2016 旅游电商抢镜更疯狂

《爸爸去哪儿》之后火了灵水举人村、云南普者黑等景点；《花样姐姐》热播后火了伊斯坦布尔、棉花堡的旅游线路；《奔跑吧兄弟》韩国专场播出后，两天时间40多万人浏览并下载了首尔、济州岛相关的韩国攻略……明星真人秀等综艺节目的热播，让旅游电商找到了一种全新的营销方式——旅游体验式娱乐营销。随着越来越多的玩家加入，可以预见，2016年将是旅游电商更加疯狂“抢镜”的一年。

旅游电商疯狂

从单纯赞助到参与制作

2015年，旅游电商与电视台明星真人秀等综艺节目纷纷“结对”，途牛旅游网与深圳卫视共同打造《极速前进2》，同程网与湖南卫视《爸爸去哪儿3》合作，阿里旅行·去啊和江苏卫视一起推出《前往世界的尽头》，加上《真爱在囧途》、《一路上有你》……各档在线旅游企业参与的真人秀节目让人应接不暇。

不难看出，各家旅游电商基本都采取了“电视节目观看+线上购买、电视+互联网联动”模式。例如同程旅游作为《爸爸去哪儿3》节目唯一指定旅游网站，在节目播出期间推出“摇一摇”互动发红包活动，并同步推出同款产品；阿里旅行·去啊作为《前往世界的尽头》独家互动体验平台，观众可以通过打开其客户端或网页，实现与节目中的真人秀旅行者深度互动，并可订制节目中惊险刺激的旅程……

各种发红包也好，推出同款产品也好，节目本身还是电视台制作的，旅游电商只算是一种赞助商。而随着2016年1月17日云南卫视《出发吧我们》节目的开播，事情悄悄起了变化，旅游电商开始直接参与电视节目制作，它要更多地在节目中体现自己的意志！

这档节目讲述了几个90后青春偶像结伴出国旅游的经历，制作班底由途牛影视和云南卫视共同组成。“直接参与制作，可以展现出我们希望在旅行途中体现的一些小细节。”谈到单纯赞助与直接参与节目制作的差别，途牛旅游网CEO于敦德表示，毕竟旅游专业的人更了解游客的需求，可以通过节目将游客关注的内容发布出来。成都商报记者注意到，该节目首季的三个目的地马尔代夫、越南和美国，都是途牛目前颇具优势或力推的地方，有多种不同产品作为支撑。

T2O模式

还可以玩出什么新花样

“电视+电商”的T2O（TV to Online）模式，在日韩欧美地区已有诸多成功案例。例如，美国电视剧《混乱之子》作为T2O模式的典范，受到了众多业内人士的推崇，被誉为“多屏合一”终端中的出色代表。在国内，《舌尖上的中国1》带动美食游，《舌尖上的中国2》栏目与淘宝联手拉开T2O乘势营销的序幕；2015年春晚跟着微信摇一摇来了个“全民抢红包”；电视剧《何以笙箫默》与淘宝合作探索T2O……

当T2O营销热潮吹向旅游行业，旅游电商们便把品牌营销和产品推荐作为T2O的直接目的，而且还有一股“抢镜”之势——一个节目不够，还得抢占多个电视台的多档节目。不信你来看——

驴妈妈独家冠名东方卫视《报告！教练》、《我爱挑战》和广东卫视《丹独约见》，并与《笑傲江湖》、《跟着贝尔去冒险》合作；同程旅游除了是浙江卫视《奔跑吧兄弟》第三季的独家旅游合作伙伴，还跟江苏卫视《蒙面歌王》、天津卫视《爱情保卫战》、北京卫视《歌手是谁》、安徽卫视剧场等节目有合作；途牛成为湖南卫视《我是歌手》第四季互动合作伙伴，并表示2016年将“承包”热门综艺节目，从《最强大脑》到《我是歌手》，再到《奔跑吧兄弟》，在娱乐营销上火力全开。

各家旅游电商都表示尝到了T2O模式的甜头，在相关品牌营销和产品推荐上取得了不错的成绩。然而相关专家指出，节目内容雷同、电商玩法雷同、节目商业化目的过于明显等，是各家旅游电商值得思考的问题。“目前T2O还只是处在试水的阶段，并没有完全成熟，基于T2O模式的跨界营销还会得到进一步深化发展。在这个过程中，旅游电商需要做出差异化，因此对于主动参与制作、为年轻人推出旅游分期付款零首付方案等尝试，都是值得肯定的。”成都商报记者 何筝

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