谋求转型升级 力诚百货挂牌新三板 成都神秘富豪陈龙夫妇持有公司75%股权

VIP服务

力诚百货2014年VIP发卡数量达14295张，平均每位VIP的消费为27373元。

买手制

在香港已建立起由多名经验丰富的买手组成的买手型团队，奔波于世界各地挑选货品。

作为西部重镇，成都百货业繁茂，在转型升级的行业背景下，本土公司日前在资本市场上动作频频。10月21日，四川力诚百货股份有限公司登陆新三板挂牌上市，总股本1.2亿股，交易方式采取协议转让方式。据公开转让说明书，陈龙和蒋欣谊夫妇共同持有公司75.07%的股权，为公司实际控制人。业内人士认为，力诚百货登陆新三板是在当前百货零售整体增速放缓背景下，扩大发展规模、转型升级的举措。

创立于成都

业务拓展至香港澳门

力诚百货通过子公司成都美美运营着众人熟知的成都两家百货门店美美川信店和美美天一店，商场营业面积共计约10400平方米，主要销售国际知名品牌服饰。同时，力诚百货还代理奢侈品牌，取得英国Daks、意大利Eddy Monetii中国总代及其余28个品牌区域零售授权，且在内地及港澳地区的22个城市开设了117家自营专卖店。

2001年，四川力诚百货有限公司成立，与香港华镫零售商管集团合作，开设了西南地区精品百货——LCX力诚。2003年，LCX力诚正式更名为“成都美美力诚”。力诚百货不仅在成都，而且在香港、澳门等时尚汇聚之地也成立了子公司。

公开转让说明书显示，公司董事长、总经理陈龙和蒋欣谊夫妇共同持有公司75.07%的股权，为公司实际控制人。陈龙毕业于四川师范大学物理系，长江商学院EMBA在读，2012年6月至今任力诚有限、力诚百货董事长、总经理，2003年至今任成都美美总经理；蒋欣谊毕业于四川师范大学政教系，2001年3月至2012年6月任力诚有限执行董事。

平均每位VIP消费27373元

综合毛利率超30%

力诚百货的VIP服务一直是业内津津乐道的地方，成立了“美美力诚贵宾会”，为VIP贵宾定制各项专有权益等。公开转让说明书中显示，力诚百货2014年VIP发卡数量达14295张，对应的VIP年消费金额3.913亿元。以此计算，平均每位VIP在力诚的消费为27373元。

数据显示，2013年、2014年和2015年1至3月，力诚百货的营业收入为13.01亿元、11.38亿元和2.4亿元，净利润分别为2451.86 万元、6549.06 万元和-146.33 万元。

公司称，受宏观经济环境和市场因素影响，公司营业收入和利润水平存在一定程度下降。近年来，该公司也在进行全国扩张，非成都地区的收入占比逐年上升。

与此同时，力诚百货也面临着电商的冲击。该公司指出，截至目前公司已在全国22 个大中城市的百货商场开设117 家自营店（实体零售店），尽管已逐步开拓线上零售业务，“但是实体店零售收入在较长时期内预计会占绝对比例，公司面临线上销售对实体零售店冲击的风险”。

错位竞争

“买手制”提高了利润率

“买手制”为力诚百货经营特色之一。公司称高度重视商品的独特性和吸引力，大力培养“买手制”以捕捉前沿时尚需求，公司在香港已建立起由多名经验丰富的买手组成的买手型团队。买手团队成员除了要有敏锐时尚潮流嗅觉，有设计天赋还要能承受高强度工作，频繁奔波于世界各地挑选货品，擅长商务谈判和人际沟通。

买手制的优点是实现个性化采购和错位竞争，为消费者提供多元化选择，对于商场来说，绕过了代理商减少流通环节，也可提高利润率。力诚百货公开转让说明书中提到，在目前的“联营”方式下，国内百货业利润率不到15%，而力诚百货2012年毛利率达到35.16%，主要是由于公司采用了买手制百货的直营模式。

成都商报记者 贺华玲

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