床垫也玩众筹！ 成都床垫半月获6939人支持、卖出610万元

移动太阳能厨房、遥控无人机、智能陪护机器人、蝙蝠侠智能遥控汽车、舒适度极高的床垫……你以为这是在哪个科技展？其实这是京东众筹2015Bigger大会现场。

成都商报记者昨日从京东众筹在深圳召开的Bigger大会上获悉， 京东众筹一年来众筹项目超过3000个，其中成都的一个床垫项目众筹不到一个月就获得6939人支持，众筹金额610万元。

本次大会，京东金融方面将众筹重新定义为“新场景解决方案”，这意味着，只要是好匠人好产品，都有可能通过京东众筹获得推广机会。

一年募集项目规模过12亿元

记者在大会上获悉，去年上线的京东众筹，一年时间募集资金总规模已超12亿元，成长为全国最大产品众筹平台。据零壹财经统计，京东众筹在2015年上半年的市占比近达60%。数据显示，京东一年来众筹项目超3000个，其中千万级项目17个、百万级超200个，项目成功率达90%。

“我们的8H床垫通过京东众筹。”会议现场，成都趣睡科技有限公司联合创始人陈林告诉记者，公司产品通过京东众筹平台，当时就募集了6000多个消费者，一个月不到销售额超过610万元。

众筹何以有如此大的吸引力？“请出价”C2B平台的陆芷琳告诉记者，美国华纳正品智能遥控蝙蝠车通过京东众筹，首日就获得超过10万的众筹资金。“这个智能遥控蝙蝠车，在韩国售卖是6000多元人民币，但通过众筹在国内销售，由于直接统计用户，去除了库存压力问题，价格可以降到2900多元。”

好匠人好产品就可众筹

什么样的产品适合众筹？业内人士表示，只要是好匠人好产品，都有可能通过众筹来获得推广机会，这将为很多创业者带来机会。

“很多人以为，众筹就是预售，这其实是一个误区。”京东金融CFO陈生强在Bigger大会上表示，众筹不是商业模式，而是一种思维，是基于场景痛点的解决。

业内人士表示，众筹自2011年进入中国后，中国式众筹始终处于摸索阶段。众筹被认为仅仅是帮助项目方集资的手段，为了实现集资的目的，很多众筹网站片面地将众筹当做流量入口，使得行业走向规模化扩张误区，这导致当前市场上出现了诸多对众筹的误解与滥用。然而，在新一轮消费升级的大背景下，很多用户的消费场景产生变化，消费需求也随之而变，仅从项目发起方去释义众筹的行为已经过时。

陈生强认为，众筹应该被重新定义为新场景解决方案：“我们激活新消费形态，倡导新文化主张，传递新生活态度。”据介绍，此次京东金融重新定义众筹，是在总结京东众筹上线一年多来对众筹的探索与思考。根据京东众筹的大量案例与调研数据显示，在新消费升级的大背景下，很多用户参与众筹，对项目的价格不再敏感，相反更在意项目创新、品质等的价值。因此众筹的含义有必要拓展外延，进行重新定义，“未来京东众筹会成为好产品、好匠人、好手艺人的聚集地。”

易观智库高级分析师马韬认为，众筹进入国内之后出现了一些所谓的创新，在一定程度上与众筹的本质渐行渐远，而京东众筹这次所提出的新定义以及近期推出的无限筹等众筹新模式，实际上是在利用其强大的众创生态圈资源进行创业创新扶持，满足消费升级时代下的多元化用户需求。这种做法深度结合了场景、用户及企业的需求，让众筹回归到了“众筹”。

据京东产品众筹事业部总经理高洪偲介绍，京东众筹已打造出诸如骑行必备利器700Bike、由粉丝众筹成功的好妹妹工体万人演唱会、手选农产品三川二莲等多个符合“三新”标准的经典案例。成都商报记者 吕波 深圳报道

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