突出特色化差异化 打造文商旅城融合发展新品牌

近日出台的《成都市打造社区商业消费新场景 构建社区优质生活服务圈工作方案（2018—2022）》明确提出，要围绕成都建设美丽宜居公园城市的目标，结合建设“三城三都”要求，塑造成都商业消费场景品牌新价值。打造一批彰显天府文化特色的城市社区、现代社区、国际社区、农村社区消费新场景品牌。而在连日的走访中，笔者看到，随着全市10个社区商业消费新场景示范试点项目建设接近尾声，突出特色化、差异化的文商旅城融合发展新品牌正呼之欲出，成为今后成都消费的新名片。

金堂：美景美食 打造独一无二的水文化消费新场景

“拉不完的赵家渡，填不满的成都府”是昔日繁华的毗河湾的真实写照。曾经遗留下的船舶文化、桥梁文化、码头文化和沱江盐运文化已成为金堂的历史文化印记。如今，毗河湾更显示出了新气象，游客无论是在景区休闲漫步，还是在景区乘船观光或在景区餐饮住宿，都能领略到1号航线“舟行碧波上，人在画中游”的独特景观，感受到金堂“七彩毗河湾、醉美夜金堂”的梦幻景象。

“金堂县是成都地区第一个开通水上夜航观光旅游的区（市）县，现在慕名前来观光的游客不断增加，辐射范围不断增广，成都周边近郊游客包括省外游客已占游客总量的60%，实现了社会效益和经济效益的双丰收。”金堂县商务局相关负责人表示，尽管毗河湾成功传承了城市文脉，提升了金堂对外形象，成为市民和游客认识金堂的名片，但却存在着容易被模仿，甚至被超越的问题，因此，要让这里成为真正的“城市水上会客厅”，依托景区现有的“乘游船、观夜景、品美食”的体验式餐饮模式，他们提出了以“美景+美食”的模式打造天府船宴项目的新构想。

据悉，天府船宴借助金堂县“景城一体”的优势，将对毗河湾商业区现有游船及码头按照船宴风格需求进行配套打造，营造古航运历史氛围，同时对营业场所装修、服饰、菜品、器具、人员等进行船宴文化包装，从软硬件两方面着手，再现古蜀游宴文化及传承。不仅如此，金堂县今年先后在景区沿线启动了金海岸耍都二期提升工程、沿河主题酒吧街打造工程，整个耍都特色商业街呈L形布局，长度约500米，目前商业入住率达97%。“我们希望以沱江水文化传承为核心，植入现代时尚元素，强化商业配套，促进商旅融合，形成市民和旅客休闲娱乐、餐饮购物的集聚地。”

邛崃：地方特色 以“共同记忆”吸引老顾客的社区消费新场景

设置专柜展陈具有浓郁地方特色且颇具创意的邛陶、邛茶、邛酒、邛竹编，每周举办“以物易物”的传统市集，建设文化艺术长廊“讲述”卓文君和司马相如的故事……位于邛崃市滨水新区核心位置的瑞云·欣广场面积40098平方米，为三层现代独立式现代风格建筑，2014年开业至今已经成为邛崃市具有引领作用的商业体项目，而作为全市十大社区消费新场景试点示范项目之一，针对到店人群以周边常住居民为主，多次消费、重复消费较多的特点，今年以来，项目突出“文创”主题，根植于邛崃当地特色，立足本土积淀丰厚的卓文君、邛窑、南丝路等历史文脉元素，通过多种方式唤起并增强当地居民的“共同记忆”和“家乡情怀”，为老顾客带来了与众不同的消费体验。

据项目负责人介绍，按照广场“发现美”、一楼、二楼“体验美”、三楼“鉴赏美”的思路，项目紧扣“消费新场景”主线，紧贴自身经营场所的本质，旨在构建交互式城市文化艺术空间、生活美学空间，打造跨界融合新型商业综合体品牌、创新构建并引领城市市民生活新方式，始终把握趣玩、艺术、体验、绿色和时代主旋律，找准公益性与经营性并行的融合点，通过小品装点、彩绘涂鸦装饰、增加DP点以及悬挂艺术画、摆陈艺术品等节点表现形式，浓厚文化艺术氛围。定期不定期开展亲子活动、公益活动、文艺活动，打造社区居民转换生活频道的空间。设置文创商品展示交易区（柜）、免费借书处、英语角，展陈邛崃地方特色产品，让消费和有情怀的感受并轨，把消费和展现城市美结合，成为有情结、有底蕴的文化阵地。特别是正在对三楼空置区域进行优化打造，为文化艺术主题展陈、培训以及文创活动搭建平台，为文化艺术展演、高校学生文创实践提供舞台，为开展邛崃好人集（爱心人士、道德模范、匠人之星等对话）、邛崃好物集（特色产品展销、文创商品售卖）提供空间，为公益行动（爱心捐赠、公益宣传、公共文化传播等）架起桥梁，打造文化内涵丰富的互动生活空间，使社区商业功能更加完善，让消费由关注“物本”转向关心“人本”，更好满足人们对商品之外，精神消费的需求。

崇州：便民文创 打造产业融合的乡村旅游消费新场景

道明竹艺村位于中国著名的非遗竹编小镇四川省成都市崇州市道明镇，这里地势稳定，林盘农家与周边高大树木、竹林、河流及外围耕地等自然环境有机融合，形成生态的居住环境，村落乡风淳朴，生活气息浓厚，邻里关系亲密，是天府林盘的典型代表。据相关负责人介绍，区域配备已修葺完善的骑游道路及健康步道，依托菜花节，全年可接待数十万游客，周末也有不少人来此休闲娱乐，具有一定的乡村旅游消费市场和文化创意旅游项目发展的气候、地形及社群条件，在已建成的5000平方米、长度约2000米的营业街区里既有游客中心、竹编博物馆、遵生小院等为游客提供体验式消费的场所，也有京东便利店、三径书院等为当地村民带去高品质生活和文化消费产品的新去处。

相关负责人表示，通过深入挖掘和展示地方特色，整合在地资源配置，道明竹艺村创新服务供给方式，突出地区竹编文化、农耕文化、中国传统文化的“比较优势”，形成完善的便民服务商业配套，丰富的产品业态，实现了各利益相关者优势互补、互利共赢的发展格局。自今年2月开村以来，已累计服务消费者超过10万人次，实现营业额超过800万元。

据悉，项目以“造商”代替“招商”，以孵化式招商模式培养创客人才，以创客人才为起点发展竹艺村便民文创产业，留下原住民留下温度，引进新村民发展新业态。通过新建文创空间作为接待功能，以改造农村闲置院落为载体打造消费新场景，改建形成了竹编博物馆、来去酒馆、三径书院、青年旅舍、社区服务中心等多元业态，新建竹里、第五空间洗手间、国际工作营、大田景观及污水处理系统和生态湿地，打造农村生活综合服务中心，通过非遗文化、休闲体验等领域旅游元素的植入，引导当地竹编产业和文创产业提档升级。其中，作为道明竹艺村中外交流平台点位，国际工作营是一种创新的商业模式，它将通过提供高标准的住宿、会议、装备区域，为消费者开展野外求生、素质拓展、课程培训等服务，促进乡村振兴，加大乡村及中国传统文化的宣传和推广；其他文化便民消费业态培育则有利于完成资源的合理配置，在有限的区域内融合地方特色、文创体验更好地展示新农村魅力。

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