开辟全新传播方式壮大主流思想舆论 成都日报新媒体亮点频现

近年来，互联网在公众生活中扮演着越来越重要的角色，全新的新闻传播方式和信息输出形式变得更加重要。《成都日报》作为成都市委机关报，主动肩负起了主流媒体的职责，积极应对，大胆探索，在城市党报中走出一条具有鲜明特色的媒体融合发展之路，当好了成都传媒集团媒体融合发展的主力军。

去年8月，中央出台深化媒体融合发展的决定后，在市委宣传部、传媒集团党委的领导下，报社编委会确定了媒体融合发展的战略，即“将传统媒体和新兴媒体的融合发展作为报社今后一段时期的总体发展战略。坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本，着力提升党报的传播力、公信力和影响力，切实承担起唱响主旋律的政治任务。”结合工作实际，报社推出传统媒体和新兴媒体的融合发展战略，简要概括为“1支队伍，3大产品，3个平台”。其中，3大产品由“锦观”新闻客户端、“GO成都网站”和“电子阅报屏（栏）”构成。

■锦观：多元化手段打造全方位新闻大餐

今年1月15日，成都日报“锦观”新闻客户端正式上线。近一年以来，“锦观”新闻客户端围绕舆论引导和信息发布两大主要任务，着重在中心工作领域深耕细作，亮点频现。

“锦观”实现了宣传报道特色化。在重大主题的新闻报道中着重新媒体表达，推陈出新，中心工作报道接地气，有人气。“锦观”实现了表达手段多元化。广泛运用微电影、现场对话、H5页面、延时摄影等手段进行策划包装，产生强烈的社会反响。“锦观”实现了有效互动的社交化。通过活动增强重大主题的互动性，调动用户参与积极性。“锦观”实现了舆论引导专业化。发挥评论作为舆论引导排头兵的作用，专门设立了“评”和“观”版块，实时提供各类观点意见，扩大了党报声音在新媒体平台的影响力。“锦观”实现了生产能力市场化。与市级相关部门展开深度合作，加强客户端的整体运营和内容建设。在即将迎来一周岁之际，“锦观”新闻客户端正在进行紧锣密鼓的改版工作，重点针对目标用户群的迫切需求，不断完善功能，优化运营管理。

■GO成都：讲好成都故事传播中国声音

“GO成都网站”（中文名：够成都）是承接成都市委外宣办的外包服务项目，去年10月20日正式上线。作为政府新的外向型传播平台，“GO成都”不仅履行外宣职能，同时作为《成都日报》传播体系的重要组成部分，在内容发布、活动策划和市场营销中，实现了媒体融合和资源整合。

GO成都网站今年1月至12月浏览量为288366次，访客数为79662人次。网站秉持“着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事， 传播好中国声音”的外宣诉求，结合新媒体传播方式，讲述好成都故事，传播好成都声音，让世界更加了解成都，从而更了解中国。

■电子阅报屏：走好户外传播新路径

“电子阅报屏（栏）”是《成都日报》开辟的户外传播公共传播载体，通过视频、音频、图片、文字等新媒体传播方式，打造集政务宣传、新闻资讯、民生服务于一体的党报新型多媒体传播平台。依托电子阅报屏（栏），报社整合了宣传平台、服务平台、管理平台，打造了集三平台为一体的综合性户外信息平台。目前，首期建设60座，统一设置在成都市党政机关、政务中心、五星级酒店等核心区域，力争2016年1月初进入试运行阶段。

■微博、微信：

活跃互动改变新闻单向传播方式

除了上述3大产品，成都日报官方微博和微信公众号也在新媒体传播中占领了重要的舆论阵地。成都日报官方微博着重新闻的及时发布和内容的互动传播两个方面。重大事件第一时间发声，构建了良好的交流平台。微信公众号方面，则采取和记者及名人名家约稿的方式，强化原创。同时，不间断举办各种互动活动，拉近和读者的距离。

通过以上发展路径，《成都日报》渐渐形成更新更快更活的表达方式，也在新的新闻传播领域占领了重要地位。下一步，成都日报新媒体将结合推广和平台建设，通过资源的聚合效应做大做强，借助互联网将主流声音传得更远，传得更响。成都日报记者 吴喆

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