平京战役从线上打到线下 苏宁2500家店集体“亮剑”

敢与全网比价格，贵就赔！双十二硝烟还未散尽，坐享全网销售同比增长152%的苏宁易购，近日高调宣布，大战京东第二波即将开打。本周五，苏宁全国2500门店将同步举行12.18年度红利日促销活动。这次再战，苏宁已经把战场从线上搬到了线下。

苏宁门店发红利 4K彩电、多门冰箱等低价抢

“12月18日开始连续9天，苏宁将从线下奇袭，用线下优势包抄竞争对手。”随着苏宁云商COO侯恩龙的一声令下，苏宁全体总动员，为18日即将打响的平京战役第二季第二波做最后准备。

“我们的目的只有一个，把价格战打到底。”昨天，苏宁易购市场负责人的这句话火药味十足。一份苏宁内部流传的商品价目表显示，苏宁拿出打价格战的一贯强势作风，在空调、冰洗、黑电、数码、通讯、生活电器和电脑等品类的爆款商品上，直接对标同行。

以冰箱为例，12.18红利日促销活动，一款美的冰箱门店销售单价直降1410元，并在此基础上对标同行宣传的价格，再降110元。索尼、三星、长虹等著名品牌的多款4K超高清彩电，也助力此次红利日促销活动。

苏宁市场相关负责人介绍，除了1600多家门店，下沉到县镇的近1000家易购直营店，也加入到12月18日的参战队伍中来，让农村消费者享受正品低价。

2500门店打响平京包抄战

意欲再创逆势增长

从双十一，到双十二，再到12.18年度红利日，苏宁祭起平京战役大旗，大打价格战。消费者获得实惠的同时，心中难免疑惑：打完线上打线下，苏宁到底想干什么？

其实，从苏宁在双十一、双十二之后发布的一些盘点数据上，就可看出端倪。据11月13日新华网消息，双十一期间，苏宁举办第三届O2O购物节，双线销售同比大涨358%。其中，线下销售同比增长153%。在刚刚过去的双十二，苏宁大数据显示，截至12日18时，农村市场整体销量环比增长近500%，有的直营店一天销售额近200万元。线下，正慢慢成为平京战役的第二战场。风头正劲的O2O模式下，线下2500家城市门店和县镇直营店，让线上线下左右开弓的零售巨头苏宁如虎添翼。

“苏宁O2O的能力已经成型，线上线下协同的优势大家马上就能看到。”近日，苏宁云商COO侯恩龙在接受采访时表示，苏宁门店布局集中在购物中心和核心商圈，未来会继续新开苏宁易购云店，也会对门店进行互联网升级，打造一站式购物中心。以苏宁云店、核心门店为骨干网络，大力发展苏宁易购直营店。

平京战役打三年

要让京东的盈利没有时间表

平京战役说到底，是一场全方位的价值战。“要更多让利给消费者，为消费者代言。”侯恩龙表示，把商品采购成本、物流配送成本、维修服务成本降得更低，是用真实力拼来的真价格。与此同时，苏宁自主开发比价软件“平京雷达”，实时监测竞争对手的价格动态，确保绝对低价。

“明年1月份开始，将是苏宁的‘裂变30天’，一直到春节前，苏宁将拿出3C、生活电器等优势品类。”侯恩龙透露。

成都商报记者 郭晶晶

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