你在花钱追剧吗？ 中国网络视频用户已达4.61亿，付费模式全面开启

近日，视频网站爱奇艺宣布，其付费会员数已超过1000万。2015年，中国视频市场集中度进一步提高，会员付费业务增长迅速，同时行业格局迎来剧变。目前，中国网络视频用户规模达4.61亿，手机网络视频用户达3.54亿。由中国网络视听节目服务协会（CNSA）发布的《2015年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2015年10月，中国网络视频用户中，17%的用户有过付费看网络视频的经历，用户增长率为45.3%。网络视频行业在经历了十年的发展之后，终于迎来了付费用户的快速增长。

你愿意选择花钱追剧吗？

《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》……这些今年极具代表性的影视作品，背后都拥有成千上万的年轻粉丝。年轻的观看者一边追剧，一边习惯于在社交网站上分享、讨论，制造出了足够多的话题和点击量。为这些话题和点击量买单的，很大程度上也是观众自己。他们中间，越来越多的人愿意转变理念，购买视频网站的会员服务，以期看到更多剧集和跳过越来越长的广告。

爱奇艺推出的会员付费网剧《盗墓笔记》，是中国第一部采用会员差异化排播模式的网剧，视频用户开始为视频“买单”。《盗墓笔记》仅用了22小时就为爱奇艺带来破亿流量。因为这部剧而加入视频付费大军的戚先生表示，作为《盗墓笔记》的粉丝，不买会员要等每周一集集地更新，而15元买了一个月会员，就可以看到全部剧集，一个周末不睡觉就把这部剧追完。爱奇艺CEO龚宇表示，《盗墓笔记》的差异化收费模式让VIP会员环比增长100%，爱奇艺敢于大举尝试用户付费，是由于80后和网生代对于通过付费获取更好服务的接受程度更高。

其他视频网站也在紧锣密鼓地布局付费观看渠道，阿里就成立了在线视频平台——TBO。据悉，该平台除了提供国内外影视节目，还会有大量阿里自制的内容，运营模式将参考美国HBO、Netflix，预计未来阿里TBO中90%的内容需要付费才能观看。阿里巴巴集团副总裁刘春宁透露，阿里将推出天猫影院，打造为中国最大的家庭影院，需要用户付费收看。

要想收费，内容为王

要想让网民付费，就要提供更好的内容。龚宇承认，视频行业目前还处在投入期，提供更好的内容，也是为了更好地链接视频行业所产生的广告、付费、电影、游戏、商城等各项服务。

爱奇艺2016年起将投入超50%的资金和资源用于VIP会员业务，采购和制作的会员大剧总量将超过40部，包括一批基于超级IP的大剧。腾讯视频也在不遗余力地丰富付费内容库，独家引进的《权力的游戏》《新闻编辑室》等HBO热剧只针对VIP会员开放。

事实上，今年以来，抢夺付费用户已成为各大视频网站的头号目标，用“会员专享”、“会员抢先看”、“会员免费参与”等形式，扩大付费会员人数。优酷土豆本月13日开放了170开头的优酷移动手机号，开通直接成为优土付费会员。乐视、迅雷甚至暴风影音等，都说自己的会员业务发展得不错。

会员付费丰富盈利模式

“谁收费谁死”一度成为视频网站业界默认的规律。但现在看来，这个结论下得太早，也太武断。不过，开启付费模式要满足“天时地利人和”才能真正得以实施。首先，视频网站要“烧钱”的地方太多，靠单一的广告模式很难实现盈利。版权价格逐年上涨，以电视节目网络版权价格为例，从2008年到现在，网络版权费涨了20多倍。布局电视盒子、智能电视及其他硬件设备也都是需要钱的，开拓付费模式势在必行。

其次，用户付费习惯日渐形成，付费手段成熟。对于是否愿意为网络视频付费，腾讯科技企鹅智酷对17909人进行了调查，结果显示，79.8%的用户愿意为网络视频付费。而如果视频服务商能够激发起用户的消费需求和热情，未来的市场潜力同样巨大。除了付费意愿，还需要成熟的支付手段。在短短几年时间，网上银行、移动支付飞速发展，让支付从客观上成为可能。

再就是多年打击盗版的积累。假如网上能够轻易找到免费的盗版内容，还有谁会去付费观看呢？网民们期望未来视频行业能真正地进入良性循环，优质内容带来用户付费，用户付费支持优质内容。

用技术手段保护版权

随着视频网站对内容引进投入的增大，业界对于版权保护的讨论再次升温。此次爱奇艺研发的音频水印技术，是中国视频企业对自身权益及行业版权保护的大胆尝试，能够快速检测视频版权信息并有效地保护视频生产者和付费视频用户的利益。通过音频水印技术，在《蜀山战纪》上线第一天，即在网络上监测到了非法传播的片源，并迅速进行了处理。

在音频水印发布前，音频指纹、视频指纹（又称“视频基因”）技术是业界普遍使用的较为先进的视频版权检测技术，该技术通过建立和检索海量音视频的指纹库实现监测，需要通过高性能且相对专业的计算设备完成。而爱奇艺推出的音频水印技术通过加密，实现快速识别版权内容，准确率达到100%，即使音视频内容经过处理，水印信息也不易丢失。音频水印易操作和低成本的优势，将极大地推动视频存储、播放等产业下游平台协助版权方开展版权保护的行动。成都商报记者 谢颖

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