2015国美载誉无数 2016家电大惠幸福开年

2015年注定是不平凡的一年，在竞争对手和电商的冲击下，国美傲然挺立：1月与四川农信合作共同推出1000万家电惠民补贴；3月打造了有中国特色的3.13黑色星期五；5月购物黄金周全面启动，先打折，再送礼，还返券，打造巅峰低价；9月举办9.17员工内购会，创造2.6亿销售记录；12.18当日又创下2.9亿销售新纪录。回顾2015，成都国美拼搏、奋进，不断超越自我，挑战自我，在行业内大放异彩，树立了家电业的新标杆。2016年载誉前行，开启新春家电欢乐购，启动开年大惠，延续国美的销售神话。

国美销售喜人 斩获荣誉无数

在互联网时代，国美坚持用户引领变革，服务掌控未来。恪守“成就品质生活”的理念，持续为用户提高生活质量。本着“开放、共享、共赢”的精神打造全零售生态圈。截至2015上半年，国美业绩连续十个季度逆势增长，并不断整合全国零售网络，将零售触角伸向金融、智能、商业地产领域，以无畏的姿态，继续开拓、深耕。在零售4.0即将到来之时，国美带领传统零售业重塑梦想，以不可复制的成功模式快速前进。

国美12月分别荣获“2015中国年度百强最佳雇主”及零售百货业“2015大学生最佳雇主”称号。入围最佳雇主的企业不仅受到大学生群体、社会公众和公司雇员的广泛关注，而且在品牌推广、雇主形象、薪酬福利、培训发展、工作环境等方面均超出其他参评企业，成为大学生及白领求职者寻找工作的“指南”。国美凭借良好的品牌形象、以“被信任是一种快乐”的开放信任的企业文化、先进的现代人才管理理念、人性化的雇员管理、和谐健康的工作环境等，得到了大家的一致肯定和好评。

被称为中国企业界与媒体界联合会议中最具影响力标志性活动的2015中国企业领袖与媒体领袖年会——影响中国2015年度品牌盛典在北京举行，包括国美电器、腾讯、网易、蒙牛、广汽集团、九牧集团、汇源果汁等国内知名企业及媒体参加了本次会议。被誉为中国品牌传播界“奥斯卡”的2015影响中国“品牌贡献榜”榜单也于年会中揭晓，国美电器作为唯一零售企业入围榜单并荣膺“影响中国2015年度杰出品牌”。作为国美的掌舵者，国美控股集团决策委员会主席杜鹃荣获了另一重磅奖项——品牌贡献榜·影响中国2015年度品牌领军人物。

供应链核心竞争力支撑 国美开启元旦大促

考量企业品牌营销成功的关键在于是否得到市场认可，即企业是否盈利。在零售行业持续深度调整的背景下，连续十个季度业绩逆势增长的佳绩印证了国美卓有成效的品牌创新策略。国美打破渠道壁垒，在平台型生态圈中实现跨渠道营销，打造了覆盖线上、线下、移动端的立体式营销方式。针对网络时代消费者基于共同的兴趣和需求趋向组成的全新社群，以及其催生的达人经济，国美在营销中通过连接社群中主流人士的建议和消费偏好，挖掘整个社群的需求动向，并在供应链支持下满足这些群体需求，打造了国美独具特色的粉丝经济。

国美之所以能在行业转型期推出这些品牌营销创新，并得到消费者以及专家的认可，关键在于国美供应链的支撑。据悉，无论是此前的互联网冲击下的行业盲从还是互联网＋时代所带来的全新发展机遇，国美始终将供应链提升作为核心，如国美品牌创新中洞察消费者个性化需求的大数据工厂，就是基于国美不断升级的IT系统对海量消费数据的分析；而满足消费者差异化需求的高品质商品，则要归功于国美对采购平台的升级，通过大数据工厂以及云共享平台，国美采取了全新的以需定采的采购模式，并将差异化商品占比提升至35%；国美“一日三达、精准配送、送装同步”的行业最高服务标准以及遍布全国的售后服务网络也让国美品牌创新无短板；此外，能满足消费者跨界购物需求，并通过真正为消费者创造价值吸引消费者的前端界面更成为国美供应链核心竞争力的直接体现。

作为销售的关键节点，各大商家已纷纷开始抢占元旦市场，国美也推出优惠活动，在新年伊始之际就让消费者体验到“丰收”的喜悦。2016年1月1日，国美全场打折，样样打折，打折后满1999元再送300元现金抵用券，打折后满4999元再送600元现金抵用券，打折后满9999元，再送1000元现金抵用券。国美素来就有“价格杀手”之称，在新年即将到来之际，国美将联合众多厂商投入更多的特价资源以回馈消费者。此次活动，所有品牌都将参与打折。（谢颖）

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