自媒体热稿冒名王健林 万达集团索赔1000万元 这篇题为《王健林：淘宝不死，中国不富，活了电商，死了实体……》的文章阅读量较大；运营者昨日火速道歉

过往案例

不久前，《夏洛特烦恼》热映期间，微信公众号“影画志”发文称，该片全片抄袭美国影片《佩姬苏要出嫁》。因认为影片未抄袭，这一批评令其名誉受损，电影出品方北京开心麻花影业等4原告将“影画志”的开设者杨文诉至朝阳法院，要求赔偿各项损失221万余元。朝阳法院已受理此案。

律师说法

北京市中唐律师事务所律师王佳红，微信公众号的运营主体是企业还是个人，本质上没有区别。关于赔偿金额，其表示没法界定具体的数额，只能大概依据某种标准来认定。

借个营业执照，认证个微信公众号，搜罗些未经证实的网络热稿发布，还要加个耸人听闻的标题……自媒体时代，这种不靠谱的玩法得当心了。

因冒用万达集团董事长王健林的名义发布不实信息，昨日，万达集团向北京市法院正式起诉“顶尖企业家思维”微信公众号，索赔1000万元，并要求其公开赔礼道歉，消除影响。

戏剧性的是，昨日下午，该公众号的运营者火速发布一封致歉信，恳请王健林“高抬贵手”。

一篇什么文章惹急万达

昨日上午，万达集团公众号发布消息称，11月12日，微信公众号“顶尖企业家思维”冒用王健林的名义，发布题为《王健林：淘宝不死，中国不富，活了电商，死了实体，日本孙正义坐收渔翁之利》的文章，并在微信朋友圈推广传播，该文阅读量较大，造成极坏社会影响。

11月14日，万达集团官网专门就此澄清：“王健林从未发表过与此相关的任何言论，该文冒用王健林先生名义，严重误导读者，侵害王健林先生的名誉权，万达集团将采取法律手段维护自身权益。”

昨日，万达集团公众号发文称，万达集团已于16日正式向北京市法院起诉“顶尖企业家思维”公众号，索赔1000万元，并要求其公开赔礼道歉，消除影响。同时，万达集团已向国家网信办举报该公众号的侵权行为。

万达集团相关负责人表示，“顶尖企业家思维”公众号的行为十分恶劣，提起诉讼不仅是为了维护企业自身正当权益，以正视听。同时希望通过法律手段，警示那些没有底线的网络媒体，净化网络风气。

这是一个怎样的公众号

被万达集团索赔1000万元，“顶尖企业家思维”到底是个什么样的公众号？昨日，成都商报记者查阅该公众号的资料发现，其认证主体为“北京韩商互联贸易有限公司”，6月24日才完成微信认证。而企业工商注册信息显示，这家公司今年1月份在北京朝阳区成立，注册资本100万元，经营范围包括销售日用品、五金交电、针纺织品、工艺美术品、机械设备、装饰材料、会议服务等。也就是说，这只是一家不大规模的、以销售为主的有限责任公司。

昨日，在被万达集团宣布起诉后，该公众号内的历史文章迅速清空，但记者还是根据网上的历史截图，找到一些其曾经发表过的文章，标题如《董明珠：这10种人活该拿不到高薪，更不值得培养！》《百度CEO离职总结：资质平庸的人怎么办？震惊了无数人！》等。显而易见，这是一个常见的鸡汤段子营销号，认证公司主体和发表的文章内容没有任何关联。

就在今年6月份，已有类似的营销号也被推上了被告席：因为捏造“4条腿8只翅膀”的谣言，肯德基一纸诉状将3家公司的10个涉嫌造谣的微信公众号告上法庭，提出了共计350万元的赔偿要求。

不靠谱的热稿怎样出炉

自媒体时代，为什么很多公众号热衷发布骇人听闻的“新闻”？公众号通过传播信息吸纳粉丝，而有了足够的粉丝，就可以吸引客户来打广告。业内人士表示，在这一链条上，最重要的部分就是如何快速吸纳大量粉丝。

戏剧性的是，“顶尖企业家思维”公众号昨日下午就发布道歉信《真诚地向王健林董事长致歉》。运营者在文中说，“今天我遇到大麻烦了，吓得我把这么长时间来发表的文章全删掉了，到现在我还心有余悸、躲在角落里发抖……”

针对炮制上述文章的来龙去脉，运营者也进行了坦白。其在道歉信中表示，自己刚入社会不久，面临各种就业压力，茫然不知所措，偶然机会接触了微信公众平台，似乎看到了人生希望，就用了别人公司的营业执照注册了一个公众号。有一天，其在朋友圈里看到一篇《王健林：淘宝不死，中国不富，活了电商，死了实体》的文章，当时就很兴奋，信以为这是其偶像王健林某次发表的演讲话题，其依稀记得王健林和马云的一亿赌约，所以毫不犹豫就复制了这篇文章……成都商报记者 任翔

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