寒冬转型 最好时机 对话传媒行业专家

“成都商报将母舰拆解成创业小舢板，首先在架构上就与互联网思维接了轨。”

“权威的信息源和阅读价值的定位是成都商报应对竞争的最好武器。”

“成都商报充分发挥了移动互联网的便捷、实时等优势，砍掉一切中间的环节，让商家直接面对消费者。”

不断革新 提升核心竞争力

商报“移动优先”策略，传媒行业怎么看？

1月8日，成都商报“进无纸境”2016战略发布会在蓉举行。当日，成都商报客户端同步直播；紧接着，新华网、中新网、新浪、网易、搜狐、央广网等新闻门户网站都发布了活动信息；与此同时，还获得了200余家新闻源网站的转载。

“影响传媒界的大事”“两千万资本注入”，商报的动作引发了传媒界的热议。

纸媒时刻反省自己是否了解真正的消费者

艾瑞集团西南区域负责人褚亮：

成都商报为何在此时发布全媒体战略布局？第三方又将如何从行业领域的高度看出布局的新意和问题？昨日，艾瑞集团西南区域负责人褚亮接受成都商报记者采访，谈到他从成都商报2016战略发布会上感受到的商报力量。

“互联网早已下渗到西部城市，资讯与读者之间的传声筒已经渐渐淡化。纸媒固守一隅、躺着赚钱的好时代结束了，现在，纸媒需要拿起武器，去搏命，去拼市场，时刻反省自己是否了解真正的消费者，了解真实需求。”谈到当前媒体的形势，褚亮用一场残酷的战斗打了比方。

成都商报则用一张“全媒体战略布局”的军令状让褚亮看到了纸媒巨头的勇气和执行力。

最坏的时代也是最好的时机，在各互联网寡头向二、三线城市下沉，褚亮认为，以成都商报为代表的区域性媒体迎来了机遇。合作的收获大于抗衡的利益，借内部之动力、外部之压力，通过自我不断革新来提升核心竞争力满足客户需求，完成纸媒向新媒体的转型。

在这方面，成都商报已经以一系列的内部创业平台先声夺人，令他眼前一亮。

“打造产品矩阵的形式，在一些互联网公司已经有成熟的运作，并取得了良好的效果。将母舰拆解成创业小舢板，首先在架构上就与互联网思维接了轨。”褚亮说，原本的报纸是囊括万象的母体，信息繁杂，读者目不暇接。分解成医疗、教育、美食、购物、旅游等相对独立的项目组后，不同团队优胜劣汰，是互联网时代资讯辐射和接收的形式。表面上看，化整为零分流了用户，在用户数量上远远逊色于整体规模；深层次上讲，深耕当地，紧扣用户，用户黏性大大增强。

褚亮分析目前的市场规模后认为，从航母上拆分出的小舢板还不够丰富，不够灵巧，要从小舢板走向巡洋舰队，成都商报未来的走向应当是更为精准的市场切入，不同的市场做不同的产品去适配，让成都商报的品牌和影响力跨出纸媒的边界，甚至跨出新闻的边界，成为用户信赖、依赖、庇赖的凝聚社群，让用户在活动参与和社交体验中，找到源源不断的趣味和关怀。

信息过剩的时代 商报“做减法”是对的

CTR媒介与消费行为部总经理李晏：

成都商报的全媒体战略布局，既是媒体自身的重新定位，也是用户阅读体验的一次深刻变革。“办一张网络时代有阅读价值的报纸”，成都商报在追求价值传播的道路上从未离开。

“信息过剩的时代，我们需要的不是海量新闻，而是能沉淀下来的、有价值的新闻。所以我欣赏你们‘做减法\’的提法。”CTR媒介与消费行为部总经理李晏在接受成都商报记者采访时说道。

李晏从受众的角度分析了成都商报战略转型带来的创新和坚守。在其他媒体都以海量信息、眼球新闻轰炸用户时，成都商报反其道而行之，于战略布局中规划，要专注深度报道、调查新闻、专栏文章、数据新闻和行业报道，做好有深度的新闻，这无疑成为了网络世界中价值的坚守，也是商报的变与不变。

“权威的信息源和阅读价值的定位是商报应对竞争的最好武器。”李晏说，都市报的新闻追求碎片化、及时性，对新闻的挖掘不足。市民常常读到“一半的新闻”，有现象没有原因，有发生没有结果，导致事实被其他花边新闻覆盖。深度新闻应当做好跟踪报道、系列报道，关注事情的全过程，去粘住事实，吸引读者。

李晏提到，深度报道作为新闻的门类，受众和用户毕竟有限，只是信息的一部分，对更多的大众来说，全面真实的报道方向才是共性需求。这正是传统媒体的优势所在，是与新媒体竞争中的可持续发展能力。尤其是新媒体矩阵，精准对接用户需求，为用户做了减法。

