成都成华区启动全国首个移动（手机）商圈建设

近日，全国首个移动（手机）商圈——成华区移动（手机）商圈项目正式启动。

“各个商场的最新状况将全面展现在这个平台之上，市民可以通过电脑上网和手机APP（手机应用程序）进行访问。以后这种画面应该经常出现，美女们出门逛街，先在手机上上网，看看有什么折扣。”7月18日，成华区商务局商务服务中心主任邓军指着电脑上的OAO线上线下一体化平台说。

这个虚实结合的商圈不止方便消费者，其实有更深远的意义——帮助实体店应对网店冲击。

登录平台线上比货

该平台具有实景在线、信息服务、线上交易、线下配送、客服保障5大功能。“市民可以通过点击楼层地图来选择几楼的第几家商铺，也可以通过品牌来查找自己想要买的商品。”邓军随手点开了其中一个服装品牌“拉夏贝尔”的页面，该品牌在财富又一城中的所有折扣商品的价格及照片全部“跳”了出来，“雪纺拼接连衣裙，原价399元，现价199元……”

邓军说，“照片都是在商场现场拍摄的，不是广告图或效果图。”

操作简单、画面直观，这是记者观看了邓军的演示后形成的第一印象。

“这对消费者来说，非常方便。”邓军说，消费者可以在出门前先在网上了解各大商场的最新动态和折扣状况，再根据情况到现场进行购物。“避免走了‘冤枉路\’。”

架wifi网保证顾客上“商圈”

据邓军介绍，这次成华区移动（手机）商圈的建设是成都市的一个试点，移动（手机）商圈的打造，就是要将成华区内所有商场都纳入到这个平台上来。

试点，为什么选择在该区？“一方面，中国银联移动电子商务示范基地形成了集群优势、产业链优势；另一方面，以建设路为核心的建设路商业圈是成都市重点培育的六大‘百亿商圈\’之一，线上线下，成华区都已条件成熟。”成都市商务局相关负责人说。“我们将架设一张wifi网覆盖成华区所有商场。”邓军说，消费者走进商场，可以通过wifi查询成华区所有商场所有商户的最新动态，同时还能直接进行线上交易。“商场里还将设置终端触摸屏，消费者也可以直接在触摸屏上进行操作，了解各大商场的最新动态。”

为实体零售“雪中送炭”

“移动（手机）商圈的打造，是为了应对电子商务对实体店造成的冲击。”邓军直言，“作为成华区建设国际一流移动电子商务产业基地的重要一环，这个虚实结合的商圈对实体店来说可谓雪中送炭。”

在邓军看来，这种线上线下联动的模式是对实体店传统销售模式的一种补充：“就拿衣服来讲，正牌新款往往都只在实体店进行销售。另外，实体店购物看得见摸得着，这样才能体会到购物的乐趣。”

据悉，成华区移动（手机）商圈将于今年年底建成，预计明年将为成华区实体零售企业提高30%人流，提升5%的线下销量，约2.3亿元，拉动税收超过 1000万元。“2015年的推动效果将更加明显。”

据悉，该试点成熟后有望在整个成都进行推广。

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