“618”订单量逼近“双11” 手机成为各家电电商的销售主力军

“造节”是电商惯用的营销策略，“双11”大热后，“618”被各大电商看作另一个狂欢日。来自京东的数据显示，今年“618”京东商城用时16个小时，订单量突破1500万，这个数字与去年“双11”当日17个小时2000万单的记录相比，体量已经十分接近。此外，阿里、亚马逊、网易考拉等在“618”当天的促销形式各不相同，也将“618”作为除“双11”之外的另一大促销点。

“海淘”依旧大火

来自京东的数据显示，18日16点03分34秒京东当日下单量突破2015年“618”全天下单量1500万单，其中3C产品销售火爆。在零点至2点抢购高峰，笔记本销量同比去年增长超过8倍，台式机销售额同比增长超过10倍；有趣的是，平衡车销售量同比增长近25倍；无人机销售额增长220%；VR眼镜也迎来销量大爆发。

同时，京东金融也在“买买买”中发挥着重要作用，不仅大幅提升订单支付的承受能力、效率和成功率，还提供白条、小金库等服务，截至18日18点，白条交易额超过去年“618”全天。

阿里在今年的“618”主推二手交易平台闲鱼的“闲置狂欢节”，让用户既当买家又当卖家，将手里的资金流动起来。来自闲鱼平台的数据显示，交易最热的Macbook Pro和Macbook Air电脑平均只卖不到4000元，三星S7edge、iPhone6手机平均只卖全新价格的一半。截至18日14点，闲鱼上共有20万圈子“鱼塘”组织了1142万“渔民”卖闲置，闲鱼上的宝贝平均互动次数为96.3次。这体现了二手货品交易市场的潜力。

在本次“618”中，“海淘”依旧大火。京东本次主打“全球购”，该平台“618”当天零点至16点的下单量是去年同期的18倍。而网易考拉、亚马逊海外购等平台也没有受到4月关税改革的影响，继续在海淘上给予优惠。网易考拉表示，当天凌晨1点30分前，首批从其各地保税仓发出的货物已经陆续送达用户手中；保税仓模式下，“618”当天顾客从下单到收货最短仅用78分钟。

空调销售井喷

今年以来传统家电卖场销售一直不温不火的空调，18日却在电商系统出现销售井喷。京东的空调在凌晨就掀起了抢购高潮，其中头一小时就卖出6万套空调，是去年同时段的4倍以上。尤其是刚与京东展开合作的格力在头一小时的销售占比就接近50%。很多电商的特价空调也遭到疯抢，国美在线18日零点过后的10分钟内，一款1266元的伊莱克斯1匹冷暖空调就售出了524台。

除了价格优惠，很多电商推出的空调随买随装服务也颇受青睐。国美在线销售的格力、美的、海尔等13个空调品牌均承诺“7×24小时按需送货”服务，即在北京、上海、广州、深圳、成都等9大城市实现“即日购买及时安装”，即11点前的下单可在当日17点前配送到位，并于当日安装完毕。苏宁易购也将半日达承诺城市扩展到了12个，而且还推出了2小时急速达服务。据了解，苏宁的这项服务目前已经覆盖2000多种商品。

手机销量暴涨

18日，手机成为各家电电商的销售主力军。苏宁易购发布的数据显示，截至18日上午10：04：09，苏宁易购线上销售就已经超过了去年“618”全天的总支付金额。其中手机成为销售最好的品类，销量同比增长了5倍，而且苹果和华为两个品牌在不同时段交替成为第一名。国美在线的4598元的iPhone 6S 16G和5648元的iPhone 6S Plus仅10分钟时间就被抢购了2127台。

18日，乐视超级手机一直稳居京东和天猫两大平台千元手机的销量冠军和天猫千元旗舰销量冠军。截至18日16点，乐视超级手机的总销量达到33.8万台，销售额4.08亿元。

（据《北京青年报》）

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