“商报的创新之处在于站在了用户的角度来生产产品，而不是从媒体自身的角度来考量。”李晏认为，“移动优先”的战略以互联网为导向，以用户为基础，将顺应潮流从红利中分一杯羹。

成都商报

实习记者

钟茜妮

(受访者供图）

拉近用户距离 增加黏性

商报新媒体集群高铁路演，市民怎么看？

西蜀粮仓崇州味道电商平台负责人柯杨：

“商报发展新媒体 我是受益人”

“我是《成都商报》的老订阅用户，20多年没有中断过。”柯杨说，现在，他的身份不再仅限于商报的铁杆读者，更成为商报新媒体平台的用户和受益者之一。买够网上线，他便一直关注，在2015年形成了良好的合作，“7月的宝石梨子采摘活动，借助商报和买够网的影响力、传播力，在7天之内就达到了400吨宝石梨子的销量。”

柯杨告诉成都商报记者，400吨中，20%是通过买够网销售的，80%则是成都商报和买够网的优势，让水果批发商关注到了宝石梨，从而购买。可以说，这是传统媒体优势与新媒体平台的积极化学反应，让柯杨的宝石梨等农产品尝到了甜头。

柯杨也关注到了商报刚发布的“立足纸媒、超越纸媒、移动优先”的发展思路，在柯杨看来，商报的转型很成功，战略思路也让人眼前一亮，“过去报纸是面向读者，现在买够网是面向用户、消费者，两者是相辅相成的促进关系。”

铁杆读者王甫信：

“盼望商报在转型中迈开新步伐”

“在过去的十多年里，成都商报我每天必看，是日常生活中不可或缺的精神食粮和营养套餐。”王甫信说，与此同时，他也参加了众多商报活动，对每一个报道过他的记者如数家珍，还收藏了每一份跟自己有关的老报纸。他称，跟大多数老年读者一样，他对新媒体的使用和了解并不多，但还是关注了商报旗下的“爱上钓鱼”等微信公众号，期待着能够看到商报新媒体势如破竹的发展。

在1月9日的商报新媒体路演专列上，王甫信还专门写下对商报的期待，“盼望你们在传统媒体向新渠道、新平台的媒体融合中迈开新的步伐，始终紧扣时代脉搏，希望你们继续在如林的传统媒体和新媒体中傲然挺立，独树一帜。”

肖小儿国医馆肖量：

“‘四川名医\’项目提供了权威平台和渠道”

来自肖小儿国医馆的肖量是首批进驻“四川名医”项目的医生，打开他的手机，四川名医各类微信群，“四川名医”公共账号都在其中，肖量告诉记者，如今越来越多的人关注健康，权威根据科学性的健康知识更是尤为重要，“商报的‘四川名医\’项目就做得很好，汇集川内的名医，提供给大家一个权威的平台和渠道，服务于对这些有需求的市民和病人。”

还有一个作用就是肖量所说的对中医事业的推动作用，“因此每次‘四川名医\’有关于公益方面的各类讲座等，我都会积极参加。”肖量说，而且“四川名医”立足于本土，适合四川人、成都人。

华西医院中西医结合科主任医师周高峰：

“新媒体项目拉近与用户距离，把报纸做活”

在“四川名医”主题车厢上，周高峰一直忙碌着为乘客问诊，提供健康咨询。他认为，这次路演专列，让“四川名医”这些新媒体项目得到更大的提升，拉近了与用户的距离，另外一方面，也把报纸做活了。

D·G DESIGN大光摄纪创始人张大光：

“商报新媒体定位精准，

让商家和消费者直接对接”

“商报新媒体路演专列做得非常好，氛围、节奏、内容都很到位。”张大光说，在活动中他感觉，商报新媒体平台很有针对性地满足着不同用户的需求，这体现了定位的精准，比如他所在的一拍集合、成都出发、成都伙食主题车厢，针对的都是摄影师群体、对吃喝玩拍感兴趣的用户。同时，这场线下活动的引导到位，每个人都能感觉到互动性、参与感，再加上众多礼物和有渲染力的小节目，大大拉近了商报和用户的距离，增加了黏性。

张大光认为，商报充分发挥了移动互联网的便捷、实时等优势，砍掉一切中间的环节，让商家直接面对消费者，为双方提供精准服务，此外也节约了时间成本，“在路演过程中，商报客户端全程直播，晚上官方微信也及时推送，可以看到商报超强的执行力和发展新媒体的决心，让人敬佩。”他希望，商报新媒体可以策划出更多有益有趣的活动，同时在细节方面更为完善。成都商报记者 张舒 张漫

摄影记者 张士博 陶轲

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