游客下乡”的枢纽。截至目前，该平台已采集全市乡村旅游要素数据3200条、商户数据200多个，为试点区农户对接林下资源粗加工、农副产品销售等信息300余次，通过该平台接待旅游者1.35万人次，实现旅游收入187.9万元。

大力宣传“赚”来超高人气

酒香也怕巷子深，美景更怕养在深闺无人识。

2016年，林芝市以第十四届林芝桃花旅游文化节为开端，以“集美自然”生态旅游季为序曲，以2016年雅鲁藏布生态文化旅游节为高潮，紧扣“春赏桃花、夏沐林海、秋观红叶、冬享阳光”四季主题宣传营销主线，历时10个月，相继在北京、成都召开林芝第十四届桃花旅游文化节新闻首发式+热卖会，推出特色赏花线路及相关产品；在重庆、杭州召开“享避暑林芝 品藏家美食”避暑林芝旅游推介会，在福州、西安召开“赏多彩林芝 仰圣域星空”金秋林芝推介会，在武汉、上海召开“静享阳光林芝 玩转工布新年”林芝推介会，为“两节+一季”聚集人气，提高影响，取得良好效果。据统计，“两节一季”节庆期间，林芝市累计接待游客83.64万人次，实现旅游收入7.54亿元，同比去年节会游客增长33%、收入增长35%。

不仅如此，林芝市还紧跟市场步伐，构建起全媒体旅游宣传营销体系，积极与新浪、腾讯、网易、凤凰等网络媒体合作，通过信息发布、专题采访、节庆活动、网站链接等多种形式宣传林芝旅游；创新林芝旅游网、林芝旅游官方微信、微博市场营销机制，将网络和媒体平台打包交由专业化广告公司运营，及时更新发布林芝旅游新闻、新品，不断拓展旅游市场接触面，积极构建全媒体立体营销系统和多元化的旅游营销格局。目前，林芝旅游微博粉丝数达到30.4万人，最高阅读量进入全国排名前十，林芝旅游微信粉丝数达到2.1万人，最高阅读量达到1.6万余人。

王雅慧

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