阿里“求婚”优酷土豆 “聘礼”超45亿美元

昨日，阿里巴巴集团宣布，已向在美上市的优酷土豆董事会发出要约，斥资超过45亿美元，收购优酷土豆剩余全部流通股。

据成都商报记者了解，早在去年5月，阿里就以12亿美元入股优土，并开发了一系列“边看边买”的营销产品，对于未来合作，阿里在昨日的新闻发布稿中表示双方将继续在多屏分发、精准营销、精准广告等方面带来巨大的想象空间。

阿里全面收购优土

2014年5月，阿里巴巴以12亿美元入股优土。根据优酷土豆公开信息显示，当前阿里巴巴集团占优酷土豆流通股的18.3%。此后，两家公司在基础技术，大数据和视频营销领域展开了一系列合作，优酷土豆与阿里对接后台，打通大数据，与阿里云在CDN领域展开合作，接入支付宝，依托“阿里妈妈”，开发了“边看边买”等一系列产品。

对于过去一年的合作，阿里方面昨日表示，两家公司从现有的合作中收获良多，阿里此次全面收购意在使双方的合作更加紧密，把阿里巴巴的电商、媒体、广告，金融等数据驱动平台与优酷土豆的视频内容业务更好结合。在收购细节上，按照每ADS（美国存托凭证）26.60美元计算，阿里收购优土剩余股份要花费超过45亿美元。

此外，古永锵将继续担任优酷土豆集团董事会主席和CEO。据阿里巴巴董事局主席马云表示：“我一直欣赏古永锵取得的成就。”

BAT各自拥有一家视频“小弟”

目前，优酷土豆牢牢占据国内视频领域市场份额第一梯队，阿里对优酷土豆的收购也意味着，阿里成为继腾讯视频、百度爱奇艺之后，完全拥有独立视频业务的又一家互联网巨头，至此，BAT三大互联网巨头各自拥有一家“视频小弟”。

但在群雄逐鹿的视频市场，广告收入、版权分销、增值服务逐渐成为三大主营模式，广告收入仍是主力军。据优酷土豆今年第二季财报数据显示，净收入为人民币16.1亿元，其中广告净收入12.8亿元人民币，占比近八成。与此同时，广告营收同比增长40%，增长主要来自品牌广告业务及广告主平均投入增加。

视频分析师熊飞认为，内容营销、视频电商已经成为新的营销出路，在充分挖掘视频内容价值的基础上，将品牌以用户易接受的形式进行深层植入，从而为广告主提供更灵活有效的营销方案。换句话说，对于普通市民而言，今后最大的感受可能就是，当你在网上看视频时，越来越多的购物广告将充斥你的屏幕了。

成都商报记者 任翔

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