换标 互联大佬新年开启“生态战”

新年伊始，业界先后传来乐视换标发动全球生态战、360统一手机品牌整合生态的消息。几乎与此同时，小米宣布进军机器人、VR（虚拟现实）领域。从互联网大佬出招的种种迹象显示，以往单靠某一款硬件产品打天下的好日子将在2016年终结，今后的竞争将升级为各家生态圈实力的硬撼。

乐视换标 发动全球攻略

1月12日，乐视在主题为“生态世界”的全球品牌升级新闻发布会上，公布了乐视品牌及旗下产品品牌的全新LOGO，同时宣布乐视网正式更名为“乐视视频”，并将启用国际顶级域名le.com。此前，乐视曾两次更换过品牌LOGO，而无一例外都使用了字母组合“LETV”。但是目前乐视开始涉足汽车、手机、体育等众多领域，不再是单纯的互联网视频提供方，而已经成为一家业务延伸更广的生态型企业。随着乐视发布其海外战略，更换LOGO的需求自然越来越迫切。

另据了解，乐视此次斥千万美金购买顶级域名le.com。此前，360购买360.com、小米购买mi.com，都耗费了巨资，目的显然都是要构筑整体的生态战略。

360统一手机品牌

2015年5月，360与酷派联合推出手机新品牌“奇酷”。而在本月举行的新品发布会上，360董事长周鸿祎透露，准备把手机品牌都统一为360手机，原奇酷和大神两个品牌将成为360手机不同用户群体的系列。据了解，大神系列将定位年轻、时尚用户的千元机级别；奇酷系列则定位中端，且对安全比较敏感的用户。

此番360发布新品，另一大看点则是360在内容层上开始做文章。通过360旗下金融品牌“你财富”推出“梦想计划”，定存2万元2年期，即可免费获得360手机奇酷旗舰极客版1台。业内人士分析，360此举相当于把互联网金融和手机结合起来，探索免费手机的模式。

小米进军VR和智能机器人

在刚刚举行的小米年会上，雷军表示，小米已着手介入虚拟现实（VR）和智能机器人等新方向。

随着Facebook、微软、google、苹果、腾讯等巨头纷纷大举切入虚拟现实（VR）领域，虚拟现实VR相关软硬件产业链将迎来快速发展机遇。据最新预测，2016年虚拟现实的市场总价值将接近67亿美元。

综上所述，年初三大互联网大佬的频频发招，无不透露出其整合生态出组合拳的战略构想，单纯靠某一款硬件支撑品牌的厂商，今年的生存空间或将越来越小。

成都商报记者 庞健

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