in成都， 感受商业极致之美 ——专访成都银泰中心in99项目设计团队

随着大型Shopping Mall时代的来临，城市商业综合体在不断为消费市场注入新鲜血液的同时，也催生了各大综合体之间更为激烈的竞争状态。而在同质化泛滥的行业环境中，差异化发展成为各大商业寻求运营突破的主战场。

为了在外观和内装上更具辨识度和地标性，一些具有实力的购物中心花费重金邀请国际知名设计团队进行项目主体设计，从外观、内装、景观上体现更为前卫、高级的感觉，甚至还加入一些足以改变人们生活方式的创新功能设施。

银泰in系列作为银泰集团旗下的全新商业运营品牌，历来是银泰的“门面担当”，无论是北京的in01、in88，还是杭州的in77，其项目外观及配套的内装、景观等设计都得到了业内外的广泛认可。也正是因为in系列的“优良血统”，成都银泰中心in99项目在设计之初就向着打造成都乃至整个西南地区更为国际化、更具美感度的购物中心这个目标而进发，使其尚未正式开业便已受到了人们的关注。

成都

元素

“代表成都的精神，契合成都的生活方式和优雅状态”

外观及内装设计团队：贝诺设计公司（BENOY）北京区总经理 傅奥明（Omid Ferdowsian）

作为外观和内装的主要设计团队负责人，傅奥明认为in99的设计亮点很多，分布在商场的各个楼层和细节之中。“如果一定要突出其中一个特点的话，火炬的设计应该是比较突出的。”傅奥明口中所说的火炬是in99内部一处主要设计，该火炬悬于空中，大概有5层楼的高度并连接多个楼层，火炬的内部与外部还能够形成互动，显得非常前卫。

傅奥明透露，在in99项目的设计中采用了很多成都元素，引入休闲和轻松的生活方式，并采用珍珠和绸缎作为外立面的主要概念。针对室内，贝诺采用具备专属感和体验式动线的概念，引入轻松的生活方式，并将其与充满活力的文化相结合。“我们希望这个项目可以是舒适且与人有关的。”傅奥明表示，不是每一个项目都像in99一样既表达了国际性又富有当地的特性。

比如，在商场后面设计了一条步行街，街上集中了各种商店，吸引大量喜欢夜生活的人们。这正是成都市民所喜欢的，他们喜欢在天气好的晚上散步，边走边看，边吃边逛。傅奥明表示，他希望将in99打造成为当地的地标，能够代表成都的精神，契合成都的生活方式和优雅状态。

拒绝平庸

“每个楼层的设计风格都不一样”

SAKO创始人：迫庆一郎

迫庆一郎觉得成都人都喜欢去户外，像宽窄巷子这样新式与古式设计的结合方式，体现了成都人的生活态度和慢节奏生活特点，自然得到人们的喜爱。所以SAKO在in99的设计中，也融入了诸多这样的元素。

SAKO为in99做了一些不一样的设计，并在设计中进行大胆突破与尝试。迫庆一郎介绍，例如在儿童楼层的设计中，他们做出了一个与恐龙元素相结合的尝试，人们可以在这里看到恐龙蛋、恐龙牙齿、白垩纪植物等与恐龙有关的东西。而搭配恐龙主题的却是一个完全不同的欧洲复古庭院式风格设计，迫庆一郎解释：“这样做的目的是给孩子们提供一个好玩、穿越的空间，让大人和孩子们一起在这里找回童真。”此外，in99项目在每个楼层的设计风格都不一样，尤其注重细节的表达，哪怕是墙纸的贴法、灯光的明亮程度、材料的搭配都会考虑各种不同的方法。

源于艺术

“购物中心是一个博物馆”

景观设计团队：AECOM香港景观设计总监 朱世人

“我们的设计理念之一，引用Andy Warhol的一句话，就是‘If you think about it， department stores are kind of like museums。’（如果你想想，购物中心其实就像是博物馆）”

AECOM香港景观设计总监朱世人在接受访问时表示，在信息时代下，购物中心更强调的是货物或精品所能带来的生活格调与整体性的一个生活体验，就好像来到了博物馆，让人对艺术的认知得到升华。一个生活体验的地方，必然也需要结合景观来共同达成。“在国外，日本的东京中城是这样；在中国，拥有这样特质的商业应该就是银泰的in系列了。”朱世人说。

基于这样的艺术理念，AECOM将in99的设计灵感来源确定为具有传统美感的蜀锦。蜀锦是具有两千年历史的国宝、非物质文化遗产，AECOM希望将蜀锦转化为铺装，用以烘托项目的特别之处，同时铺设许多宝石般的景观小品，凸显华丽、耀眼的效果。朱世人对于in99项目与成都人的关系提出了自己的看法：“in99强调一个生活氛围，它不是单纯的购物中心。在户外景观中，我们有各种不同的休憩空间，让人能驻足、凝望与品味in99中各种不同的精品。”正是因为AECOM所提出的商业与博物馆之间的艺术表达关系，所以他们认为成都人到in99来，是能够看到、体验到各种精品，以及精品所带来的生活风貌、生活品位。

笔者手札

人们对商业综合体的要求在不断提高，而对于未来商业综合体该以何种方式吸引消费者的关注和信任，各大商业巨头都有着自己的理解，但商场外观、内装、景观等硬件设施的完善，更像是赢得受众好感的“敲门砖”。

也许花大力气在外观上不一定能够对销售形成绝对的促进作用，但人们总是更喜欢与打扮得体、干净大方、具有品位的人交朋友。对于消费者与商业体的关系，这是一样的道理。in99作为西南地区率先同时启用6大国际设计团队的项目，加入成都元素、塑造各不相同的内装风格、设置别致景观等举动，本身就是注重消费者购物感受和对入驻城市文化尊重的表现，这在很大程度上还展示了自身的实力。明年，in99即将与成都市民正式见面，相信这样一个充满诚意又亮点多多的购物中心，能够得到人们的赞许。

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