“巨幕之城”的巨幕之争

11月27日，成都王府井影院顶层的球形放映厅（以下简称“大菠萝”）的中国巨幕厅正式揭幕，这是全国第100张中国巨幕。在有着“巨幕之城”之称的成都，巨幕成为电影消费中深受都市白领喜爱的观影体验，中国巨幕的加入，将打破IMAX在成都市场的垄断局面，让“巨幕之城”的巨幕之争更为激烈。

巨幕亮相：

“大菠萝”重装上阵

王府井影城头上的“大菠萝”算是春熙路标志性建筑，27日“大菠萝”宣布更换银幕，正式挂上了中国巨幕，并放映巨幕电影《火星救援》。中国巨幕总经理陈京民专程飞抵蓉城参加揭幕式，《火星救援》导演还专门发来道贺视频。中国巨幕为何如此看重成都市场？

首先看成都的电影市场，票房总量全国第五，巨幕厅数量全国第一，院线数量全国第一，从电影产业链任何一个环节来看，成都都是商家必争之地。中国巨幕在成都已经有两家店，但都在三环路附近，进驻竞争最激烈的市中心春熙路，拿下王府井影城就成了战略布局上重大一步。

陈京民告诉记者，全国有300多张巨幕银幕，中国巨幕占了三分之一。成都作为“巨幕之城”，自然是中国巨幕不能丢掉的阵地。陈京民认为，不管是什么品牌的巨幕，最终留得住观众的就是好巨幕，而公司则将在观影体验、防盗版等技术上做出更多努力。在这次和王府井影城的合作中，中国巨幕的专家就想了各种办法，在不破坏王府井建筑结构的情况下，将巨大的银幕运送到了“大菠萝”内。

巨幕竞争：

用市场选择打破IMAX垄断

就目前的成都电影市场来看，IMAX有12张银幕，占有先机。中国巨幕刚刚开始进军成都，不过发展迅猛，希望打破IMAX的垄断地位。

据业内人士透露，IMAX综合运营成本高于其他巨幕，而且还要参与影院票房分成，看上去性价比并不是很高。不过，IMAX在营销推广、后台操作、售后服务上有非常完备的一套流程，用起来比较顺手。影立方773IMAX影城市场部经理陈林告诉记者：“就简单地打个比方，IMAX这一套很像苹果公司，价格是很高，但用户体验很不错，品牌效应也好。”

IMAX与中国巨幕之争由来已久。在《阿凡达》《变形金刚3》等一系列大片推波助澜后，IMAX公司在中国获得广泛认可。但由于其高额的成本，促使一些中小规模影院对于引进该技术有所保留。

而由中影牵头研发的国产品牌巨幕放映技术“中国巨幕”，则由于其造价经济、放映效果好、片源丰富等优势，目前发展迅猛，已成为IMAX在中国的头号竞争对手。陈京民说：“作为发展才三年多的公司，我们还需要更多更好的品牌营销，当然前提就是每个项目都保质保量，让观众替我们说话。”

巨幕消费：

九成观众只看“大小”

成都之所以成为“巨幕之城”，除了有全国最多的18条院线竞争激烈之外，观众群也是重要的支撑。成都市民黄旻告诉记者，他是不折不扣的电影迷，最喜爱科幻魔幻等视觉大片，自己跑了很多家影城的IMAX厅，最终在影立方773IMAX影城办了会员卡。“我很挑剔的，银幕小了不行，座位近了不行，亮度黑了也不行。”黄旻说，既然很多大片都是IMAX格式拍摄，那他觉得就只在IMAX厅看才会有很好的效果。

陈林告诉记者，IMAX进入成都市场才3年多，一批铁杆粉丝已经被培养起来了。虽然IMAX的确比普通影厅贵一点，但只要有质量过硬的影片上映，观众也不会在乎这些。“虽然影城挂牌价在100元-150元之间，但影迷真正需要花费的只有一半左右。记得《变形金刚4》上映的时候，我们影城的I-MAX观影人次冲进全国前10，但单厅票房收入却在倒数几位，这就说明我们的单价没有做起来。”

记者调查获悉，“大片看巨幕”是影迷心中买票时候的潜意识，但九成以上的观众对于自己看的是哪一种巨幕并没有明确细分，因为在新技术的革新下，以前出现的黑3D、伪巨幕都被慢慢淘汰。各影城负责人都表示，目前硬件上大家其实都旗鼓相当，怎么吸引观众走进影院，还要从服务、观影环境等众多方面来考虑。

（据人民网）

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