苏宁11日晚间发布最新战报:截至11日24时,苏宁O2O双线订单量保持358%的持续高增长,其中移动端订单占比达到67%,线下门店销售逆势增长了153%。线上线下融合效应凸显,门店仓覆盖地区的两小时急速达服务配送订单量达到4.9万,13大城市的家电送装一体量达到10.5万单,当天全网妥投率达到97.8%。
11月11日晚间,艾瑞咨询再次发布《2015双十一网购报告》,天猫、京东、苏宁易购三大电商平台中,苏宁易购五大品类的价格指数均位列第一;三大平台流量均有增长,苏宁易购的增幅最为明显,环比增长超过300%。
首日订单同比大增358% O2O融合优势尽显
“平京战役”的焦点战:双十一首日,苏宁易购双线平台交出同比358%的销量增长,其中移动端订单量占比达到67%,线下门店销售逆势增长了153%。全品类发力,空调线上销售同比增长超10倍,智能冰箱、55吋大屏彩电分别达到1227%和1065%的增幅。主打母婴、美妆、保健、轻奢等商品的苏宁海外购,环比“818”大促增长320%;服饰和家装建材的增长幅度更大,分别达到440%和500%。
苏宁的双线O2O模式,在此次全民购物狂欢的浪潮中优势尽显。截至11日11时,有40%的消费者收到当日订单;24时,当天全网妥投率达到97.8%。依托全国1600多家门店、10000个服务网点,苏宁2小时急速达订单量也在11日18时达到4.1万件,在北上广深宁杭等13个一二线城市推出的大家电送装一体服务完成9.7万单。
苏宁手机同比增长超7倍 iPhone疯涨1200%
此次苏宁手机销售同比增长突破700%,其中,iPhone凭借全线底价敞开销售,比去年同期增长12倍;三星环比也增长了9倍。尖货低价,以“价格战”的形式打真正的供应链“价值战”,是今年苏宁“平京战役”的核心战略。
“货源足,我们9月份就和苹果签订了50万台的采购大单,小米更有100万台。同时,保证明显的价格优势和O2O服务优势,促成通讯单品的销售全面爆发!”苏宁通讯负责人表示。苏宁通讯相关数据显示,11月11日,小米在18个小时内卖掉22万台,成为线上线下综合销量冠军。最大价格降幅超过14%的iPhone 6S领衔,苹果手机全系列销售同比去年双十一增长了1200%。另一大牌三星在S6+ edge、Note 5、A8等新晋中高端机型的拉动下,环比销售暴涨9倍。在具有传统供应链优势的大家电商品中,各大主流品牌的表现同样突出。
平台商户迎来“竞速”时代 生鲜8.5倍增长领跑
苏宁的首日成绩单中,平台商户销量同比增长500%,充分兑现了张近东的诺言:“要把苏宁互联网转型成果对外分享,零售CPU能量向供应商、第三方合作伙伴乃至全社会输出。”其中,新晋品类的进口保健、生鲜以8.5倍领跑各品类的增幅排行榜。核心品类销量均超过去年双十一的3倍以上,在苏宁易购主战场和全国门店的O2O渠道,平均每分钟卖出9套南极人保暖内衣、13块手表、14瓶中高档白酒、36袋珍佰粮大米、110包坚果蜜饯、300盒杜蕾斯、1200条秋裤……
理财产品15分钟销售破亿 任性分期金额环比增836%
“截至11日24时,任性付消费人数环比增长576%,任性分期金额增长836%。”苏宁消费金融公司相关负责人介绍,11月11日当天,苏宁线上线下超过一半的iPhone手机和超过70%的彩电,都是用任性付来完成交易的。另外,针对理财用户,苏宁金融推出最高12.12%的年化收益产品,4秒钟瞬间抢购一空。
成都商报记者 谢颖 郭晶晶
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